7 Июля 2026

OKKAM 133 0 В избр. Сохранено

Дайджест In-Store Retail Media, июнь-2026: что важного произошло в России и мире

Основные изменения ландшафта In-Store Retail Media за июнь 2026 года

Нравится

Send

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции

Okkam Trade Marketing — вертикаль трейд-маркетинга в группе компаний Okkam. Мы создаем комплексные решения в сфере ритейл-медиа и трейд-маркетинга. Этот дайджест поможет маркетологам следить за изменениями рынка, видеть перспективные инструменты и понимать, какие решения уже сейчас стоит учитывать при планировании кампаний. В нем — основные изменения ландшафта In-Store Retail Media за июнь 2026 года.

🟣 Скачать все отчеты одним кликом →

Россия

Магнит ADS увеличили долю цифрового инвентаря в магазинах

С начала 2025 года цифровой in-store-инвентарь сети утроился — с 10,8 тыс. до 33 тыс. устройств. Видеореклама Магнит ADS теперь транслируется на 16,5 тысячи касс самообслуживания (КСО). До конца года компания планирует добавить к сети еще около 40 тысяч КСО. По данным исследования Formen Consulting, 95% покупателей замечали рекламу на таком оборудовании, а за один визит примерно 3 раза контактировали с экраном. Средняя длительность контакта составила 11,2 секунды. [1, 2, 3]

Почему это важно для рынка РФ. Кассы самообслуживания становятся одним из самых емкихофлайн-носителей в ритейл-медиа. Для брендов это означает больше федерального инвентаря и возможность собирать сплиты не только с X5 Media, но и Магнит ADS. Замеры внимания помогают оценивать не просто количество показов, а реальный контакт покупателя с экраном.

Okkam: рынок in-store—рекламы вырос до 194 млрд рублей

Okkam Trade Marketing представил исследование российского рынка in-store—рекламы. По итогам 2025 года рекламный инвентарь офлайн-сетей оценивается в 194 млрд рублей, а к 2029 году может вырасти почти вдвое — до 408 млрд рублей. У крупных ритейлеров, включая «Пятёрочку», «Перекрёсток», «Чижик», «Магнит» и «Ленту», объем увеличился на 24,3%, тогда как количество магазинов — только на 7,2%. В первом квартале 2026 года разрыв сохранился: инвентарь прибавил 16,3% против 2,9% по числу торговых точек. Один из самых быстрорастущих форматов — кассы самообслуживания. [4, 5]

Почему это важно для рынка РФ. In-store—реклама перестает быть вариантом дополнительного размещения и становится полноценным каналом с собственным бюджетом и динамикой. Инвентарь растет быстрее, чем количество магазинов, значит, сети активнее монетизируют уже существующие точки. Брендам стоит планировать офлайн-размещения заранее, пока конкуренция за самые заметные поверхности не стала выше.

Магнит ADS и «Авито Реклама» связали онлайн-контакт с офлайн-продажей

Бренды теперь могут запускать кампании на «Авито» через рекламный кабинет Магнит ADS и связывать онлайн-размещения с показами в офлайн-сети. Таргетинг строится на данных 92 млн участников программы лояльности «М+», а рекламодатели получают отчеты по приросту продаж и узнаваемости бренда. По данным компании, пилот в категории шоколада показал прирост дополнительных продаж на 47 п.п. за неделю. [6, 7]

Почему это важно для рынка РФ. Появилась возможность смотреть на прирост продаж и узнаваемости в одной логике. При этом заявленный эффект пилота пока стоит воспринимать как данные компании, которые рынку еще предстоит проверить на других категориях.

Мир

Walmart улучшил измеримость рекламы

Walmart объединил собственные рекламные площадки, данные о поведении покупателей и каналы продаж в единую систему. Теперь рекламодатели могут не просто показать рекламу, а связать ее с реальными покупками и бизнес-результатами. [8, 9]

Почему это важно для рынка РФ. Ценность будет не только в размере инвентаря, но и в том, насколько точно его можно измерить. Побеждать будут те игроки, которые смогут объединить онлайн, офлайн и покупательские данные.

