​Серия рекламных видеороликов

Серия рекламных видеороликов — это несколько стилистически одинаковых рекламных видеороликов, объединённых одним рекламным призывом.

Один ролик VS Серия роликов

Количество видеороликов в серии не ограничено и зависит от логики, по которой вы продвигаете товар или услугу. Преимущества у серии следующие:

• Разнообразие. Если вы планируете агрессивную маркетинговую кампанию и собираетесь крутить видеорекламу длительное время, то серия роликов сгладит впечатление «замыленности». Если один и тот же видеоролик со временем вызывает раздражение у целевой аудитории, то несколько роликов позволяют этого избежать.
• Объем передаваемой информации. Один видеоролик способен передавать одну ключевую мысль. Но что, если нужно передать гораздо больше информации? Серия роликов будет как раз кстати. Например, вы хотите прорекламировать сеть ресторанов и сделать акцент сразу на нескольких преимуществах: интерьер, бар и кухня. Вместо того, чтобы перечислять все в одном 15-секундном видео, можно сделать три видеоролика в одной стилистике, каждый из которых раскроет одно из преимуществ.
• Запоминаемость. Можно поспорить, что постоянная прокрутка одного видеоролика вызывает лучшее запоминание у зрителя. Возможно, так и есть. Однако, один ролик со временем надоедает зрителям и окрашивает рекламный посыл негативом. А серия видеороликов вносит разнообразие и заставляет обратить внимание на передаваемый посыл.

Стоимость серии видеороликов

Отдельно стоит поговорить о стоимости. Кажется, серия роликов будет гораздо дороже одного видео. На самом деле всё обстоит иначе: сделать серию роликов дешевле, чем делать по одному через некоторый промежуток времени.

Хитрость кроется в стилистической и сценарной схожсти роликов в серии. Зачастую они снимаются в одних и тех же локациях, там играют одни и те же актеры. В плане продакшена сделать один выезд дешевле, чем несколько. Плотный съёмочный график позволяет снять больше материала и на выходе сделать несколько роликов, а не один.

Например, если в течение полугода вам требуется сделать три разных рекламных ролика, стоимость каждого из которых около 200 тысяч рублей, то в целом это обойдется в 600 тысяч рублей. Но если аккумулировать ролики в серию и снять за одну-две смены все три, на это уйдёт 300–400 тысяч. Экономия 50–60%. Это серьезные цифры, чтобы задуматься. Стоимость в примере условная, но масштабируемая.

Важность сценария

Если вы решили делать серию видеороликов, то следующий шаг — разработка сценария. Работа над сценарием серии отличается от работы на единичным роликом. Здесь важно подчеркнуть взаимосвязь роликов по стилю и стратегии, а так же различие по сюжетно-информационному наполнению.

Сюжет строится либо на развлекательной теме, либо на рациональной. Развлекательный или драматичный сюжет воздействует на эмоции целевой аудитории. Рациональный — на практические потребности. Серия роликов раскрывает каждую из этих тем более полно. Воздействуя на эмоции, можно рассказать по кусочкам целую историю. Воздействуя на разум — рассказать о множестве преимуществ товара или услуги. При разработке сценария серии видеороликов важно выбрать одну тему повествования и придерживаться её.

Пример

В качестве примера серии из двух роликов приведем рекламную кампанию «Для всех и для каждого»

Теперь вы знаете преимущества серии видеороликов, в каких случаях она подойдёт для рекламной кампании и сколько денег позволит сэкономить. Если статья оказалась полезной, поделитесь ей с коллегами и подписывайтесь на наш блог или паблики в социальных сетях.