Динамические креативы: персонализация нового уровня от Mediasurfer и AdLuxe

Ограничения и вызовы

Несмотря на революционные изменения, которые динамический креатив вносит в рекламный мир, специалисты Mediasurfer и Adluxe выделяют определенные трудности, которые могут возникнуть на пути его реализации:

• Однотипность брендбуков: При попытках соблюсти идентичность бренда, рекламные баннеры часто выглядят схожими. Различия между ними сводятся лишь к заголовкам и изображениям на одном из кадров. Это ограничивает эффективность баннеров и снижает их ценность для аудитории и рекламодателей.
• Перегрузка информацией: Стремление уместить в баннер как можно больше информации. Это увеличивает его вес, замедляет загрузку и ведет к потере важных секунд первичного контакта с аудиторией. Подготовка кампании проходит ради самой подготовки, минуя проверку гипотез и поиск эффективности.
• Проблемы согласования и ограниченных сроков:Долгие сроки согласования разных вариантов баннеров могут привести к тому, что время акции пройдёт, и кампания не будет запущена.
• Отношение к динамическому креативу: В сознании многих профессионалов, кампания с динамическим креативом часто воспринимается как модная альтернатива классической. Это свидетельствует о глубоко укоренившихся привычках и локальном мышлении.

Важно понимать, что динамический креатив — это не просто новый формат рекламы, это комбинация аудитории, форматов, креатива, технологий и данных. Чтобы действительно извлечь из него пользу, нужен комплексный подход и правильное применение всех компонентов.

На что обратить внимание?

Динамические креативы — это не только новый инструмент, но и стратегия, направленная на оптимизацию бюджетов в краткосрочной и долгосрочной перспективе. Они позволяют экономить время, уменьшая затраты на те гипотезы, которые не работают. Например, CTR в 2% может говорить о том, что 98% аудитории игнорирует рекламу, а средняя конверсия сайтов даже при 20% указывает на то, что 80% посетителей приходят и уходят без действий.

Контейнерный подход дает гибкость для публикации различных форматов: рич-медиа, интерактивных и видео баннеров, OLV и даже специфических механик, которые охватывают полностью интерфейс площадок. Главное преимущество — при наличии подходящей системы публикации и эдсервера возможно реализовать любую идею, нужно лишь соблюдать условия технической и бюджетной согласованности с площадками

Стоит помнить, что контейнерный подход применим не везде, так как во многих социальных и частных сетях нельзя использовать внешний код для динамической загрузки материалов. Однако такая возможность есть во многих программатик-системах, включая нашу. В рамках таких систем все пользователи имеют равный доступ к инвентарю и информации.

Советы по внедрению динамических креативов от Mediasurfer и Adluxe:

• Мультидисциплинарный подход: Подключайте к процессу не только маркетологов, но и бизнес-аналитиков, специалистов по цифровой трансформации.
• Больше, чем просто креатив: Понимайте, что динамический креатив — это не только дизайн и графика, но и стратегия, задачи и цели.
• Системное мышление: Для успешного использования динамических креативов требуется глубокое понимание процессов, не ограничивайтесь простой настройкой рекламы.
• Опора на предыдущий опыт: Учитывайте рекомендации и наилучшие практики, которые были упомянуты ранее, ведь поверхностные знания, такие как «как создать кампанию в таргете», недостаточны.

Технические аспекты: инструменты, подходы и нюансы

Работа с динамическими креативами на практике реализуется с помощью эдсервинга на платформах управления рекламными материалами, так называемых CMP (Creative Management Platforms). Они функционируют самостоятельно или вместе с системами размещения, такими как DSP.

Некоторые из них обладают встроенными редакторами, другие предлагают headless решения, используя нетиповые программные интерфейсы, позволяющие разработчикам загружать на вход необходимые составные части рекламного контента и получать уже упакованные контейнеры с прописанной логикой для конкретной системы размещения.

Важно понимать, что каждый инструмент или подход имеет свои преимущества и недостатки, и выбор между ними должен быть основан на целях вашей кампании. По словам специалистов агентства Mediasurfer для успешной работы с динамическими креативами требуется ряд навыков: стратегическое мышление, знание веб-технологий, креативность для создания эффективных рекламных шаблонов, и, конечно, аналитический подход, который поможет провести эксперимент и отследить эффективность рекламной кампании.

Перспективы развития

На текущий момент революционных технологий в области динамических креативов не предвидится. Но есть несколько ключевых направлений, которые, по всей видимости, будут определять его будущее:

• Нейронные сети и AI: Интеграция искусственного интеллекта предвещает креативам еще большую адаптивность и точность в достижении цели.
• Упрощение интерфейсов: Происходит мимикрия интерфейсов, что упрощает работу с системами. В ближайшем будущем ожидаются новые системы управления содержимым сайтов, объединённые с платформами управления креативов, что сократит количество точек входа в рекламные кабинеты и/или системы.
• Гиперперсонализация в системах лояльности: Предполагается, что системы лояльности будут развиваться до уровня гиперперсонализации, интегрируясь прямо в баннеры и сайты. В этой цепочке динамический креатив станет ключевым элементом взаимодействия с аудиторией.

О Mediasurfer. AdTech компания в сфере услуг цифрового маркетинга. В технической основе: RTB Solutions — DSP/SSP/DMP платформа, Tracemetric — решение для закупки CPА трафика. Предоставляемые услуги: мобайл перформанс, ретаргетинг, разработка динамических посадочных страниц (в партнерстве с Adluxe), охватные кампании.