Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
Сервис поисковой аналитики!
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
26
Битрикс24

Битрикс24

www.bitrix24.ru

16
Отследить-посылку

Отследить-посылку

B2B-сервис трекинга посылок

14
myPreza

myPreza

mypreza.ru

13
WebResidentTeam

WebResidentTeam

webresident.agency

12
Perezvoni.com

Perezvoni.com

perezvoni.com

11
Expresso

Expresso

www.expresso.today

10
YAGLA

YAGLA

yagla.ru

10
Reader

Reader

Интернет-журнал о современных технологиях.

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк во ВКонтакте

Как продвигать сайт без ссылок? Белое SEO

6 714 25 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
В 2014 году Александр Садовский рассказал о предстоящем отключении влияния ссылок на ранжирование для коммерческих запросов по Москве, а 14 мая 2015 года Яндекс запустит новый алгоритм Минусинск, который будет понижать сайты в выдаче за чрезмерное использование SEO-ссылок. Многие оптимизаторы напряглись и стали задаваться логичным вопросом, как работать дальше?

К сожалению, многие представляют себе модель продвижения сайта как минимум внутренней оптимизации (title, meta keywords, meta description, seo текст) и закупку ссылок (в аренду или «вечных») в агрегаторах. На самом деле, есть масса других способов улучшить позиции коммерческого или информационного сайта в выдаче, не прибегая к покупке ссылок, о чем и пойдет речь в данной статье. По утверждению Садовского, в настоящее время Яндекс учитывает около 800 различных факторов при ранжировании сайтов.

Белые методы продвижения сайтов

Рассказывать про составление семантического ядра и внутреннюю оптимизацию структуры сайта, заголовков, мета тегов и текстов я не буду. Цель данного материала — структурировать и донести до оптимизаторов менее традиционные способы поискового продвижения, о которых многие знают, но тем не менее не используют по ряду причин.

Продвижение сайтов в разных тематиках отличается и необходимо уметь определять, какие из методов подойдут именно для вашего ресурса. Суть сводится к присутствию информации о продвигаемом сайте там, где находится его целевая аудитория.

Для предоставления популярным поисковикам максимально полной картины поведения пользователей из разных источников и естественного воздействия на поведенческие факторы, необходимо установить счетчики Яндекс.Метрика и / или Google Analytics и настроить хотя бы основные цели для отслеживания конверсий (например, посещение корзины, страницы контактов, отправка заявки и т.д.).

Я уверен, что ссылки будут работать, но совсем не так, как это принято сейчас. Будет работать трафик, который вы получите по этим ссылкам, а не сам факт их наличия.

1. Оптимизация контента

Начать стоит с улучшения контента сайта в целом и убедиться, что на сайте присутствует:

  • Подробная информация о компании или проекте – новости, адреса офисов с контактными телефонами, картой и схемами проезда, информация об оплате, доставке, гарантии и возврате, отзывы клиентов, лицензии и сертификаты и т.д.
  • Информация о продукте (товар или услуга) – акции и спецпредложения, краткое и подробное описание, технические характеристики, рейтинг и сравнение, фото, видео и т. д.b_554a6435c0b93.jpg

2. Улучшение Usability

Совершенствование сайта и отдельных посадочных страниц, чтобы входящий трафик хорошо конвертировался и накапливалась положительная статистика по поведенческим факторам.

  • Добавление интерактивного функционала (фильтры, калькуляторы, формы заявок, поиск и т.д.), чтобы стимулировать пользователей к активным действиям (клики, заполнение форм и т.д.);b_554a644a5e132.jpg
  • Правильная структура, соответствующая ожиданиям пользователя.b_554a64656e6f0.jpg

3. Контекстная реклама

Речь о Яндекс.Директ и Google Adwords. Нас интересуют показы по фразовому соответствию, а в крайних случаях — по точному (если склонение словоформы меняет смысл фразы, например «ВАЗ» и «вазы») по заранее подготовленному семантическому ядру. Необходимо придерживаться следующих правил:

  • исключительно показы на поиске, т.е. отключены показы на тематических площадках (РСЯ для Директ и КМС для Adwords);
  • правильный геотаргетинг;
  • отключить опции показа по дополнительным «релевантным» фразам (Автофокус и т.д.);
  • 1 ключевая фраза = 1 объявление, чтобы добиться максимально возможно CTR;
  • держаться над результатами поиска на входе в блок;b_554a647c87a5b.jpgb_554a6485ec568.jpg
  • регулярно отслеживать показатели конверсии, исключать или оптимизировать объявления по неработающим фразам.

В данном случае, наша цель — собрать и передать поисковику статистику о переходах по конкретным продвигаемым фразам из поиска. В дальнейшем конечно можно подключить подключить показы и на тематических площадках, но скорее как инструмент для расширения охвата и в меньшей степени для продвижения по конкретным фразам. Сюда же можно отнести и Яндекс.Маркет.

