Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
Сервис поисковой аналитики!
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
26
Отследить-посылку

Отследить-посылку

отследить-посылку.рф

25
Битрикс24

Битрикс24

www.bitrix24.ru

13
WebResidentTeam

WebResidentTeam

webresident.agency

12
Логомашина

Логомашина

logomachine.ru

12
Devicerra

Devicerra

devicerra.com

11
Reader

Reader

Интернет-журнал о современных технологиях.

9
ADN Digital Studio

ADN Digital Studio

adn.agency

9
Aword

Aword

Приложение для изучения английских слов

9
GIFTD

GIFTD

giftd.tech

8
Eczo.bike

Eczo.bike

www.eczo.bike

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк во ВКонтакте

UTM метки — все, что вы хотели знать с примерами

6 929 4 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
UTM метка это дополнительный параметр, который добавляется к URL, чтобы отслеживать переходы по конкретному источнику перехода. Например, при проведении рекламных кампаний, акций, рассылок и т.д.

Как и зачем использовать UTM метки?

Разберем ситуацию на живом примере. Допустим, вы решили продвигать свой сайт в социальной сети VK.com. У вас есть сообщество, рекламные компании, а еще, вы иногда покупаете платные посты в популярных сообществах.

В таком случае весь трафик из ВКонтакте в Яндекс.Метрики будет отображаться в источнике социальные сети без возможности разделения (максимальная детализация только по страницам откуда был совершен переход):

b_554a605dbf1a8.jpg

При таком подходе нет возможности провести анализ каждого источника отдельно, подсчитать конверсию и определить наиболее эффективный источник трафика из социальной сети, особенно в том случае если рекламных кампаний у вас несколько (например, с таргетом по профессии, сообществам и интересам):

b_554a6071e549b.jpg

Вот тут и приходят на помощь UTM метки. Каждую ссылку можно пометить. Например, в моем случае для рекламных компаний у меня получились такие ссылки:

Примеров использования UTM меток много, например:

  • отслеживание переходов с новостных рассылок (без метки при переходе с почтового клиента пользователя, источник будет помечен как прямой заход);
  • подписи и темы на форуме (без метки вы будете видеть только общий трафик с домена форума);
  • разные рекламные ссылки и баннеры на рекламных площадках (для определения какой из баннеров эффективнее, например в шапке или сайдбаре);
  • и т.д.

Параметры UTM метки

Обязательные параметры:

  • utm_source – Источник перехода (рекламная площадка), например: vk, newsletter.
  • utm_medium – Маркетинговый канал, например, cpc — контекстная реклама, banner – баннер, email – электронная почта и т.д.
  • utm_campaign – Название рекламной кампании, например, зимняя_акция.

Необязательные параметры:

  • utm_term – Ключевое слово, например, для платного поиска или анкорных рекламных ссылок.
  • utm_content – Для объявлений на один и тот же URL. Например, при A/B тестировании или для отметки названия контента при переходе с новостной рассылки.

Запоминать все эти параметры не обязательно, т.к. можно воспользоваться удобным компоновщиком URL от Google:

b_554a608a2e01f.jpg

Другие метки: openstat, from и gclid

В настоящее время Яндекс.Метрика поддерживает следующие типы меток:

  • utm
  • openstat
  • from
  • gclid (метка системы Google AdWords).

Подробнее читайте в официальной справке http://help.yandex.ru/metrika/sources/tags.xml.

Сегментирование доступно только для utm и openstat меток, а у метки from только один параметр — источник перехода.

Конструктор openstat меток: http://marker.openstat.ru/encoder

b_554a60a398cd0.jpg

Нестандартный пример использования меток

В дополнение к utm меткам мы используем openstat метки для статистики внутренних переходов, например для отслеживания переходов с информера в блог. Для этого можно использовать _trackEvent в Google Analytics или настроить цели в Яндекс.Метрике, но для нас это не является «целью», а цифры посмотреть интересно, поэтому мы выбрали вариант с метками. В этом случае ссылка выглядит так: http://topvisor.ru/webmaster/bing-webmaster-tools-an-overview/?_openstat=informer;blog;Вебмастер%20Bing.%20Обзор;

b_554a60c2ed8f4.jpg

А вы используете в своей работе метки для анализа?

+4
Добавить в избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Первые Новые Популярные
Администрация
Спасибо за полезную статью! Анонсировали ее в основных социальных сетях "Цукерберг позвонит":

http://vk.com/wall-33393308_345203
https://www.facebook.com/SMMrussia/posts/947829421908640

Ответить
Топвизор
Сервис поисковой аналитики!
Дмитрий Удимов
Спасибо за репост в соц. сети. Мотивирует писать еще :)
Ответить
Okkama
Блог о быстром старте проектов
Евгений Болтян
В принципе ничего нового, но иногда можно подсмотреть)
Ответить
Oleh Sobolev
Отличная статья начального уровня. Рекомендую ее своим клиентам
Ответить
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать