Как внешнее SEO помогло усилить позиции покерного портала: кейс по работе со ссылочным профилем

Расскажем, как выстроили стратегию внешней оптимизации с нуля, отказались от размещений через биржи, очистили ссылочный профиль от некачественных доноров и сделали ставку на аутрич вместе с использованием дроп-доменов. В конце покажем, как эти изменения повлияли на видимость сайта в поисковой выдаче Google.

Исходные данные проекта

Тематика: портал об онлайн-покере и смежной тематике.
Регион продвижения: Россия, Москва.
Период работ: июль — октябрь 2023 года (после этого проект был поставлен на паузу из-за блокировки РКН).

До обращения к нам клиент никогда не привлекал сторонних SEO-специалистов. Продвижением занималась собственная команда, сосредоточившись исключительно на внутренней оптимизации сайта (on-page). Внешние факторы ранжирования при этом практически не использовались, что со временем стало одним из главных ограничений дальнейшего роста. Поэтому основной задачей проекта стало построение полноценной ссылочной стратегии.

Какие работы были выполнены

Разработка ссылочной стратегии

Как и в большинстве проектов, первым этапом стала подготовка стратегии ссылочного продвижения.

Анализ конкурентной среды показал интересную особенность: два из трех основных конкурентов практически не работали над разнообразием ссылочного профиля. Высокие позиции им обеспечивали главным образом возраст доменов и большое количество однотипных ссылок.

Такая ситуация открывала возможность сократить разрыв за счет более качественной работы со ссылочной массой. При грамотной стратегии можно было заметно увеличить видимость проекта в поиске.

Одновременно аудит выявил еще одну проблему: в ссылочном профиле сайта присутствовало значительное количество спамных и слабых доноров. Подобные ссылки не только не приносят пользы, но и способны негативно влиять на доверие поисковых систем и позиции ресурса.

Основной целью стало формирование естественного, сбалансированного и качественного ссылочного профиля. Для этого требовалось избавиться от некачественных ссылок и постепенно нарастить объем действительно ценных внешних упоминаний, способных поддержать дальнейший рост сайта.

Очистка ссылочного профиля

Работу по очистке профиля начали уже в первый месяц сотрудничества.

Поскольку ни один инструмент не показывает полный перечень входящих ссылок, мы объединили данные сразу из нескольких сервисов. Это позволило собрать максимально полный список доноров, провести их анализ и подготовить ссылки к отклонению.

Такой подход помог минимизировать влияние спамных площадок и создать более качественную основу для дальнейшего ссылочного продвижения.

Поиск альтернативы биржевым ссылкам

Во время закупки ссылок через специализированные биржи мы быстро столкнулись с ограничениями, связанными со спецификой тематики. Многие качественные площадки просто отказывались публиковать материалы, несмотря на то что проект относился к «белому» сегменту.

В течение первого месяца мы протестировали несколько бирж и неоднократно пытались объяснить модераторам особенности сайта, однако количество отказов практически не уменьшилось.

В результате было принято решение полностью отказаться от биржевого размещения и перейти на формат аутрича, который оказался значительно эффективнее в условиях данной ниши.

Работа с дроп-доменами

После обсуждения стратегии с клиентом было решено сделать основной акцент на приобретении дроп-доменов с качественной копией сайта.

От варианта с подклейкой отказались. По оценке клиента, такой подход требует слишком больших временных затрат — начиная с поиска подходящего домена и заканчивая самой процедурой подклейки — при относительно небольшом объеме передаваемого ссылочного веса.

Дополнительно увеличили внимание к покупке дроп-доменов через специализированные аукционы. Именно там чаще удается найти сильные домены с чистой историей, тематической релевантностью и качественным ссылочным профилем.

Развитие PBN-сетки

Поскольку основной упор был сделан на создание сильного и максимально естественного ссылочного профиля, отдельным направлением стала поддержка сети PBN-сайтов.

Ключевая задача заключалась в сохранении и усилении передаваемого ссылочного веса за счет построения дополнительных уровней ссылок, что позволяло эффективнее поддерживать основной продвигаемый ресурс.

Итоги работ

Данные по трафику и количеству ключевых запросов по сервису Ahrefs:

Количество ключевых слов в ТОП-50 Google:

Выводы

Этот кейс подтверждает, что в конкурентной тематике онлайн-покера одной внутренней оптимизации недостаточно для стабильного роста поисковой видимости.

Несмотря на качественную проработку on-page-факторов, дальнейшее развитие сайта сдерживало отсутствие системной работы с внешними сигналами. После очистки ссылочного профиля, построения стратегии и последовательного получения качественных ссылок проект продемонстрировал положительную динамику как по объему поискового трафика, так и по количеству ключевых запросов.

Даже за сравнительно короткий период работы внешняя оптимизация принесла заметный результат и позволила существенно сократить отставание от основных конкурентов в поисковой выдаче Google.