7-Eleven строит сеть ритейл-медиа в Японии

7-Eleven создала ритейл-медиа совместно с Dentsu и CyberAgent. Показ рекламы на цифровых экранах подстраивается под время суток, погоду и остатки товара на полках, а таргетинг строится на данных о покупках. До конца финансового года сеть планирует удвоить количество магазинов с экранами. В онлайне таргет охватит 28 млн пользователей мобильного приложения. [10]

Почему это важно для рынка РФ. Магазины у дома могут работать как полноценная медиасеть, если объединить экраны, частые визиты и данные о покупках. Для российского рынка это особенно близкий сценарий из-за плотной розницы шаговой доступности.

Instacart и Weis Markets будут показывать рекламу на тележках

Instacart вместе с сетью Weis Markets запустили умные тележки с рекламой, которая таргетируется на зону магазина, где находится покупатель. По данным компании, подсказка на экране «Взяли всё, что нужно?» дала прирост на 1 п.п. к размеру корзины. [11, 12]

Почему это важно для рынка РФ. Контакт с рекламой и покупку можно связать почти напрямую. Для российских сетей это пример того, как офлайн-инвентарь может становиться не только заметным, но и измеримым.

Broadsign и Mirakl Ads объединяют онлайн— и in-store—рекламу

Теперь рекламодатели смогут запускать кампании по единому брифу и оценивать результат по всему пути покупателя. [13, 14]

Почему это важно для рынка РФ. Главная проблема ритейл-медиа — онлайн и офлайн часто планируются и измеряются отдельно. Единый бриф и сквозная оценка кампаний помогут собрать сайт, приложение и экраны в магазине в один медиаплан.

Albertsons и P&G создали брендированный сериал

Albertsons Media Collective и P&G представили формат брендированного развлекательного контента — короткий сериал Rico’s Tacos, который сняли в реальных магазинах сети. Его будут показывать в соцсетях и на экранах торговых залов. [15, 16]

Почему это важно для рынка РФ. In-store—реклама постепенно уходит от формата ценника на экране к контенту, который удерживает внимание. Для брендов это шанс работать не только на краткосрочную продажу, но и на запоминаемость прямо в точке выбора. Чем больше цифровых экранов появляется в магазинах, тем важнее становится качество креатива.

Kroger открыл самостоятельный запуск рекламы через TikTok

Kroger Precision Marketing создали платформу для самостоятельной закупки рекламы в TikTok. Она будет связывать онлайн-показ с фактической покупкой. По данным компании, семьи, активные в интернете, тратят в магазине вдвое больше среднего, а 68% покупателей Kroger за минувшие полгода купили товар, на выбор которого повлияли соцсети. [17]

Почему это важно для рынка РФ. Kroger показывает, как данные ритейлера можно использовать не только внутри собственной сети, но и на внешних площадках. Для брендов это означает более точный запуск кампаний и возможность связать онлайн-показ с покупкой в магазине.

Unlimitail строит омниканальное измерение

Unlimitail и NielsenIQ помогут брендам связывать рекламные контакты с реальными покупками, а также сравнивать эффективность кампаний по разным ритейлерам, рынкам и каналам. Параллельно в Unlimitail запустили единую точку подключения для брендов, агентств и торговых площадок, где можно безопасно работать с данными и оценивать результат вплоть до чека. [18, 19, 20]

Почему это важно для рынка РФ. Ритейл-медиа все больше нуждается в единых правилах измерения: без них сложно сравнивать экраны, кассы, полки и онлайн-размещения. Связка рекламного контакта с подтвержденной покупкой помогает перевести показы в продажи.

Grocery TV: реклама в магазинах влияет на покупательскую активность

По данным Grocery TV, 62% покупателей купили товар после показа на экране в магазине, а 95% покупателей принимают как минимум половину решений о покупке уже в торговом зале. Благосклонность к рекламе у касс выросла с одного покупателя из трех до одного из двух. Контекстная реклама повышает рассмотрение бренда в 2,5 раза. [21, 22]

Почему это важно для рынка РФ. Исследование показывает, что реклама в магазине помогает покупателю с выбором. Кроме того, она все меньше раздражает потребителей.