Как мы вернули Frostix в поиск и вывели бренд в топ-3: SEO + GEO для русских продуктов в Германии

Frostix — производитель и интернет-магазин русских продуктов в Германии. Пельмени, манты, сырники, блины и другие привычные продукты можно заказать онлайн с доставкой.

Спрос на такие товары уже существовал. Пользователи искали продукты и на русском, и на немецком, причем часто с вполне коммерческим намерением: купить пельмени, заказать доставку, найти конкретный продукт или магазин.

Проблема была в другом: сайт почти не превращал этот спрос в стабильный органический канал.

Мы подключились к проекту и начали не с публикации десятков SEO-текстов, а с пересборки всей поисковой системы сайта.

В результате около 29% высокочастотных запросов выборки вошли в топ-10, бренд занял сильные позиции по продуктовым категориям, а в GEO-мониторинге Frostix получил около 60% видимости и вошел в число наиболее заметных брендов своей категории.

Рассказываем, что именно сделали.

С чего начинали

На старте было сразу несколько проблем.

Технические ограничения

Ошибки индексации, структура сайта, внутренние связи и другие технические ограничения мешали страницам нормально участвовать в поиске.

Можно писать сколько угодно новых текстов, но если поисковая система нестабильно индексирует страницы или не понимает их иерархию, эффект будет ограниченным.

Спрос был разбросан между двумя языками

Для Frostix недостаточно было работать только с запросами вида «купить пельмени».

Аудитория искала продукты:

1. на русском и немецком;
2. по названию конкретного продукта;
3. по категории;
4. по бренду;
5. с запросами на доставку;
6. с прямым намерением купить;
7. через информационные вопросы о составе и приготовлении.

Поэтому мы решили рассматривать семантику не как большой Excel-файл с ключевыми словами, а как карту пользовательских сценариев.

Пересобрали поисковую архитектуру

Все запросы разделили по языку, категории и намерению пользователя.

Получилось несколько основных направлений.

Брендовый спрос — Frostix, доставка и конкретные продукты бренда.

Категорийный спрос — пельмени, манты, сырники, блины и другие товарные категории.

Коммерческий спрос — купить, заказать онлайн, найти доставку по Германии.

Информационный спрос — состав продуктов, приготовление, выбор и знакомство с ассортиментом.

Так стало понятно, какие страницы уже существуют, какие нужно усилить, а где сайт вообще не отвечает на реальный пользовательский запрос.

В рабочую SEO-выборку вошли 226 высокочастотных русских и немецких запросов.

Сначала техническое SEO, потом контент

Одна из частых ошибок — пытаться решать проблему поисковой видимости исключительно новыми статьями и текстами.

Мы пошли в обратном порядке.

Сначала проверили:

1. индексирование;
2. шаблоны страниц;
3. метаданные;
4. дубли;
5. редиректы;
6. технические ограничения;
7. структуру каталога;
8. внутреннюю перелинковку;
9. мобильную версию.

Категории, продуктовые страницы и информационные материалы связали с реальным спросом.

Навигацию и внутренние связи пересобрали так, чтобы важные страницы были понятны и пользователю, и поисковому роботу.

Отдельно учитывали скорость, адаптивность и путь до покупки. Для интернет-магазина SEO нельзя рассматривать отдельно от UX: если пользователь приходит на страницу, но не может нормально выбрать товар или оформить заказ, высокий рейтинг сам по себе проблему бизнеса не решает.

Интернет-магазин превратили в систему посадочных страниц

Следующим этапом работали уже с самим сайтом.

Категории, карточки товаров, навигация, тексты и мобильную версию начали рассматривать не как отдельные элементы интерфейса, а как единый путь:

поисковый запрос → релевантная страница → продукт → заказ.

Для разных типов страниц уточнили метаданные с учетом языка, категории и реального намерения пользователя.

На страницы добавили понятные описания товаров и категорий — без SEO-переспама и огромных полотен текста «для поисковика».

Наша задача состояла не в том, чтобы добавить максимум ключей. Важно было сделать так, чтобы страница действительно отвечала на запрос.

Одних ключевых слов уже недостаточно

Параллельно начали усиливать сигналы самого бренда.

Поисковым системам важно понимать:

1. что именно продает компания;
2. в какой стране она работает;
3. какие категории товаров предлагает;
4. чем бренд отличается;
5. какие сторонние источники подтверждают информацию о нем.

