Поиск по товарам и Яндекс Товары: новые инструменты для увеличения продаж

Кто может начать работать с Поиском по товарам

Чтобы ваши товары могли участвовать в Поиске по товарам нужно соблюсти несколько требований и рекомендаций. К размещению принимаются интернет-магазины, прошедшие предварительную проверку сотрудниками службы контроля качества Яндекса.

• Сайт интернет-магазина должен быть функциональным и безопасным, без вирусов. Для проверки на наличие вредоносных программ можно использовать инструменты Вебмастера.
• Важно, чтобы на сайте размещалась достоверная информация. Рекомендуем включить ее на страницы «О компании» или «Контакты».
• Телефон, указанный на сайте, должен быть активным и доступным для звонков.
• Интернет-магазин обязан предоставлять актуальные цены и условия покупки, которые не должны меняться после оформления заказа.
• На сайте должна быть функциональная «Корзина», позволяющая пользователям удобно управлять своими покупками.
• Также важно, чтобы интернет-магазин осуществлял доставку в те регионы, которые указаны владельцем в сервисах Яндекса (таких как Вебмастер, Маркет или Директ).

Ограничения по категориям товаров и предложениям

Не принимаются к размещению и показу на площадках:

• Взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий.
l
• Наркотические и психотропные вещества, а также их прекурсоры.
• Оптовые магазины или магазины, не работающие с покупателями физическими лицами.
• Любые виды оружия.
• Любые виды услуг.
• Табачные и никотинсодержащие продукты, а также относящиеся к ним товары.
• Алкогольные напитки.
• Товары, извлеченные из оригинальной упаковки производителя, в том числе для реализации поштучно или в меньшем объеме (например, отливанты парфюмерии, батарейки поштучно из упаковки производителя и т.п.).
• Рецептурные лекарства c доставкой.
• Специальные технические средства для негласного получения информации.

Как начать работать с Поиском по товарам

Яндекс максимально упростил процесс подключения и регистрации в Товарах. По сути все подключение заключается в 3 шагах:

• Добавить свой сайт в Яндекс Вебмастер
• Подготовить информацию по ассортименту и сформировать YML-фид
• Загрузить и отправить фид на проверку

Фид можно загружать как через Яндекс Вебмастер, так и через интерфейс Яндекс Товары https://merchants.yandex.ru/welcome

Преимущества использования поиска по товарам

В чем же преимущества данного размещения в поиске по товарам для бизнеса. Размещение в «Яндекс Товарах» предоставляет магазинам ряд значительных преимуществ:

• Увеличение видимости: Магазины получают доступ к широкой аудитории пользователей, которые ищут товары. Это повышает шансы на привлечение новых клиентов.
• Бесплатный трафик: Размещение товаров в «Яндекс Товарах» позволяет магазинам получать бесплатный трафик на свои сайты, что может привести к увеличению продаж.
• Инструменты для анализа: Платформа предоставляет аналитические инструменты для отслеживания эффективности размещения, что помогает магазинам корректировать свои стратегии и улучшать предложения.
• Настройка рекламных кампаний: Магазины могут запускать рекламные кампании, чтобы продвигать свои товары среди целевой аудитории, повышая таким образом шансы на продажи.
• Фильтрация и сортировка: Благодаря возможности фильтрации и сортировки товаров пользователи могут быстро находить именно то, что ищут, что увеличивает вероятность покупки.
• Упрощение процесса покупки: Интеграция с Яндекс позволяет упростить процесс покупки для клиентов, что может повысить конверсию.
• Конкуренция с другими магазинами: Размещение в «Товарах» позволяет магазинам конкурировать с другими участниками рынка, демонстрируя свои предложения и уникальные преимущества.
• Работа с отзывами: Магазины могут получать отзывы покупателей, что помогает строить доверие и улучшать репутацию.
• Поддержка мобильных устройств: Платформа оптимизирована для мобильных устройств, что позволяет привлекать клиентов, использующих смартфоны для поиска товаров.
• Возможность участия в акциях: Магазины могут участвовать в различных акциях и распродажах, что дополнительно увеличивает их видимость и привлекает покупателей.

Эти преимущества делают Поиск по товарам привлекательным интсрументом для онлайн-магазинов, стремящихся повысить свои продажи и улучшить взаимодействие с клиентами.

Как товары будут представлены в поиске

Представление результатов поиска по товарам в Яндексе реализовано через 3 формата:

Обычный классический поиск

Поиск по товарам

В отдельном разделе «Товары» и в товарных блоках поиска представлены предложения, которые соответствуют запросам пользователей. При нажатии на товар открывается карточка, содержащая фото, характеристики, описание и предложения от различных магазинов.

Поиск по картинкам

В разделе «Картинки» представлены изображения товаров от магазинов, где можно приобрести их или аналогичные позиции. Кроме того, умная камера в приложении Яндекса распознает товар и предоставляет информацию о том, где его можно купить.

Личный кабинет Яндекс Товары

В июле 2024 года Яндекс запустил тестирование Яндекс Товаров — нового инструмента для роста продаж интернет-магазинов. Функционал пока находится в режиме тестирования, но уже на данном этапе представляет бизнесу большие возможности для анализа продаж.

На данный момент в Яндекс Товарах можно:

Управлять фидами

Анализировать трафик и продажи с помощью функционала «Аналитика»

В Яндекс Товарах представлен новый раздел «Аналитика», который позволит вам оценить объем и качество трафика вашего интернет-магазина. Анализ можно проводить в трех направлениях: Поиск, реклама и другие источники. Вы сможете фильтровать данные по периодам и сравнивать различные временные отрезки.

Получать персональные рекомендации

Улучшить показатели и привлекать больше покупателей из Поиска помогут рекомендации — свои для каждого интернет-магазина. Они подскажут, если нужно дополнить описание товаров, исправить ошибки на сайте или ответить на новые отзывы.

Чтобы анализировать данные и получать персональные рекомендации, нужно подключить счётчик Метрики и настроить электронную коммерцию.

Заключение

«Поиск по товарам» и «Яндекс Товары» будут и дальше развиваться и расширять свои возможности для роста органического трафика и продаж. Поэтому данный инструменты стоит точно попробовать всем, кто занимается электронной коммерцией.

Компания СЕО-Импульс предлагает ряд преимуществ для SEO-продвижения вашего интернет-магазина:

• Опытная команда: Профессионалы с глубокими знаниями в области SEO, которые знают, как добиться успеха в различных нишах.
• Индивидуальные стратегии: Разработка уникальных SEO-стратегий, адаптированных под конкретные цели и особенности вашего бизнеса.
• Комплексный подход: Включение технической оптимизации, контентного маркетинга, линкбилдинга и анализа конкурентов для достижения максимальных результатов.
• Прозрачность и отчетность: Регулярные отчеты о проделанной работе и достигнутых результатах, что позволяет клиентам отслеживать прогресс.
• Адаптация к изменениям: Быстрая реакция на изменения в алгоритмах поисковых систем для поддержания эффективности продвижения.
• Долгосрочные результаты: Создание устойчивых позиций в поисковых системах, что ведет к постоянному росту трафика и продаж.
• Используем новые инструменты для увеличения продаж, в том числе и «Поиск по товарам»

Обращаясь в СЕО-Импульс, вы получаете надежного партнера для успешного продвижения вашего интернет-магазина.