Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
Инструменты продаж для вашего бизнеса.
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
26
Отследить-посылку

Отследить-посылку

отследить-посылку.рф

25
Битрикс24

Битрикс24

www.bitrix24.ru

13
WebResidentTeam

WebResidentTeam

webresident.agency

12
Логомашина

Логомашина

logomachine.ru

12
Devicerra

Devicerra

devicerra.com

11
Reader

Reader

Интернет-журнал о современных технологиях.

9
ADN Digital Studio

ADN Digital Studio

adn.agency

9
Aword

Aword

Приложение для изучения английских слов

9
GIFTD

GIFTD

giftd.tech

8
Eczo.bike

Eczo.bike

www.eczo.bike

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк во ВКонтакте

9 трендов в копирайтинге в 2016 году

543 4 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Модно говорить о трендах: в экономике, бизнесе, технологиях и маркетинге. А вот о трендах в копирайтинге говорят совсем мало. Что же сейчас работает?

Модно говорить о трендах: в экономике, бизнесе, технологиях и маркетинге. А вот о трендах в копирайтинге говорят совсем мало, а ведь в большинстве случаев первый контакт с клиентом осуществляется именно через текст на сайте, в блоге, рассылке или коммерческом предложении.

И вот, пытаясь выдать небольшой пост для нашей группы Вконтакте, я решил написать полноценную статью о трендах в копирайтинге в текущем 2016 году. Но у вас, скорее всего, возникнет резонный вопрос: откуда берутся эти тренды?

Отвечаю: из ежедневного общения с копирайтерами, обучения у зарубежных специалистов, изучения успешных кейсов и конечно же, ежедневной работы в реальном рынке.

Я надеюсь, что вы прислушаетесь к моим рекомендациям, внедрите их и получите результат. Ну, а с вас лайк и шер :)

1. Минимализм

Благодаря Apple в копирайтинге появился минимализм. Современный потребитель читает мало, быстро и невнимательно. Поэтому надеется, что он прочитает простыню из текста на вашем сайте, как минимум, глупо.

Сделайте одолжение вашим клиентам – пишите просто, лаконично и емко. Старайтесь попасть в точку каждым словом. Не буду долго объяснять – берите пример у Apple.

b_574823583db9e.jpg

2. Инфографика

Второй пункт вытекает из первого. Если вы можете использовать изображения вместо текста – сделайте это. Как известно, визуальная информация воспринимается человеческим мозгом в несколько тысяч раз лучше, чем текст. Именно поэтому в Pinterest, да и вообще на просторах забугорного Интернета, так много инфографики.

Между прочим, многие крупные российские компании активно внедряют инфографику в свой бизнес: Сбербанк, Альфа-групп, Трансаэро и даже ФНС России.

3. Обучение через текст

Сейчас я не говорю о блогах, где по правилам контент-маркетинга мы должны писать экспертные статьи. Копирайтинг – это продажа через текст. И в 2016 году вы должны отойти от транзакционных продаж к экспертным. Что я имею ввиду?

Покажу вам очень хороший пример: 3208.ru. Здесь не навязываются услуги и нет фраз типа: “купи-купи”, “самые низкие цены”, “только у нас супер скидки”. Услуги предлагаются в формате экспертной консультации, что во-первых, обучает клиента продукту, во-вторых, обрабатывает возражения, в-третьих, показывает сумасшедшую конверсию по сравнению с конкурентами.

b_574824118a92b.jpg

4. Персонализация

То, что в продающем тексте нужно писать не о себе, а о клиенте стало для всех понятно еще в 2000-х. Сейчас в тренде использование страниц, которые подстраиваются под ту или иную категорию клиентов (регион, необходимый продукт, пол, возраст и т.д.).

Писать для всех когорт целевой аудитории – все равно, что стрелять из пушки по воробьям. Сейчас актуально писать по 3-5 коммерческих предложений, адаптировать текст на сайте, сегментировать email-рассылки. Это позволяет взаимодействовать с каждым клиентом, максимально точно обрабатывая его возражения, мешающие совершению покупки.

