МоёДело: редизайн айдентики через идею порядка и системы
«МоёДело» — сервис бухгалтерского аутсорсинга для предпринимателей, который объединяет экспертов, автоматизацию и ИИ. Продукт уже был зрелым и функционально сильным, но визуальная оболочка отставала.
Айдентика формировалась постепенно и со временем перестала работать как единая система. В коммуникациях не хватало консистентности, визуальный язык выглядел разрозненным, а сам бренд не транслировал ключевое — порядок, системность и контроль.
При этом важно было не «сломать» бренд. У «МоёДело» уже была узнаваемость, и задача заключалась в аккуратном обновлении, а не в полном переизобретении.
Подход: не рисовать заново, а переосмыслить
Мы начали не с графики, а с идеи.
Бухгалтерия традиционно ассоциируется с чем-то сложным и перегруженным. Но если убрать стереотипы, её суть — это порядок, структура и система.
Эта мысль стала основой всей работы. Нужно было найти визуальный образ, который: — понятен без объяснений — напрямую связан с продуктом — масштабируется на разные носители — не выглядит абстрактно или декоративно В качестве ключевого образа мы выбрали папку-регистратор. Это простой и знакомый объект, который напрямую ассоциируется с порядком и систематизацией. Он не требует расшифровки и сразу задаёт нужное ощущение. Этот образ стал базой айдентики и позволил зафиксировать главное сообщение: с «МоёДело» — всё разложено по полочкам. После выбора образа важно было не остановиться на «красивой метафоре», а превратить её в рабочую систему. Мы выделили ключевые элементы папки-регистратора и перевели их в графику: — корешок папки как носитель информации — многослойность как отражение структуры — отверстия от дырокола как узнаваемая деталь Эти элементы стали основой визуального языка, который можно применять в разных форматах: от интерфейсов до маркетинговых материалов. Фирменный оранжевый цвет был важной частью бренда, поэтому мы его сохранили. Но оттенок был переосмыслен: он стал более современным и адаптированным под цифровую среду. Это позволило одновременно: — сохранить узнаваемость — обновить визуальное восприятие — сделать систему универсальной В результате мы получили не просто обновлённый визуал, а систему, которая работает на уровне бренда и коммуникаций. Айдентика стала: — более структурной и понятной — визуально целостной — масштабируемой — ближе к сути продукта Теперь визуальный язык поддерживает основную идею сервиса, а не противоречит ей. Редизайн — это не всегда про «сделать по-новому». В случае с «МоёДело» задача была в том, чтобы точнее выразить то, что уже есть в продукте. Найти правильный визуальный образ и построить вокруг него систему. Именно такой подход позволяет обновлять бренд без потери его смысла и накопленного доверия. Если вы понимаете, что продукт сильный, но визуально не дотягивает — это не проблема дизайна, а проблема системы. С этим как раз и работаем. Если хотите привести бренд в порядок и собрать айдентику, которая масштабируется вместе с продуктом — приходите к нам, разберём вашу задачу и предложим решение. Работы выполнены в рамках проекта #БезТендера
Идея: папка-регистратор как метафора продукта
Как мы превратили идею в систему
Цвет: обновление без потери узнаваемости
Итог: айдентика как инструмент, а не декор
Вывод