Как мы упаковали новый бьюти-бренд и добились роста заказов на 350% за 3 месяца
Utomorrow — бренд уходовой косметики и бьюти-гаджетов, ориентированный на женщин 35–50 лет. Целевая аудитория — те, кто устал от давления индустрии и хочет заботиться о себе без уколов, фильтров и чудо-обещаний. Честный уход, 15 минут в день, спокойствие и принятие.
Когда клиент пришёл к нам в агентство, у него не было ничего: ни стратегии, ни названия, ни сайта, ни аудитории. Мы взяли проект с нуля и за 5 месяцев построили бренд с узнаваемым лицом, стабильной воронкой и продажами, которые начали расти с первого месяца.
Стратегия, позиционирование и нейминг
Начали с глубинных интервью и анализа поведения аудитории. Выяснили, что большинство потенциальных клиентов — женщины в возрасте 35–50 лет, ведущие активную жизнь и часто откладывающие заботу о себе на потом.
Нейминг Utomorrow стал отражением этого инсайта: «you + tomorrow» — как напоминание, что сегодняшние 15 минут ухода — это вклад в завтрашнюю уверенность.
Мы сформулировали позиционирование: уход без давления, без анти-эйдж-страшилок и нереалистичных стандартов. Только простые ритуалы и личный комфорт. Создали айдентику, в которой каждая деталь — часть смысла: В упаковке отказались от перегруженных элементов — сделали ставку на тактильность, чистоту, типографику. Utomorrow выгодно выделился на фоне кричащих «молодёжных» брендов. Сайт адаптировали под AIDA-модель: от захвата внимания до целевого действия. Усилили ключевые блоки, визуализировали механику гаджетов, упростили путь к покупке. Коммуникации — только на языке поддержки. Без давления, без «уникальных технологий». С нуля собрали рекламную систему. Сделали серию из 12+ креативов. Основные принципы: Каналы: Проработали репутационные точки до старта продаж: Reddit, YouTube, Google Maps, форумы. Разместили реальные отзывы, фото, инструкции. Запустили 10 органичных интеграций с блогерами — без скриптов, только личный опыт и честные эмоции от использования гаджетов. Utomorrow — кейс, в котором мы взяли абсолютно чистый старт и выстроили систему, способную масштабироваться. Всё, что появилось: от имени до сквозной аналитики — результат системной, командной работы. Мы не просто запустили продукт, а задали основу для долгосрочного роста. Сегодня бренд продолжает расти: мы развиваем воронку, запускаем новые креативы и работаем над выходом в новые страны. Но самое главное — бренд уже стал узнаваемым и любимым у своей аудитории. А это для нас лучший показатель.
Брендинг и визуальная система
Запуск сайта и построение воронки продаж
Креативы, трафик и аналитика
Репутация и инфлюенсеры
Результаты за первые 3 месяца после запуска
Комментарий от команды Pickles team