Невидимые убийцы конверсии: находим и исправляем 5 главных ошибок за 15 минут
Собрали опыт учеников школы MOSHKA, систематизировали ошибки, которые кажутся незначительными, но на самом деле являются невидимыми убийцами конверсии. И, конечно, расскажем о решениях, которые делают контент более цепким, даже при ограниченном бюджете.
Дергается картинка
Если видео трясется, как будто его снимают на бегу, — зритель выключает. Физический дискомфорт никто не готов терпеть. Спокойный, устойчивый кадр — это не опция, а стандарт. Даже самая мощная идея не спасет, если изображение «пляшет».
Как исправить:
- Используйте штатив или стабилизатор (как выбрать модель под свой бюджет — рассказали в статье). Даже простой способ — держать телефон двумя руками и прижимать локти к телу — снизит тряску.
- Если кадр уже снят, попробуйте смягчить резкость движений в монтаже или замедлить фрагмент.
Плохой звук
Звук — это 70% восприятия. Плохо слышно? С эхом? Как будто из ванной? Люди не будут напрягаться, они просто пролистают. Причем именно плохой звук раздражает сильнее, чем не идеальная картинка.
Как исправить:
- Самый простой вариант — петличный микрофон за пару тысяч рублей (как выбрать — есть гайд на сайте MOSHKA).
- Если микрофона нет, снимайте в тихом помещении с мягкой акустикой: ковры, шторы и книги поглощают эхо.
- В крайнем случае поможет AI-очистка звука (например, Adobe Enhance Speech).
Слишком длинное видео
Люди не смотрят долго. Они скроллят. Внимание — это дефицит. Чем быстрее вы скажете главное, тем выше шансы, что досмотрят.
Как исправить:
- Главный «крюк» должен быть в первые 3 секунды — вопрос, неожиданный кадр, эмоция.
- Оптимальная длина для соцсетей — 15–30 секунд. Всё, что не ведет к цели, — режьте без сожалений.
Много воды, мало смысла
«Мы — команда экспертов, лидер на рынке, предлагаем уникальные решения...» — это мимо.
Зрителю важно понять одно: зачем ему это? Что он получит? Почему это про него? Если в ролике нет четкого месседжа — это просто шум в ленте.
Как исправить:
- Одно видео — один четкий посыл. Не пытайтесь объять необъятное.
- Говорите на языке клиента: не «у нас уникальный сервис», а «вы сэкономите 3 часа в день».
Хаос вместо структуры
Когда в ролике всё вперемешку — лицо, продукт, внезапная пауза, обрезанный звук, белый фон — человек не будет разбираться. Он просто уйдет.
Как исправить:
- У видео должен быть скелет. План. Продумайте сценарий до съемки: захват внимания → суть → доказательства → призыв.
- Соблюдайте единство стиля: если нет смысла менять планы, оставьте один фон или ракурс.
Съемка видео — это не только креатив, но и дисциплина. Исключите эти ошибки, и ваши ролики начнут удерживать внимание и конвертировать.