Поэтому кроме внутренней оптимизации работали с внешними упоминаниями и присутствием Frostix на релевантных площадках.

Одновременно регулярно отслеживали индексирование и позиции, чтобы корректировать приоритеты не по предположениям, а по реальной динамике.

Следующий слой — GEO и AI-поиск

После базовой SEO-оптимизации мы добавили еще один уровень — работу с видимостью бренда в генеративном поиске.

Важно: GEO не заменяет SEO.

Если сайт плохо индексируется, имеет слабую структуру и не отвечает на пользовательские вопросы, добавление условного llms.txt само по себе ничего не исправит.

Поэтому сначала мы выстроили поисковую основу, а уже затем адаптировали ее под AI-системы.

В рамках проекта регулярно отслеживали около 300 коммерческих и информационных промтов, связанных с русскими продуктами в Германии.

Работа строилась по нескольким направлениям.

Ответы на естественные вопросы

Страницы должны понятно объяснять ассортимент, категории, доставку и условия покупки в формулировках, близких к реальным вопросам пользователей.

Согласованные сущности

Название бренда, ассортимент, география работы и преимущества должны одинаково интерпретироваться на ключевых страницах и внешних площадках.

Внешние источники

Публикации и упоминания помогают поисковым и AI-системам сопоставлять информацию о компании.

Отдельный мониторинг

Классические SEO-позиции и AI-видимость мы не смешивали в один показатель.

Поиск остается самостоятельным каналом, а GEO — дополнительным слоем анализа присутствия бренда.

Проверили 42 фактора SEO, AEO и GEO

Для проекта провели комплексный аудит из 42 факторов.

Он включал сразу три слоя:

SEO — техническая доступность и классический поиск.

AEO — способность страниц давать прямой и структурированный ответ.

GEO — способность бренда и контента попадать в поле зрения генеративных систем.

По итогам аудита в работу внедрили рекомендации по нескольким направлениям.

Скорость и техническая база

Оптимизировали первый экран и загрузку продуктовых страниц, в том числе работу изображений и мобильной версии.

Индексация

Использовали инструменты для более быстрой передачи новых и измененных страниц поисковым системам: sitemap, Bing Webmaster, IndexNow и llms.txt.

Структурированные ответы

Добавили FAQ и расширенную Schema.org-разметку для товаров, категорий и другого релевантного контента.

Структура текста

Ключевую информацию стали размещать ближе к началу страницы, использовать понятную H1—H3-иерархию и блоки с основными фактами.

Это полезно не только AI-системам. Пользователь также быстрее получает ответ на свой вопрос.

Экспертность и внешние подтверждения

Усилили отзывы, внешние упоминания и другие сигналы, подтверждающие информацию о бренде.

Что получилось

На момент контрольного среза в TopVisor в SEO-выборке отслеживались 226 наиболее частотных русских и немецких запросов.

Из них около 29% находились в топ-10.

По ключевым продуктовым направлениям Frostix получил позиции в топе выдачи.

Параллельно в GEO-мониторинге отслеживалось около 300 целевых промтов.

В рамках этой выборки видимость Frostix достигла примерно 60%, а сам бренд вошел в топ-2—3 наиболее заметных брендов в релевантных AI-ответах.

Если собрать результаты проекта в цифрах:

1. 226 высокочастотных запросов в SEO-выборке;
2. 29% запросов — в топ-10;
3. около 300 промтов в регулярном GEO-мониторинге;
4. около 60% видимости в отслеживаемой GEO-выборке;
5. топ-2—3 среди брендов в релевантных AI-ответах;
6. 42 фактора SEO/AEO/GEO проверены и отработаны в рамках единой системы.

Главный вывод проекта

Самый интересный результат здесь даже не отдельные позиции.

До работы SEO состояло из набора разрозненных задач: технические исправления, тексты, ключевые слова, страницы, ссылки.

После пересборки появилась единая система. Техническое SEO помогает поисковику нормально находить страницы. Семантическая архитектура соединяет реальные запросы пользователей с нужными посадочными. Контент дает понятный ответ и ведет человека к продукту. Внешние сигналы подтверждают информацию о бренде.

А GEO добавляет новый слой — присутствие компании в AI-поиске и генеративных ответах.

Именно в такой последовательности мы сейчас рассматриваем SEO и GEO: не как две отдельные модные услуги, а как части одной системы поисковой видимости.