Позиция в поиске Яндекса и ответы Алисы AI: как нам с этим жить
Кого выбирает Алиса
Наши коллеги проводили исследование с августа 2025 года по февраль 2026. И по данным этого аналитического отчета от компании «Ашманов и партнеры» за полгода количество сайтов, которые не входят в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса, в числе источников Алисы сократилось до 10%, тогда как ранее их было 40%.
То есть 90% источников, на которые Алиса AI опирается — это ТОП-10 поисковой выдачи. Естественно, рекламные позиции в выдаче в это число не входят, только органика.
Раньше, до середины 2025 года, в выборку Алисы попадали ресурсы, которые находились далеко за пределами ТОП-10 — она могла брать информацию с сайтов и на 30 строке, и даже на 50 строке выдачи. Это давало шанс небольшим компаниям, обладающим экспертизой в узкой отрасли, пробиться в ответы Алисы — в ссылки, которые она показывает пользователю рядом с каждым абзацем ответа, или даже в рекомендации.
Как отмечает «КоммерсантЪ», по мнению «Ашманов и партнеры», это объясняется борьбой Яндекса за релевантность ответов Алисы. Но фактически это приведет к тому, что в ее ответах, источниках и рекомендациях окажутся почти только те компании и бренды, у кого есть бюджет на SEO-продвижение в ТОП-10 выдачи.
Последствия для компаний
Если сайт небольшой компании смог просочиться в те самые 10% не из ТОПа, то есть шансы, что в самом ответе Алисы такой сайт окажется на первых позициях, т.к. нейросеть оценивает информацию по глубине и экспертности материала. Вот только вероятность такого проникновения всего за полгода снизилась в 4 раза.
К чему это может привести:
· продолжится снижение доли органического трафика, т.к. посетители все меньше хотят кликать на ссылку на сайт компании. Зачем, если они уже видят все, что их интересует в ответе Алисы?
· рост расходов на SEO — нужно стремиться в ТОП-10, и чем выше конкурентность среды — тем более высококвалифицированным (и высокооплачиваемым) должен быть SEO-специалист,
· уход маленьких компаний, у которых нет бюджета на SEO, в сторону других каналов продвижения (например, в соцсети или на видеохостинги — возможно, для маленьких брендов их ведение существенно потеснит ведение сайтов).
Что делать компании сейчас: 3 непростых шага
1. SEO — развиваем и улучшаем
Раз Алиса в 90% случаев отдает предпочтение сайтам из ТОП-10 выдачи Яндекса, то самый логичный путь — развивать SEO, чтобы попасть в источники, из которых Алиса черпает информацию.
Но теперь уже недостаточно соответствовать параметрам для SEO-текстов: уникальность, заспам, тошнота, вхождение ключевых слов и фраз, их распределение и т.д. Сами алгоритмы поиска очень поумнели и теперь оценивают не только, насколько точно текст отвечает запросу человека, но и полезность материала: насколько он полно отвечает на вопрос, есть ли логика и структура и т.д.
Согласно рекомендациям, которые публикует сам Яндекс, его алгоритмы считают качественным контент по принципу релевантности (соответствия запросу) и ЭПОС: экспертности, полезности, оригинальности, содержательности. Т.е. максимально дешевые, зато написанные в огромном количестве SEO-тексты уже не приведут ваш сайт в ТОП-10 выдачи и в ответы Алисы.
2. GEO — путь к сердцу Алисы
Важно не только попасть в число сайтов, которые читает Алиса, но и в ее рекомендации или хотя бы — в список ссылок, которые она дает пользователю. И тут в яндексовском ЭПОС мы видим кое-что знакомое.
Экспертность — тексты должны содержать не пересказ того, что написано на паре других сайтов, а экспертный контент, т.е. оптимально, чтобы автор текстов работал совместно с сотрудниками компании. Именно из интервью с экспертами в текстах появляются полезность, оригинальность и содержательность.
Но это еще не все! Во-первых, все данные и факты о вашей компании должны быть приведены к единому образцу, т.е. нельзя давать нейросети противоречащие друг другу данные (см. пример в одном из наших кейсов, где из-за такой путаницы появились риски и для компании, и для ее клиентов).
Во-вторых, тексты должны содержать доказательства утверждений: ссылки или хотя бы описания исследований, данные, анализ ваших кейсов и т.д. Вместе с экспертностью и непротиворечивостью это дает глубину проработки материала, которую тоже очень ценят нейросети.
В-третьих, сам набор текстов на сайте должен, с одной стороны, охватывать разнообразные темы, а другой — представлять разнообразные форматы. Так можно глубже раскрыть тему и адаптировать ее под разные задачи читателя (например, абитуриенту важен один набор сведений об образовательной программе в вузе, а студенту — другой, хотя программа та же).
3. Технические характеристики — чтобы вас увидели
Если сайт не индексирует поисковик, то ничего и не происходит: какими бы прекрасными ни были тексты на вашем сайте, чтобы алгоритм поисковика вывел его в ТОП-10, сайт должен быть доступен для индексации.
Помимо обычной индексации, стоит проверить, какие роботы Яндекса и других AI-сервисов заходят на сайт и какие правила доступа для них установлены. Это часть технической подготовки к работе с AI-видимостью. Однако для попадания в источники ответов Алисы ключевыми остаются доступность страницы Яндекс Поиску, ее индексирование, релевантность запросу и качество контента.
