Статья в Дзене прожила неделю. Как дать ей вторую жизнь в поиске Яндекса

Почти каждый, кто ведёт канал в Дзене, знает эту кривую. Первые два-три дня статья собирает просмотры и комментарии, потом график ложится, и через неделю публикацию никто не открывает. Кажется, что она отработала своё. На самом деле закончилась только первая её жизнь — в ленте.

Вторая жизнь — в поиске. Публикации Дзена открыты для индексации, и Яндекс показывает их в обычной выдаче рядом с сайтами. Человек с вопросом приходит когда угодно: через месяц, в сезон, через год. Если статья отвечает на его вопрос и поисковик это понял, она продолжает работать, когда лента о ней давно забыла. Ниже — шесть привычек, которые, по моим наблюдениям, отличают такие статьи от однодневок.

1. Заголовок, в котором есть слова читателя

Для ленты хорошо работает интрига: «Утро, которое я запомню надолго». Для поиска такой заголовок пустой — в нём нет ни одного слова, которое человек набирает в строке. Решение — заголовок из двух половин. До двоеточия — вопрос так, как его формулирует читатель, после — крючок для ленты. «Почему зимой садится аккумулятор: история, после которой я стал проверять клеммы». Поиск понимает тему, лента получает свою интригу.

2. Ответ в первом абзаце, а не в пятом

Начало текста попадает и в превью карточки в ленте, и во фрагмент под заголовком в выдаче. Если там «Сегодня хочу поговорить о...», человек не понимает, найдёт ли он здесь ответ. Короткая суть в первых двух-трёх фразах работает на обе стороны: читатель ленты видит, что текст по делу, а поисковик — что страница отвечает на вопрос.

3. Подзаголовки как оглавление

Редактор Дзена позволяет делить статью на части. «Причины», «Как проверить самому», «Когда пора к мастеру» — так человек сразу видит план, а поисковик понимает, о чём каждый кусок. Сплошное полотно на десять экранов дочитывают единицы.

4. Язык клиента, а не специалиста

Люди пишут «машина не заводится на морозе», а не «падение пусковых характеристик». Живые формулировки удобно подсмотреть в подсказках поисковой строки и в Яндекс Вордстате. При этом повторять запрос в каждом абзаце бессмысленно: неестественный текст давно распознают и площадка, и Яндекс. Одного точного заголовка и честного ответа хватает.

5. Сезонные темы — заранее

Статья не попадает в поиск в тот же день. Поэтому про зимние поломки, подготовку дачи или школьные сборы лучше писать за месяц-два до пика спроса. Тогда к моменту, когда люди массово пойдут с вопросом в Яндекс, публикация уже будет там, а не только в ленте. Проверить легко: вставьте заголовок в строку Яндекса в кавычках и посмотрите, находится ли статья.

6. Канал, который находят по имени

Часть читателей потом ищет вас по названию — чтобы прочитать ещё или прийти за услугой. Если канал называется «Записки из гаража», а мастерская — «Автоэлектрика на Заводской», связать одно с другим невозможно. Имя бизнеса и род занятий в названии канала, понятное описание, ссылка на сайт в профиле и одинаковое имя везде — в Дзене, на сайте, на картах и на вывеске. Тогда каждая площадка подогревает поиск по названию, а это самые тёплые запросы.

Ловушка для тех, у кого есть сайт

Самая дорогая ошибка выглядит безобидно: каждую статью из блога сайта в тот же день целиком переносят в Дзен. Для поисковика это два одинаковых текста по разным адресам, и показывать оба он не станет. Домен Дзена огромный, страницы там попадают в индекс быстро, и небольшой сайт нередко проигрывает собственной копии. Указать в редакторе Дзена, что первоисточник — ваш сайт, нельзя.

Безопасный порядок другой. Статья сначала выходит на сайте и появляется в поиске, а в Дзен идёт новый текст на ту же тему — короче, разговорнее, с другими примерами и ссылкой на полную версию где-то в середине. Не в последней строке: её читают далеко не все.

И про сами ссылки. Внешние ссылки из публикаций Дзена закрыты атрибутом nofollow и вес сайту не передают. Они нужны людям: вести стоит на конкретную страницу по теме, а не на главную, и с UTM-метками, чтобы в Метрике было видно, какая статья доводит людей до заявки.

Чего Дзен не сделает

По вопросам «как» и «почему» статья из Дзена вполне может попасть в первую десятку. А по запросам с намерением купить — «замена аккумулятора цена», «автоэлектрик рядом» — наверху почти всегда сайты, карты и агрегаторы. Человеку там нужны цены, адрес и способ связаться, а не рассказ.

К тому же канал — это аренда. Правила монетизации и требования к текстам меняются, модерация может ограничить показы, подписчиков нельзя забрать с собой. Мой собственный канал не раз попадал под блокировку, и в такие недели публикаций в ленте просто нет. Поэтому Дзен хорош как дорога к вам, а не как конечная остановка.

Поля канала, таблицу типичных ошибок и сравнение Дзена с сайтом по параметрам я собрал в отдельном разборе — SEO статей в Дзене: лента, поиск Яндекса и сайт. А чем я занимаюсь с 2005 года, рассказано на главной странице сайта.

Проверьте свою самую удачную статью в Дзене: находится ли она в Яндексе по заголовку спустя месяц? Напишите в комментариях, что получилось.