Перед запуском SEO проверьте сайт: 9 проблем, которые увеличивают сроки и бюджет продвижения

Чтобы заранее знать о возможных проблемах, владелец бизнеса или маркетолог может проверить базовое состояние сайта до начала работы с подрядчиком. Для этого не нужно разбираться в программировании.

Ниже — девять проблем, которые можно обнаружить самостоятельно. А если нужен полный список, используйте чек-лист из 25 пунктов для проверки готовности сайта к SEO.

1. Поисковые системы не могут открыть важные страницы

Добавьте /robots.txt к адресу своего сайта. В этом файле указано, какие разделы разрешено сканировать поисковым роботам, а какие закрыты.

Обратите внимание на строки, начинающиеся с Disallow:. Например:

— Disallow: /blog запрещает обход всего блога;— Disallow: / закрывает весь сайт.

Служебные разделы действительно нужно скрывать. Но если в списке оказались услуги, товары, категории или статьи, поисковая система может не увидеть страницы, которые вы собираетесь продвигать.

Заодно проверьте карту сайта. Обычно она находится по адресу /sitemap.xml или указана в robots.txt. В ней не должно быть тестовых и давно удалённых страниц.

2. Сайт открывается по HTTP и HTTPS одновременно

Посмотрите на адресную строку. URL должен начинаться с https://, а браузер не должен предупреждать о небезопасном соединении.

Теперь замените https на http. Вас должно автоматически вернуть на защищённую версию.

Если по HTTP открывается отдельная копия сайта, поисковик может воспринимать два адреса как разные версии одного ресурса. Кроме того, незащищённое соединение снижает доверие посетителей.

3. В интернете доступна тестовая копия

Разработчики часто создают тестовые версии по адресам вроде:

— test.site.ru;— dev.site.ru;— new.site.ru.

На них удобно проверять изменения перед публикацией. Проблема возникает, если такую версию может открыть любой пользователь.

Поисковая система тоже получает к ней доступ и может добавить в выдачу черновые страницы или принять тестовую площадку за копию основного сайта.

Уточните у разработчиков, существуют ли такие адреса и закрыты ли они от посетителей и поисковых роботов.

4. Одна страница доступна по нескольким адресам

Введите адрес сайта с www и без него. Затем проверьте возможные технические адреса главной:

— /index.php;— /index.html;— /home.

Все варианты должны автоматически вести на один основной URL.

Дубли могут появляться и из-за рекламных меток, параметров фильтра или сортировки. Для таких случаев в коде страницы используют canonical — указание поисковой системе, какой адрес считать основным.

Если canonical настроен неправильно, разные страницы могут ошибочно ссылаться на один URL, тестовый домен или адрес с перенаправлением.

5. Удалённая страница сообщает поисковику, что всё в порядке

Введите после домена случайный несуществующий адрес. Вы должны увидеть понятную страницу ошибки, а сервер — вернуть технический код 404.

Проверить код можно с помощью любого онлайн-сервиса анализа ответа URL.

Иногда посетитель видит сообщение «Страница не найдена», но сервер возвращает код 200. Для поисковой системы это означает, что перед ней нормальная существующая страница. В результате она продолжает обрабатывать ошибочные адреса.

Если у удалённой страницы нет равноценной замены, корректный код 404 или 410 обычно лучше перенаправления на главную.

6. Старые ссылки ведут через несколько адресов

После редизайна, переноса сайта или изменения структуры накапливаются перенаправления. Старый URL сначала ведёт на промежуточный, затем на новый, а после этого — ещё на одну версию адреса.

Такие цепочки замедляют загрузку и усложняют обход сайта поисковыми роботами.

Откройте старые ссылки из рассылок, рекламных кабинетов, презентаций и документов. Если адрес меняется несколько раз, попросите настроить прямое перенаправление на актуальную страницу.

Старые ссылки также нужно заменить в меню, статьях, Sitemap, рекламе и других материалах.

7. На важные страницы нельзя перейти с других страниц сайта

Страница может присутствовать в Sitemap, но не иметь ни одной внутренней ссылки. Такой документ называют страницей-сиротой.

Робот способен найти её по карте сайта, но ему будет сложнее определить, какое место она занимает в структуре и насколько важна.

Проверьте, можно ли перейти на продвигаемые страницы из меню, тематических статей, родительских разделов, карточек товаров или услуг.

Одновременно откройте ссылки в меню, футере и старых публикациях. Переходы на удалённые страницы создают тупики и для посетителя, и для поискового робота.

8. Для изменения Title и Description нужен программист

Title и Description помогают представить страницу в поисковой выдаче. Для ключевых посадочных их обычно задают вручную, а для больших однотипных разделов формируют по шаблонам.

В административной панели должны быть отдельные поля для управления этими данными.

Если любое изменение требует постановки задачи разработчику, оптимизация будет двигаться медленнее и потребует дополнительных расходов.

Перед запуском SEO выясните, может ли маркетолог или контент-менеджер самостоятельно менять:

— метаданные;

— заголовки;

— тексты и изображения;

— внутренние ссылки;

— данные для превью в мессенджерах;

— адреса новых страниц.

9. Мобильная версия работает хуже основной

Откройте со смартфона главную страницу, ключевую услугу, карточку товара или специалиста, статью и форму обратной связи.

Проверьте:

— сохранился ли основной текст;

— открывается ли меню;

— работают ли кнопки;

— удобно ли заполнять формы;

— не выходит ли содержимое за границы экрана;

— можно ли закрыть всплывающие окна;

— быстро ли загружаются изображения.

Дополнительно протестируйте несколько страниц в PageSpeed Insights. Смотрите не только на общий балл, но и на конкретные проблемы: долгий показ основного содержимого, задержку реакции на нажатия и смещение блоков во время загрузки.

Что обсудить с подрядчиком до начала работ

Найденные проблемы не означают, что от SEO нужно отказаться. Они помогают точнее определить объем проекта.

До подписания договора задайте подрядчику четыре вопроса:

1. Какие технические доработки необходимы до начала продвижения?
2. Какие из них входят в стоимость SEO?
3. Для каких задач понадобится отдельный разработчик?
4. Когда после подготовки сайта команда перейдет к работам над ростом трафика?

Ответы помогут разделить бюджет на техническую подготовку и непосредственно продвижение, а также реалистичнее оценить сроки.

Маркетологу или владельцу бизнеса не нужно самостоятельно проводить полноценный технический аудит. Достаточно заметить признаки проблемы, передать её нужному специалисту и после доработки проверить результат.

В статье перечислены девять базовых проблем. Полная проверка включает 25 пунктов: санкции поисковых систем, Sitemap, canonical, пагинацию, структуру URL, хлебные крошки, микроразметку, контакты, изображения, превью ссылок и другие параметры.

Полный чек-лист проверки сайта к SEO.