Как создать и монетизировать канал в Яндекс.Дзен [инструкция]

Простой заработок (размещение рекламы в публикациях)

Этот способ подходит физлицам. Суть его в том, что сервис автоматически размещает рекламные блоки внутри публикаций, а создатель контента зарабатывает на кликах по ней.

Как начать зарабатывать:

1. В редакторе зайдите в раздел «Настройки рекламы».
2. Выберите способ монетизации «Простой заработок».
3. Ознакомьтесь с офертой и примите ее условия.
4. Заключите договор с Дзеном. Анкету можно заполнить в окне редактора, к ней нужно будет прикрепить отсканированные документы — паспорт и СНИЛС (для нерезидентов достаточно паспорта).
5. Отправьте заявку на модерацию. Она занимает несколько недель.
6. Рекламные блоки начинают показываться после прохождения модерации анкеты и проверки канала на соответствие требованиям.
7. Спустя два дня после завершения проверки вы сможете вывести заработанные средства в разделе «Баланс/Вывести деньги» на Яндекс кошелек или счет PayPal.

Преимущества простого заработка в Дзене:

1. налог (13% НДФЛ) Яндекс удерживает из вознаграждения и самостоятельно перечисляет государству;
2. не нужно настраивать форматы и размещение рекламных блоков — все происходит «на автомате»;
3. физлица-резиденты РФ по запросу могут получить справку 2-НДФЛ.

Вариант простого заработка для самозанятых

Этот способ подходит для регионов РФ, в которых действует специальный налог на профессиональный доход самозанятых. Первые шаги такие же, как в предыдущем случае: подключить «Простой заработок» и заключить договор с Дзеном.

Далее нужно:

1. зарегистрироваться в кабинете налогоплательщика на сайте ФНС;
2. сменить способ монетизации на «Простой заработок для самозанятых»;
3. отправить запрос на подключение в окне «Регистрация самозанятого»;
4. подтвердить необходимые разрешения для Яндекс.Дзена во вкладке «Партнеры» кабинета налогоплательщика на сайте ФНС;
5. подключить кабинет налогоплательщика и кошелек Яндекс.Денег в окне «Регистрация самозанятого»;
6. включить монетизацию для самозанятых.

Подробные инструкции — в помощи Дзена.

Заработок на прямых продажах (ADFOX) и участии в рекламной сети Яндекса

Этот способ заработка на рекламных блоках в статьях и нарративах доступен только участникам партнерской программы «Нирвана».

Для начала необходимо стать участником РСЯ или заключить договор с ADFOX, после чего нужно будет добавить код рекламных блоков в статьи.

Настроить прямые продажи вам помогут:

1. справка РСЯ для публикаций Дзена;
2. справка ADFOX.

Как зарабатывать на рекламе в нарративах

Для монетизации нарративов необходимо, чтобы они состояли не менее чем из 5 экранов (с учетом обложки). Рекламный блок всегда располагается на последнем экране.

Если вы выбираете схему «простой заработок», то дополнительно настраивать ничего не нужно. При заработке с помощью рекламных сетей нужно выбрать только одну из них — РСЯ или ADFOX.

Заработок на нативной рекламе

Яндекс не запрещает блогерам размещать публикации с нативной рекламой в статьях и нарративах (запрещена — в постах и видеороликах). Авторы популярных каналов договариваются напрямую с рекламодателями и получают дополнительный доход. При этом заключать договор с Яндексом не нужно.

Нативная реклама в Дзене может быть разных видов: упоминание бренда, продакт-плейсмент, рекомендация и т. п. Главное, чтобы она подавалась интересно и не противоречила правилам Дзена.

Несколько важных моментов

1. Публикация должна соответствовать требованиям Яндекса к рекламным материалам.
2. Перед публикацией в настройках выберите опцию «Партнерский материал» и разместите пометку о рекламе внутри материала вручную.
3. Рекламные блоки в таком материале на каналах с монетизацией лучше отключить.

Сколько зарабатывают авторы в Дзене

Монетизация — не единственный инструмент мотивации создателей контента. Например, в 2017 году Яндекс выделил 1 млн долларов в рамках спонсорской программы. Каждый месяц выбирали десять издателей и блогеров, которые получали по 300 тысяч рублей на развитие своих каналов. Основной критерий выбора — оригинальность и уникальность контента. Также нужно было размещать контент не реже раза в два дня и в соцсетях размещать ссылки на посты. Среди каналов, которые получили поддержку, — «Soyuz», «Manu», «НаукаPRO», «Дневник архитектора» и мн. др.

Что касается заработков на рекламных блоках в Дзене, то цифры колеблются в зависимости от количества просмотров и тематики. Средние доходы такие:

1. 40-180 рублей — за 1000 дочитываний;
2. 25-100 тыс. руб. в месяц получают самые активные авторы;
3. 600 руб. — средняя стоимость 1000 показов рекламы в Нарративе.

Подводные камни продвижения в Дзене

Начинающим авторам важно знать, что Яндекс.Дзен — не самый простой вариант для заработка на контенте. И вот почему:

1. Постоянное изменение алгоритмов приводит к тому, что показы могут упасть без видимых причин. В результате таких «качелей» сложно гарантировать определенный доход в месяц, даже если вы достигли порога монетизации.
2. Не каждый сможет обеспечить регулярную публикацию качественного контента. Рекомендация Яндекса — публиковать статьи, видео и нарративы несколько раз в неделю. Подготовка текста, обработка фото, оформление занимает много времени. Подумайте, окупится ли оно.
3. Нужно постоянно проводить эксперименты и тестировать темы, которые интересны пользователям.
4. Хорошо бы быть экспертом в определенной теме, тогда качество контента привлечет больше лояльной аудитории.
5. С другой стороны, если выберете слишком узкую нишу, темы могут быстро закончиться.
6. Трудно соблюдать баланс между глубиной проработки темы и широтой аудитории.

Что в итоге

Яндекс.Дзен — это новый канал продвижения публикаций для создателей контента. Авторам сервис позволяет расширять аудиторию читателей, интернет-изданиям — демонстрировать лучший контент и приводить целевую аудиторию, брендам — расширять охват и повышать лояльность.

В планах сервиса на 2020 год развитие существующих и создание новых форматов контента, внедрение новых инструментов для общения на площадке.

Все создатели контента находятся в равных условиях — они могут зарабатывать на рекламе и получать спонсорскую помощь при условии размещения уникальных и интересных пользователям материалов на своем канале. Поэтому попробовать свои силы в продвижении контента в Дзене стоит каждому автору и бренду, которым есть чем поделиться с читателями.