Пишем текст «О компании» для корпоративного сайта. Что важно помнить?
Фактически это ваша визитная карточка, которую вы предъявляете потенциальным партнерам и клиентам и говорите: будем знакомы, приступим к сотрудничеству? Если визитка проработана качественно, то сотрудничество состоится.
Таким образом, грамотный, продуманный, продающий текст о компании на корпоративном сайте способен привлекать целевую аудиторию и способствовать развитию бизнеса. И речь не только о тексте, а о странице, на которой он размещен: продвинутые игроки рынка посвящают рассказу о бренде отдельную страницу (а то и раздел) на сайте.
С чего начнем
Работа над текстом начинается с исследования целевой аудитории, которую текст должен привлечь, заинтересовать, удержать на сайте, а также стимулировать на выполнение целевого действия.
О целевой аудитории требуется знать следующее:
- интересы, служащие залогом появления и роста лояльности к бренду;
- потребности, которые сможет удовлетворить бренд;
- проблемы, от которых потребитель сможет избавиться с помощью продукта компании;
- способы взаимодействия аудитории с любимыми брендами (если через 3-5 секунд чтения пользователь из целевой аудитории не заинтересуется текстом о компании, он уйдет к конкуренту).
Тщательно продумайте подходы к потребителю и, исходя из результатов анализа целевой аудитории, сформулируйте УТП. Подумайте, как органично преподнести заказчикам и партнерам миссию, ценности организации (корпоративные, а также нравственные). А также соберите фактологию в емких тезисах, цифрах, примерах из портфолио. Для емкого донесения преимуществ потребуется подчеркнуть их ярко и доходчиво, а не просто выложить в текстовом полотне, как на примере ниже. После сбора фактологии распределите ее по ключевым блокам текста: Усилить этот эффект помогают призывы к действию, в том числе ссылки на посадочные страницы или СТА-кнопки. Воодушевленный пользователь захочет поближе познакомиться с продуктом или сразу оставить заявку — стоит предоставить ему эту возможность. Убедительный, формирующий доверие текст характеризуется следующими свойствами: Также важно использовать айдентику, которая, помимо соответствующей цветовой палитры, шрифтов и графики, подразумевает органичное размещение на странице с текстом иллюстраций (фото, видео, рисунков и пр.), соответствующих стилистике бренда. Иллюстрации дополнительно работают на создание цельного образа компании. Важный фактор, о котором стоит помнить и периодически пускать в ход — актуализация текста о компании. С течением времени история бренда совершает новые витки, появляются свежие партнеры, достижения, взятые вершины; меняются требования диджитал-среды к оформлению страниц и текстов; фактология претерпевает изменения, значимые ранее цифры становятся рядовыми вехами, и пр. Отражайте все это в тексте о компании, органично обновляя его наряду с прочим наполнением, в рамках периодической модернизации сайта. Формируйте целостный законченный образ бренда, одной из отправных точек для оценки которого служит упомянутый текст. Тогда к вам потянутся заказчики и партнеры, начнут расти трафик и конверсии, станут укрепляться деловые связи. Репутация организации на рынке станет более надежной — а это одна из гарантий долговременного успеха.
Работа над текстом
Об оформлении
