Как мы за три недели создали AI-кампанию и более 70 рекламных материалов для запуска золотомата Paynet
С чего начинался проект
На старте у клиента был готовый продукт и общее направление будущей кампании. Коммуникацию хотели строить вокруг археологии, поиска сокровищ и атмосферы приключенческого кино.
Наша задача состояла в том, чтобы превратить это направление в цельную рекламную историю и подготовить материалы для разных каналов.
Нужно было:
— разработать сценарий и раскадровку;
— создать визуальную концепцию;
— показать реальный золотомат внутри фантазийного мира;
— подготовить ролики на русском и узбекском языках;
— адаптировать материалы под вертикальный, квадратный и горизонтальный форматы;
— уложиться менее чем в месяц.
Классическая съёмка с большим количеством локаций, декораций, актёров и сложной графики потребовала бы значительно больше времени и бюджета. Поэтому мы решили построить производство на сочетании AI, 3D, motion design и традиционного постпродакшена.
Сначала мы создали цифровую копию продукта
Работу начали со съёмки самого золотомата в техническом помещении.
Нам было важно подробно зафиксировать его:
— конструкцию;
— пропорции;
— материалы корпуса;
— расположение элементов;
— основные визуальные детали.
На основе отснятых материалов команда создала собственную 3D-модель устройства.
Эта модель стала центральным объектом всей рекламной кампании. Благодаря ей золотомат можно было показывать с нужных ракурсов, менять освещение, помещать в сложные сцены и адаптировать под разные форматы без повторных съёмок.
3D-модель также помогла сохранить точный и узнаваемый внешний вид продукта во всех версиях роликов.
Как появилась креативная концепция
Исходное направление клиента было связано с археологией и приключенческим кино.
После визуального ресерча мы превратили его в последовательный сюжет о поиске сокровища.
Герои проходят через древние руины и археологические локации, ожидая найти традиционный клад. Но вместо него обнаруживают современный золотомат Paynet.
Так новый инвестиционный сервис связывался с понятными образами золота, ценности и открытия. При этом сам золотомат становился главным объектом истории, а не просто продуктом, который появляется в финальном кадре.
Препродакшен сразу строили под несколько площадок
После утверждения концепции команда подготовила:
— сценарий;
— раскадровку;
— визуальные референсы;
— последовательность сцен;
— образы героев;
— варианты титров;
— рекламные сообщения;
— версии на русском и узбекском языках.
Для отдельных роликов мы также проводили поиск актёров и организовывали запись материалов на двух языках.
Уже на этом этапе нужно было учитывать, где именно будут размещаться ролики.
Композицию кадров, движение объектов и расположение текста проектировали так, чтобы один визуальный материал можно было адаптировать под вертикальный экран смартфона, квадратный пост, широкий телевизионный кадр или наружный digital-экран.
Это позволило избежать ситуации, когда готовый ролик приходится в последний момент обрезать или полностью пересобирать под другую площадку.
Как мы использовали AI
AI-инструменты применялись для создания окружения, персонажей и отдельных сцен.
Но сгенерированные материалы не становились готовым результатом автоматически. Каждый кадр проходил дальнейшую ручную обработку.
Команда:
— выстраивала композицию;
— корректировала движение объектов и персонажей;
— интегрировала 3D-модель золотомата;
— работала со светом и текстурами;
— дорабатывала переходы;
— добавляла титры и графику;
— приводила сцены к единому визуальному стилю.
Поэтому AI в этом проекте был не заменой продакшена, а одним из его инструментов.
Основную ценность давало сочетание нескольких технологий: AI позволял быстрее создавать масштабные сцены, 3D обеспечивал точность продукта, а motion design и постпродакшен объединяли всё в цельную рекламную историю.
Полный цикл производства внутри одной команды
Pickles team отвечала за весь процесс:
— развитие креативного направления;
— визуальный ресерч;
— сценарий;
— раскадровку;
— съёмку реального золотомата;
— создание 3D-модели;
— генерацию сцен и окружения;
— поиск актёров;
— запись русскоязычных и узбекоязычных версий;
— motion design;
— видеомонтаж;
— звуковое оформление;
— титры;
— переводы;
— адаптацию под требования площадок.
Чтобы уложиться в сроки, несколько этапов шли параллельно. Пока одна часть команды работала над 3D-моделью, другая занималась сценарием, генерацией окружения, монтажом и подготовкой адаптаций.
Быстрое согласование ключевых этапов со стороны клиента также помогло избежать остановок производства.
Почему получилось более 70 версий
Основой кампании стали несколько ключевых рекламных роликов.
После этого мы подготовили более 70 итоговых версий, которые различались по:
— продолжительности;
— языку;
— соотношению сторон;
— титрам;
— монтажу;
— техническим требованиям площадок.
В итоговый пакет вошли:
— вертикальные ролики для социальных сетей;
— квадратные рекламные форматы;
— горизонтальные версии;
— материалы для наружных экранов;
— телевизионные версии;
— адаптации для кинотеатров;
— ролики на русском и узбекском языках.
Вместо одного универсального видео клиент получил систему материалов, которую можно было сразу использовать в разных рекламных каналах.
Результат
Весь проект — от съёмки золотомата и разработки сценария до выпуска более 70 адаптаций — был реализован примерно за три недели.
В результате Paynet получил:
— полноценную рекламную концепцию;
— собственную 3D-модель продукта;
— несколько ключевых видеороликов;
— более 70 готовых версий;
— материалы на русском и узбекском языках;
— форматы для digital, наружной рекламы, телевидения и кинотеатров.
Гибридный подход позволил реализовать визуально масштабную кампанию без строительства сложных декораций и продолжительной съёмки на большом количестве локаций.
Главный вывод проекта: AI даёт максимальный эффект не сам по себе, а внутри хорошо выстроенного производственного процесса. Когда генерация объединена с креативной концепцией, 3D, режиссурой, монтажом и ручной доработкой, она помогает быстрее создавать материалы, которые действительно готовы к рекламному размещению.
Нужны AI-видео, 3D-графика, рекламные ролики или полный цикл креативного производства для запуска продукта? Расскажите о своей задаче команде Pickles team.