СЕЗОННЫЕ ПРОДАЖИ ИЛИ 655 ЗАКАЗОВ ЗА ЗИМУ
О ПРОЕКТЕ
Интернет-магазин фирменного термобелья
ЗАДАЧА
Основная цель — поднять уровень продаж на сайте
СТРАТЕГИЯ
Что дано:
Интернет-магазин термобелья, маленький каталог и первый запуск рекламы на данный сайт. Клиент выбрал два товара, которые хотел бы продвигать: комплект женского термобелья и комплект мужского термобелья. В ходе кампании клиент к изначальным товарам добавлял другие актуальные товары на продвижение. Но на короткий срок. Поэтому основным товаром у нас были именно два комплекта мужского и женского термобелья.
Так как нам изначально были даны только два товара, мы решили запускать только конверсии на баннера. Без кампании на трафик, без ретаргета, и без других вспомогательных кампаний. Так как актуальность товара у нас была ограничена сезоном, мы решили поставить весь бюджет только на одну кампанию, чтобы пиксель обучился быстрее, с учетом необходимой нам конверсионной цели.
И это сработало.
Поэтому все дальнейшие товары, которые клиент давал на продвижение мы продвигали по такой же схеме.
Tone of voice
Учитывая быструю смену сезонов, нам необходимо было привлечь внимание к объявлению. Так как клиент решил продавать товар по хорошей акции, привлечь внимание было достаточно просто.
Решение человека открыть или не открыть рекламу происходит в течение первых трёх секунд, мы решили рассказать об акции как посредством текста, так и посредством самого рекламного баннера. Чтобы люди, видя рекламу, сразу понимали, о чем будет идти речь, а не искали дополнительную информацию. 1. Установили Пиксель на сайт, создали страничку Facebook (с минимальным оформлением), создали рекламный кабинет, подвязали все странички и способы оплаты. 2. Запустили кампанию с целью «конверсии» на баннера. Изначально мы пробовали продвигать товар с помощью кольцевой галлереи, в одной группе объявлений. Но это не сработало. Поэтому мы создали для каждого товара свою группу объявлений, с немного отличающейся аудиторией и с учётом пола аудитории. 3. По мере успешной работы изначальной кампании, мы добавляли на продвижении другие актуальные товары. (Примечание: изначально рекламные объявления были на русском языке, но потом актуальные рекламные объявления мы поменяли на украинский язык, а не актуальные выключили, поэтому на скринах видно как русскоязычные объявления, так и украиноязычные). 4. В течение всех трёх месяцев рекламы, мы оптимизировали аудиторию и плейсменты. Аудитория, которая сработала лучше всего для мужчин: Интересы: Рыбалка, Зимние виды спорта, Катание на лыжах, Зимняя рыбалка или Сноубординг Расширение детального таргетинга: вкл. Аудитория, которая сработала лучше всего для женщин: Интересы: Отдых на свежем воздухе, Лыжный курорт, Outdoor enthusiast, Поход (туризм), Катание на лыжах или Сноубординг Расширение детального таргетинга: вкл.
Что сделано
РЕЗУЛЬТАТ
