Рынок меняется гораздо быстрее, чем несколько лет назад. Компании, которые строят продажи вокруг одного производителя или одного канала привлечения клиентов, становятся более уязвимыми перед внешними изменениями.

Именно поэтому многие предприниматели сегодня задумываются не только о развитии бизнеса, но и о снижении возможных рисков.

С похожей задачей к нам обратилась компания ХАЛИП.

Исходная ситуация

Многие годы компания занималась продажей профессионального инструмента, развивая интернет-магазин продукции BOSCH.

После изменений на рынке бизнес успешно перестроился и запустил мультибрендовый проект Strong.Tools, который продолжает работать и сегодня.

Следующим шагом стало создание ещё одной независимой площадки — halip.ru.

Главная цель проекта заключалась не просто в запуске нового сайта. Клиенту было важно создать современный интернет-магазин, который не будет зависеть от одного производителя и станет основой для дальнейшего развития ассортимента.

В качестве платформы выбрали Аспро: Премьер на базе 1С-Битрикс — актуальное решение, которое легко масштабируется и позволяет развивать проект без серьёзных ограничений.

С чего начинается удобный интернет-магазин

Часто кажется, что успех интернет-магазина зависит от красивого дизайна.

На практике всё начинается гораздо раньше — с логики сайта.

Перед запуском мы продумали структуру каталога и разделов таким образом, чтобы пользователю было легко ориентироваться даже после появления новых товарных групп.

Такой подход позволяет:

1. быстрее находить нужную продукцию;
2. упростить навигацию;
3. подготовить сайт к дальнейшему SEO-продвижению;
4. безболезненно расширять ассортимент.

Когда структура выстроена правильно с самого начала, бизнесу не приходится перестраивать каталог при каждом расширении.

Главная страница должна продавать, а не знакомить

При разработке главной страницы мы отказались от классического сценария, когда первый экран занимает большой рекламный баннер.

Большинство посетителей интернет-магазина приходит за конкретным товаром, поэтому вместо лишних переходов мы сразу выводим пользователя к выбору продукции.

На главной странице разместили:

1. популярные категории;
2. преимущества компании;
3. подборки инструментов различных производителей.

Отдельное внимание уделили визуальному оформлению категорий. Для каждой группы товаров были разработаны собственные графические обложки, благодаря которым каталог воспринимается единым и аккуратным.

Так пользователь буквально за несколько секунд понимает, какие товары представлены в магазине и куда ему перейти дальше.

Почему карточка товара влияет на продажи

Карточка товара — место, где покупатель принимает окончательное решение.

Поэтому недостаточно просто разместить фотографию и цену.

Мы переработали блок технических характеристик, сделав его более структурированным и удобным для восприятия.

Также на странице товара пользователь получает всю необходимую информацию:

1. характеристики;
2. условия оплаты;
3. варианты доставки;
4. отзывы покупателей.

Чем меньше вопросов остаётся у посетителя, тем выше вероятность оформления заказа.

Упростили выбор оборудования

Профессиональный инструмент редко покупают спонтанно.

Покупатели обычно сравнивают несколько моделей, оценивают характеристики и только после этого принимают решение.

Поэтому мы настроили полноценный функционал сравнения товаров.

Теперь пользователь может открыть несколько моделей одновременно и увидеть различия по всем ключевым параметрам.

Дополнительно реализовали возможность добавлять товары в избранное, чтобы вернуться к ним позже.

Такие функции помогают сделать процесс выбора значительно удобнее.

Продумали оформление заказа

Даже самый качественный каталог не принесёт результата, если пользователь столкнётся со сложным оформлением покупки.

На сайте предусмотрены разные сценарии оформления заказа.

Покупку могут оформить как физические, так и юридические лица.

Кроме того, система автоматически учитывает стоимость доставки, благодаря чему пользователь сразу понимает итоговые условия заказа.

Это снижает количество отказов на последнем этапе покупки.

Информационные разделы тоже работают на продажи

Доверие к интернет-магазину формируется не только за счёт каталога.

Мы оформили страницы «О компании» и «Контакты», где разместили:

1. сведения о компании;
2. отзывы клиентов;
3. документы и реквизиты;
4. карту;
5. адрес;
6. режим работы.

Для нового посетителя такие разделы становятся дополнительным подтверждением того, что перед ним реальная компания, которой можно доверять.

Что получил клиент

В результате компания получила современный мультибрендовый интернет-магазин, готовый к дальнейшему развитию.

Сайт позволяет масштабировать ассортимент без ограничений, обеспечивает удобную навигацию по большому каталогу, помогает покупателям быстрее находить нужные товары и создаёт основу для дальнейшего роста проекта.

Работа продолжается после запуска

Для нас запуск сайта — не финальная точка проекта.

После завершения разработки клиент продолжил сотрудничество с нашей командой.

Сегодня мы занимаемся SEO-продвижением интернет-магазина: готовим структуру новых посадочных страниц, разрабатываем экспертный контент, оптимизируем категории и карточки товаров под поисковый спрос.

Такой подход позволяет постепенно увеличивать органический трафик и использовать сайт не только как каталог продукции, но и как полноценный канал привлечения новых клиентов.

Создать интернет-магазин сегодня недостаточно. Гораздо важнее разработать площадку, которая будет расти вместе с бизнесом и останется эффективной через несколько лет. Именно поэтому мы рассматриваем каждый проект как долгосрочную систему, которую можно развивать, масштабировать и адаптировать под новые задачи клиента.