4. Размещение пресс-релизов

Здесь все просто:

  • составить перечень авторитетных и посещаемых ресурсов по тематике продвигаемого ресурса (сайты тематических выставок, новостные ресурсы, сообщества и т.д.);
  • собрать контакты для рассылки пресс-релизов;
  • создать информационный повод и осветить его в пресс-релизе (написать или заказать у профессионалов);
  • разослать пресс-релизы;

b_554a64a6b253a.jpg

В большинстве случаев, размещение пресс-релизов происходит бесплатно, т.к. редакторам нужны информационные поводы, чтобы ежедневно размещать интересный для своей целевой аудитории контент. В пресс-релизе нужно оставить ссылку на продвигаемый сайт — как правило, безанкорную, например на страницу, посвященную инфоповоду или главную.

Вы получите на свой сайт целевой трафик, который хорошо конвертируется и естественно улучшает поведенческие факторы сайта. Размещение пресс-релизов можно и нужно регулярно повторять, создавая совместно с заказчиком новые инфоповоды.

5. Обзоры в блогосфере

По аналогии с пунктом 4, необходимо найти популярных блоггеров (лидеров мнений) по тематике продвигаемого ресурса и заказать обзор товаров или услуг. Блогосфера по разному развита в разных тематиках, и во многих коммерческих нишах отсутствует совсем (можно занять). Обзоры размещаются:

  • за деньги;
  • за бесплатное предоставление товара или услуг;
  • в некоторых случаях — бесплатно.

На выходе получаем: обзор, улучшение узнаваемости бренда, работающую ссылку с целевым трафиком и конверсию.

b_554a64bcb2667.jpg

6. Социальные сети

Ни для кого ни секрет, что социальные сигналы давно учитываются поисковыми системами. Получить трафик из социальных сетей можно несколькими способами:

  1. SMM — Создание и развитие активных сообществ продвигаемого сайта. Речь не о регулярном размещении забавных картинок с подписями, а о создании полноценной и самостоятельной части проекта на базе социальной сети, где пользователь сможет подписаться и узнать о ваших новостях и акциях, задать вопрос об услуге или товаре, сообщить о проблеме и оперативно получить ответ. Важно — правильно определить, в каких социальных сетях есть ваша целевая аудитория, и работать с ней.
  2. SMO — Оптимизация сайта для взаимодействия с социальными сетями:
    • Кнопки «Поделиться», например эти, чтобы пользователь мог рассказать друзьям о вашем сайте, интересном материале, конкретной странице услуги или товара;
    • Кнопки лайков. Например: Виджет «Мне нравится» от Вконтакте, Like Button от Facebook, Tweet Button он Twitter, Кнопка +1 от Google+, Кнопка «Нравится» от Mail.ru ;
    • Виджеты социальных сообществ. Например, Виджет для сообществ от Вконтакте;
    • Дополнительно можно отметить виджеты комментариев и другие, но это не везде уместно.
  3. Реклама в тематических сообществах — подбор живых и активных тематических сообществ (группы и страницы) и размещение рекламных постов, ссылок.

Таргетинговая реклама — для пользователей состоящих в живых и активных тематических сообществах и приложениях (как правило, краткосрочна и быстро вырабатывает свой ресурс). Я ограничиваю по 100 показов на человека. Здесь главное — подобрать оптимальную цену 1000 показов.

b_554a64e4508ea.jpg

7. Комментарии

Речь не о прогоне хрумером по «белой» базе, а об осмысленных комментариях и рекомендациях на тематических блогах и сайтах по теме материала. Большинство форм, как правило, содержат поля «Имя» и «Сайт», которые можно использовать с анкором бренда. Хорошим тоном является подписка на комментарии и участие в дальнейших обсуждениях, с целью заработать авторитет и получить еще больше ссылок, по которым тоже идет целевой трафик.

b_554a64fba1160.jpg

Найти тематические сайты, где можно оставить свой комментарий можно в первой сотне (и глубже) поисковой выдачи по запросам из вашего семантического ядра. А в дальнейшем — отслеживать появление новых материалов по теме, настроив Google Alerts и оперативно присоединяясь к обсуждению.

8. Сервисы вопросов и ответов

Прокачать аккаунты в наиболее популярных сервисах, например Ответы@Mail.Ru. И давать ответы на тематические вопросы пользователей с ссылкой. Трафик с «вопросов и ответов» не всегда окупает затраченное на него время, но, тем не менее, попробовать стоит.

b_554a65143ca2c.jpg

9. Обсуждение на форумах

Найти популярные активные тематические форумы. Участвовать в обсуждениях и зарабатывать авторитет, становиться одним из лидеров мнений. Помогать в решении проблем и оставлять тематические рекомендации.

b_554a652c30fdf.jpg

10. Интересный контент

Совместно с заказчиком генерировать интересные целевой аудитории тематические материалы. Например, можно вести на продвигаемом сайте тематический блог, сделать раздел полезных материалов или справочник. Качественный авторский материал будет подталкивать к тому, чтобы его рекомендовали и оставляли отзывы. В результате мы получим бесплатные ссылки, целевой трафик и конверсии.