5. Ответы на вопросы

Опять же пункт про образование клиента. В моей практике есть случай, когда простой блок Q&A на лэндинге помог практически удвоить конверсию. У мамочек было большое количество вопросов по оформлению своего ребенка в частный детский сад, которые было невозможно реализовать в рамках одностраничника.

Блок с вопросами и ответами помог обработать большинство возражений и клиент оставлял заявку максимально подогретый. Менеджеру оставалось лишь уточнить некоторые детали, после чего происходила продажа.

6. Юмор

Сегодня на европейском рынке есть весомая доля заказов на продающие тексты в юмористическом жанре. Да что там, такие компании как HBO уже используют этот тренд у себя на сайте. Именно поэтому я внес этот пункт в данную статью, поскольку через пару лет и мы увидим интересные сайты в таком формате на русском языке. А может уже есть сейчас? Поделитесь ссылкой, пожалуйста.

7. Продающие и веселые 404-страницы

То, что 404-страница может продавать, говорили еще в 2015 году. Если у вас корпоративный сайт или интернет-магазин, то примерно 1-5% трафика попадает на несуществующие страницы. В итоге, он не видит ничего и просто уходит.

Есть два пути, по которым можно пойти. Первый – это сделать продающую 404-страницу с предложением тех или иных услуг/товаров. Второй – сделать 404-страницу в юмористическом жанре (привет 6 пункту). Для вдохновения можете перейти по данной ссылке и посмотреть 50 интересных примеров 404-страниц: http://www.dejurka.ru/web-design/mistakes-404-3/

b_57482661397a6.jpg

8. Прозрачность

Невозможно не заметить сегодняшний тренд на видео-блоги о личной жизни тех или иных персон. Подобную стратегию можно использовать и в копирайтинге, рассказывая о буднях своей компании. Например, вы можете рассказывать о работе с трудными клиентами или об опыте увольнения во всех красках и подробностях.

Играя на любопытстве людей вы всегда будете выигрывать. Нам всем хочется заглянуть туда, куда обычно мы не можем попасть.

9. Сторителлинг от первого лица

В мире переполненном обезличенными брендами человек начинает доверять только другому человеку. Попробуйте рассказать о компании от лица генерального директора или других специалистов. Подружитесь с клиентом. Станьте для него знакомым.

Истории по-прежнему читают. Более того, их передают из уст в уста, ну или делятся в социальных сетях хотя бы. Рекомендую вам поэксперементировать со страницей “О компании” и попытаться презентовать себя в формате небольшого рассказа.

А теперь самое главное – давайте собирать тренды вместе.

Какие, по вашему мнению, тренды в копирайтинге сейчас наиболее актуальны? Что будет работать в будущем?

0
Добавить в избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Первые Новые Популярные
Никифоров Андрей
Это не тренды, это просто основы нормального написания текстов. Кто умеет писать, те давно это все знают и используют. Остальным еще придется все это открыть.
Ответить
Rodionoff Group
Инструменты продаж для вашего бизнеса.
Иван Родионов
Андрей, не соглашусь с вами.

Здесь нет ничего про основы написания текстов. Об этом я, кстати, говорю в других публикациях.

Этот пост больше про решения, которые можно и нужно использовать сейчас. Раньше было по-другому. О сторителлинге никто не говорил, инфографику до сих пор используют единицы, блоки Q&A есть на 1 из 20 сайтов, а продающие 404-страницы так это вообще редкость в российском интернете.
Ответить
Никифоров Андрей
То, что это никто не использует, не делает это чем-то особенным. Просто писать у нас умеют единицы.

Да, это не основы «для самых маленьких», это немного выше уровнем, но в целом все равно основы. Реально в этом нет ничего особенного.
Ответить
Rodionoff Group
Инструменты продаж для вашего бизнеса.
Иван Родионов
Так тренды - это не особенности. Это то, что ждет пользователь от копирайтинга сегодня. Если для вас это обычное дело, то уверен, у вас с маркетингом и продажами все отлично.
Ответить
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать