Каскадные рассылки vs SMS: считаем, кто дешевле
Берём базу 10 000 клиентов. Отправляем рекламное SMS по 5,9 рубля за штуку. Итог: 59 000 рублей за одну кампанию.
Та же база, тот же охват, через каскад Telegram + SMS: 29 750 рублей. Разница на одной кампании: 29 250 рублей.
Объясню, откуда берётся эта разница.
Как работает каскад
Сообщение сначала уходит через Telegram или WhatsApp. Там оно стоит от 1,5 до 2,5 рубля. Если клиент прочитал, SMS не отправляется вообще. Если не прочитал за отведённое время, уходит SMS как резерв.
По данным Mediascope 2026 года, Telegram используют 96 млн человек в России. В среднем 75-80% базы получает сообщение через мессенджер. Только оставшиеся 20-25% требуют дорогого SMS-канала.
Считаем по трём размерам базы
3 000 клиентов: SMS — 17 700 руб., каскад — 8 925 руб. Экономия 50%.
10 000 клиентов: SMS — 59 000 руб., каскад — 29 750 руб. Экономия 49%.
50 000 клиентов: SMS — 295 000 руб., каскад — 148 750 руб. Экономия 50%.
Реальный кейс
Доставка еды, база 14 380 клиентов. Каскад Telegram + SMS обошёлся в 42 781 рубль. Та же рассылка чисто через SMS: 84 842 рубля. Экономия на канале: 42 061 рубль. Результат кампании: 314 заказов, выручка 287 000 рублей.
Когда каскад не нужен
Три ситуации, когда обычная SMS-рассылка лучше: срочные сообщения (коды, статусы заказов) где важна доставка за секунды; база старше 55 лет с мессенджерным охватом ниже 50%; очень маленькая база до 500 человек, где разница в абсолютных суммах невелика.
Итог
При ежемесячных кампаниях по базе 10 000 человек экономия на каналах за год составит около 350 000 рублей. Это деньги, которые остаются в бюджете без потери охвата.
