Как профессионально снять рекламный ролик на простой телефон?
Почему именно смартфон стал главным инструментом для съемки? Что делает его таким удобным и мощным одновременно?
Во-первых, потому что он уже у вас есть. Во-вторых, он умеет все: снимать в 4К, замедлять, ускорять, стабилизировать и даже фокусироваться на любимой кружке кофе. Телефон дает вам свободу: снять сцену в супермаркете, на крыше, в метро. Где угодно и когда угодно. Он легкий, не требует штата ассистентов и всегда под рукой, особенно когда гениальная идея пришла в голову между кассой и полкой с йогуртами.
Какие задачи можно решать с помощью смартфона?
С помощью смартфона можно решать почти любые задачи по видеомаркетингу, особенно в соцсетях, где ценится живое, близкое и честное видео:
— сделать промо-ролик для продукта;
— снять отзыв довольного клиента;
— быстро смонтировать сторис для Нельзяграм;
— снять закулисный контент (процесс производства, команда, офис);
— смонтировать клип-демонстрацию продукта в действии и др.
Кстати, вы знаете, что Apple регулярно снимает рекламные кампании на свой же айфон. Это не трюк, не пиар, а реальный продакшн. А Samsung? Они тоже не стесняются использовать свои гаджеты на съемках.
Российские бренды тоже не отстают: пекарни снимают меню на iPhone, салоны красоты делают бьюти-ролики без операторов, а кофейни запускают таргет с видео, где бариста варит кофе. Все это снято на обычный телефон, и самое главное — это работает.
Преимущества и ограничения телефонов
Если вы снимаете сторис, делаете видео для Telegram-канала или быстро монтируете ролик «с поля», смартфон — ваш лучший друг. Он легкий, мобильный, не пугает людей огромной линзой и не требует сумки с аккумуляторами.
Представьте: у вас кофейня, и вы хотите показать, как бариста делает латте-арт. Смартфон на штатив, немного света из окна, и все готово. Получится живо, атмосферно, по-настоящему.
Но если вы собираетесь снимать рекламу для ТВ, киношный ролик на YouTube с кучей спецэффектов, сложным светом и постпродакшеном, то без серьезной техники тут никуда. Особенно, если вам важен каждый миллиметр кадра, игра света и глубина фокуса.
Чтобы глубже разобраться в теме, предлагаем ознакомиться с нашей статьей «Что нужно для съемки на телефон, чтобы видео выглядело, как кино?».
Планирование и подготовка
Прежде чем нажать «запись», нужно хотя бы примерно понимать, что вы хотите сказать, кому и зачем. Съемка без плана — это как ехать в отпуск, не зная ни страны, ни даты вылета. Красиво — но, скорее всего, мимо цели.
С чего же начать планирование? С самого главного — с понимания цели и задачи ролика. Постановка цели и задачи ролика Задайте себе три простых вопроса: Ответы на эти вопросы и есть цель. Например: «повысить узнаваемость бренда», «замотивировать записаться на консультацию», «рассказать, чем наш барбершоп отличается от соседнего». Если нет цели, значит ролик получится ни о чем, и просмотры будут «для галочки». Когда цель ясна, пора разобраться, кому и где вы будете это показывать. Определение целевой аудитории и платформы размещения У каждой площадки своя аудитория, со своим поведением, свой формат. Определите, кто ваш зритель: сколько ему лет, на что он тратит деньги, где обитает онлайн. Например: Теперь, когда вы знаете, кто ваш зритель и где его искать, пора превратить идею в сценарий. Сценарий и раскадровка Сценарий — это костяк. Без него ролик будет похож на монолог таксиста: местами интересно, но концовку никто не понял. Пример простейшего шаблона: А теперь про раскадровку. Это как комикс, где каждый кадр это сцена. Пропишите, что будет на экране, что говорит диктор, какие звуки и эффекты. Это поможет не забыть снять важные кадры, сэкономит кучу времени и нервов. Раскадровка готова? Отлично. Теперь важно не испортить все на этапе съемки. А это значит, что пришло время выбирать место и свет. Если вы снимаете дома, тогда выбирайте место с максимумом дневного света. Идеально возле окна. Но не впритык, иначе получите лицо, пересвеченное как лампочка в подъезде. Улица — вариант с риском. Свет — чудесный, если не палит прямо в камеру. Но шумы, прохожие и ветер могут устроить вам спонтанное реалити-шоу. Интерьер — студия, офис или кафе. Важно, чтобы фон не отвлекал больше, чем сам ролик. Уберите