belbet Баттлы: как игровая фича стала социальным феноменом

Команда belbet добавила в свой арсенал новую функцию «Баттлов» — позволяющую игрокам вызывать друг друга на дуэли, и нашей главной задачей было не только помочь всем узнать об обновлении, но и показать эту механику, в качестве яркого социального явления, которое поможет пользователям по-новому взглянуть на привычные игры.

Концепция строилась на идее «вторжения азарта» в повседневность. Мы хотели, чтобы вызов на баттл воспринимался не как сухая игровая механика, а как эмоциональный вызов, способный встряхнуть даже самый скучный день. Для этого агентство Salmon Graphics оживило персонажей вселенной belbet, сделав их провокаторами, которые буквально врываются в жизнь пользователей.

Ключевым стало создание трех узнаваемых пар дуэлянтов, охватывающих всю целевую аудиторию. История зятя и тёщи, вечно соревнующихся в удачливости, стала хитом среди семейной и возрастной аудитории. Два друга, превращающие каждую дуэль в эпичное противостояние, зацепили молодежь. А вечный спор мужа и жены о том, кто удачливее, нашел отклик у пар по всей стране.

Особенностью компании стало полное погружение в контекст. Были задействованы все рекламные каналы: от радио- и ТВ-роликов, до баннеров в метро. Наружная реклама использовала оптические иллюзии, создавая эффект, будто персонажи действительно вызывают прохожих на дуэль. В digital-пространстве мы реализовали интерактивные баннеры, позволяющие мгновенно принять вызов.

Но настоящей изюминкой стали видео-материалы. Мы сняли серию роликов, где игровые персонажи неожиданно появлялись и буквально «взламывали» рутину пользователей, создавая эффект присутствия и подталкивая к немедленному действию.

Главное достижение компании — мы не просто ярко прорекламировали новую функцию, а создали целый ритуал. Теперь фраза «вызываю на belbet Баттл» звучит так же естественно, как предложение пойти выпить кофе. Игровая механика стала поводом для общения, эмоций и даже новых знакомств.

Для нас проект стал ярким примером того, как креативная подача может полностью изменить восприятие продукта. Через несколько недель после запуска, пользователи уже начали спорить, кто кого вызвал первым, мы поняли — нам удалось главное: вывести азарт за пределы экрана и сделать его частью реальной жизни.