Как работает программатик-реклама: процесс показа рекламы в интернете
Заходя на сайт для чтения статьи или открывая приложение магазина, на экране устройства появляется реклама. В современном мире она охватывает практически все аспекты онлайн-взаимодействия. Мало кто заходит в интернет с целью увидеть рекламу. Тем не менее, компании тратят огромные суммы на привлечение внимания интернет-пользователей.
Сбор данных
Просмотр рекламы на сайте может показаться простым процессом. На самом деле, за этим стоит сложная система.
Специальные программы, основанные на искусственном интеллекте и алгоритмах, анализируют данные о пользователях и их поведении в интернете, чтобы, реклама показывалась правильным людям в нужное время и на правильных сайтах. В рекламном мире такая информация является важным составляющим настройки аудитории. Эти данные помогают рекламодателям успешно нацеливать свою рекламу на тех, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется продуктом или услугой.
Подготовка рекламы
Обладая необходимой информацией, необходимо подготовить и запустить рекламную кампанию. Для этого используются системы, называемые DSP (Demand-Side Platform). Они помогают рекламодателям создать и настроить кампании, управляя рекламными материалами и определяя целевую аудиторию.
Когда рекламодатель решает запустить кампанию, он устанавливает критерии, по которым будут оцениваться результаты. Затем агентство загружает данные о кампании в DSP, выставляя параметры, такие как желаемая цена и настройки аудитории.
Можно представить DSP как набор «роботов», каждый из которых отвечает за показ определенной рекламы подходящим пользователям.
Продажа трафика
Но как же DSP находит нужных пользователей? Для этого они объединились с платформами для владельцев сайтов, известными как SSP (Supply-Side Platform). SSP помогают сайтам продавать рекламные места. Владельцы сайтов хотят заработать на своем контенте, поэтому предлагают свои рекламные площади через SSP, которые выдают специальный код для управления размещением рекламы.
Условная коммуникация между DSP и SSP идет в формате аукциона, где SSP, по сути, и есть биржа, а DSP участвует в торгах за покупку рекламного места. Когда пользователь входит на сайт, отправляется запрос в SSP о наличии рекламы. SSP, в свою очередь, передает этот запрос нескольким DSP. Каждая система анализирует данные о пользователе и предлагает свою цену за показ рекламы.
Процесс запроса и ответа занимает всего 0,15 секунды. Таким образом, пока браузер открывает страницу сайта, программы уже подобрали вам рекламу.
Все в выигрыше
В результате системы программатик-рекламы выигрывают все участники. DSP позволяют рекламодателям приобретать рекламу на различных биржах, а SSP предоставляют владельцам сайтов возможность предлагать свои рекламные площади. Рекламодатели достигают своих целей, поскольку DSP эффективно находит нужную аудиторию, а сайты увеличивают свои доходы благодаря множеству покупателей. В итоге пользователи видят именно ту рекламу, которая их интересует.