лишние предметы, не снимайте на фоне кипы грязной посуды, даже если она «по-настоящему ваша». Когда с местом определились, пора подумать, как осветить сцену, чтобы не получить кадр в стиле «снято в подвале на картошку». Свет: естественный, искусственный, DIY-решения Естественный свет — ваш лучший друг. Но он капризный. Солнце садится, уходит за тучи, устраивает вам «блик в лоб». Снимайте днем, когда свет стабильный, и располагайте камеру под углом, а не прямо к окну. Искусственный свет — надежнее. Даже обычная настольная лампа подойдет, если накрыть ее калькой или белой тканью. Получится мягкий рассеянный свет, без «эффекта полицейского допроса». Белая простыня натянутая напротив окна = софтбокс. Фонарь, отраженный от белой стены = мягкая боковая подсветка. Главное думать, откуда свет, и что он делает с лицом в кадре. Если хотите добавить кадру глубины и кинематографичности, то подключите творческое освещение. Гобо и другие приемы создания объема Гобо — это когда вы ставите между источником света и объектом что-то с узорами: листья, шторы, жалюзи. Получаются тени и блики, как в кино. Даже обычная дуршлаг-сетка может дать «вау»-эффект. Добавляйте объем: светите сбоку, создавайте разницу между фоном и объектом. Лицо — освещено, фон — чуть темнее. Или наоборот, если хотите драму. И да, не забывайте про «ключевой свет», тот который делает основную картинку. Все остальное — поддержка и украшение. С картинкой разобрались, теперь о второй половине успеха, которую все забывают, пока не получат «гудящий» ролик. Можно снять ролик хоть на камеру из прошлого века, если звук чистый, зритель простит многое. Но если у вас картинка как в кино, а на фоне гремит чайник, лает собака и тетя Галя звонит в домофон, то прощай, эффект вау. Чтобы звук не подводил, нужно выбрать микрофон под вашу задачу. Виды микрофонов Самый худший микрофон — встроенный в телефон. Он слышит все: и как вы дышите, и как соседи сверлят стену на третьем этаже. И вот что стоит выбрать, если хотите, чтобы вас действительно услышали. Петличка — ваш универсальный солдат. Прикрепили на одежду, спрятали провод — и звук прямо от рта. Стоит недорого, качество — на голову выше встроенного. Пушечный микрофон — для съемки на расстоянии. Звук направленный, не ловит все подряд. Хорош, если вы снимаете интервью, а микрофон держит ассистент (или штатив с палкой — не важно, главное, не рукой в кадре). Есть Bluetooth-микрофоны, беспроводные решения. Но не увлекайтесь дешевыми моделями, так как они могут давать задержку или писать с шумами. Лучше протестировать заранее. А если вокруг слишком шумно, то есть пара хитростей, как превратить даже кухню в полустудию. Лайфхаки по звукоизоляции и тишине Если записываете дома, обязательно выключите все, что шумит: вентиляторы, холодильники, ноутбуки. Да, холодильник — враг № 1 хорошей записи. Даже не спрашивайте почему, просто отключите на 15 минут и спасите звук. Говорите в сторону шкафа с одеждой, потому что ткань глушит эхо. Завесьте окна плотными шторами. Нет студии, значит постройте себе подушечный форт. Да-да, как в детстве, только теперь это звукоизоляция. А теперь о голосе за кадром. Том самом, который должен быть как будто рядом, а не как учитель физики у доски. Работа с закадровым текстом Текст за кадром — мощный инструмент. Можно объяснить, уточнить, добавить эмоций. Но не читайте его как диктор на новостях. Представьте, что рассказываете другу. Записывайте закадровый текст отдельно. В тихой комнате. С микрофоном. Без эха. Сначала почитайте вслух пару раз. Сделайте пару дублей. Это же не кино, и никто не будет ругать за перезапись. И главный совет: если вам неловко слушать свой голос — все нормально. Всем неловко. Но зрителю это все равно, если звук хороший и голос живой. Профессиональный ролик на телефон рождается не из цены камеры, а из продуманности идеи, умения работать с аудиторией и аккуратности в производстве. Главное — понимать цель видео, готовить план, следить за картинкой и звуком. Если хотите глубже разобраться в видеопроизводстве и научиться всему — от съемки до продвижения, загляните на сайт MOSHKA — здесь есть курсы для блогеров и создателей контента. А с промокодом кино10 вы получите 10% скидку на любой курс.
Выбор места и света
Звук
