Адверториал.
Это когда реклама выглядит как полезный текст, как контент, но на самом деле является почти что продающим текстом.
Один из самых знаменитых примеров — легендарный текст легендарного копирайтера Дэвида Огилви под названием:
«Как создавать рекламу, которая продаёт».
Этот текст принес его агентству около миллиарда долларов продаж.
Что было внутри?
Чеклист из 38 пунктов.
38 советов, как сделать рекламу продающей.
С призывом к действию — нанять агентство Огилви, если они хотят внедрить это на практике.
(Так скажу... Этот текст хоть сейчас можно смоделировать для твоего агентства или твоего бизнеса в нише коучинга, консалтинга или фриланса).
Один из пунктов:
«Мы обнаружили, что эффект рекламы в твоем бизнесе зависит сильнее всего от такого решения: как тебе позиционировать свой продукт?.. Результаты кампании меньше зависят от конкретного текста, больше от общего позиционирования».
Ха!
Кажется, это идёт вразрез с догмой «хороший продающий текст может продать даже плохой продукт»?
Но скажу так:
Если у тебя позиционирование построено правильно, то продающий текст пишется намного легче.
С другой стороны, если позиционирование так себе, то тебе надо проделать очень мощную работу как копирайтеру.
(Как раз обсуждали это на прошлом созвоне Платиновой группы. Если интересно узнать больше про Платину — тоже напиши, пообщаемся).
Подписывайтесь на канал — https://t.me/+GAESCwxW-F0yM2Q8
