«Моя Стихия» и Okkam Creative нашли новую территорию для коммуникации
Бренд питьевой воды «Моя Стихия» (производитель — ООО «Хантинг») запустил рекламную кампанию «Вода как она есть. Для жизни как она есть». Платформу бренда разработали совместно, а креативную концепцию на ее основе создала команда Okkam Creative.
Вода — одна из самых commodity-категорий на рынке: продукт воспринимается потребителем как взаимозаменяемый, а бренды конкурируют между собой похожими эмоциональными обещаниями: энергией, вдохновением, яркими эмоциями. Перед Okkam Creative стояла задача сделать воду «Моя Стихия» частью регулярного выбора потребителя и найти для бренда территорию, которая отличала бы его от конкурентов.
В основе бренда — природная минеральная вода с мягким вкусом и сбалансированным минеральным составом. Точкой отстройки стала сама роль воды в повседневной жизни человека. Вместо очередного эмоционального обещания команда проекта предложила сделать акцент на продукте, который просто рядом каждый день. На основе бренд-платформы и этой точки дифференциации команда предложила идею честной и ненавязчивой поддержки в повседневной жизни.
После тестирования нескольких направлений утвердили идею «Вода как она есть. Для жизни как она есть». Она легла в основу рекламной кампании, подчеркнув главную роль бренда — быть естественным спутником в обычной жизни. В креативах это выразили через героиню и зарисовки из ее повседневной жизни: реклама изображает сцены с покупками, в движении по городу, то есть в жизни как она есть.
«Для нас было важно уйти от привычной для категории коммуникации, где вода обязательно должна заряжать, вдохновлять или обещать что-то большее. Хотелось показать естественную ценность качественной воды в жизни человека — без громких заявлений, но с понятным местом в повседневности. В итоге идея „Вода как она есть. Для жизни как она есть“ очень точно выразила этот подход».
«Когда мы посмотрели на категорию, стало понятно, что попытка добавить еще одно эмоциональное обещание вряд ли поможет бренду выделиться. Поэтому искали отстройку не в том, что вода должна давать человеку, а в том, какую роль она уже играет в его жизни. Это стало основой нашей стратегии, и так появилась идея, в которой нет необходимости приукрашивать ни продукт, ни саму жизнь».