11. Микроразметка

Структурируйте информацию для поисковых систем на своем сайте при помощи микроразметки. Основные словари микроданных HTML — это Schema.org (перевод на ruschema.org), RDF и Open Graph. При использовании семантической разметки в ряде случаев вы получите расширенные сниппеты, ознакомиться с поддерживаемыми данными для Google можно здесь, а для Яндекс — здесь. Расширенные сниппеты увеличивают CTR в поисковой выдаче и, как следствие, ваш сайт может подниматься выше.

b_554a6546caabe.jpg

b_554a655f2c85b.jpg

b_554a6576b8649.jpg

Вывод

При комплексном подходе к продвижению мы получим:

  • Улучшение поведенческих факторов сайта;
  • Усиление узнаваемости бренда;
  • Естественный целевой трафик из разнообразных источников;
  • Рост брендового поискового трафика;
  • Появление поисковых подсказок (хотя, чаще требует отдельной работы).

Работа в режиме конвейера при таком подходе станет практически невозможной, а стоимость продвижения — значительно вырастет. Придется брать качеством, а не количеством.

А что думаете вы?

+9
Добавить в избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Первые Новые Популярные
Startr.ru
Стартап чат, чат для команд, виртуальный коворкинг. Связи решают все.
Roman Yakovlev
А мы думаем, что это уже не SEO, а полноценная маркетинговая кампания по выращиванию бренда. Собственно все поисковики давно об этом говорят, делайте ваш сайт для людей, наполняйте его полезным контентом и поисковик всегда отметит ваши старания топовым местом.
Ответить
MY DRAFT
Инфосистема для стартапов
Евгений Кузнецов
Контекстная реклама, SMM, SMO и т.д. это всё совсем в другой стороне от SEO-продвижения. Туда нужно вбухивть большие бюджеты, иметь много опыта, тратить много времени, но если у заказчика ограниченный бюджет, которого ни на что из той оперы не хватит, да и притом сайт у него о трёх услугах, который состоит из четырёх страниц, то тут ты и прибегаешь к сео, которое быстро может вывести этот сайт по определённым запросам и за хорошие деньги.
А альтернативы ссылкам уже есть и будут появляться, так что именно SEO-продвижение ещё поживёт :)
Ответить
Показать предыдущие комментарии
MY DRAFT
Инфосистема для стартапов
Евгений Кузнецов
Тут дело не в SEO-специалистах, а в вашей статье, которая не совсем относится к SEO-продвижению. Я не спорю что каждый специалист в продвижении и раскрутке сайтов должен знать все приёмы, начиная от дешевых ссылок и заканчивая бешено-дорогим я.директом. Просто у каждого свои знания, методы и самое главное заказчики, которые либо платят безумные деньги, либо обходятся простым и недорогим продвижением.
Ответить
Топвизор
Сервис поисковой аналитики!
Дмитрий Удимов
Пожалуй, не буду спорить. Действительно у всех свои методы продвижения и за 5 000 рублей в месяц я сайты конечно же не продвигал. Бюджеты как правило были от 75 т.р. в месяц и выше.
Ответить
Игорь Панов
А зря, когда начинал в 2008-9 начинал с продвижения за 7к в месяц, не Москва была конечно, но результаты посредством грамотных действий были хороши.
А сейчас многие клиенты жалуются на студии, которые продвигают за 120-150к в месяц на протяжении полугода — а результатов нет.
Ответить
Топвизор
Сервис поисковой аналитики!
Дмитрий Удимов
Я пришел в SEO чуть позже и на эту поляну уже опоздал
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Олег imarketer
Евгений, по-вашему контекст и сео не взаимосвязанны?
Ответить
Игорь Панов
Статья неплохая, но для проверки позиций использую allpositions, просто привык, попробую теперь и у вас.
Ответить
Топвизор
Сервис поисковой аналитики!
Дмитрий Удимов
А он (allpositions) еще живой пока? Они писали на форуме, что приняли решение прекратить свое развитие.
Ответить
Игорь Панов
У меня там 12к монеток, пока не кончатся — я против завершения развития. Можно пробный аккаунт на один проект? Если понравится, останусь у вас.
Ответить
Топвизор
Сервис поисковой аналитики!
Дмитрий Удимов
Зарегистрируйтесь в сервисе и напишите сюда свой ID
Ответить
Игорь Панов
Зарегистрировался, вообще не понял куда нажимать, вроде не пожилой, но интерфейс выдал ошибку и потом я пошёл в путешествие по поиску возможности добавить ключевые слова.
Panovingvar@yandex.ru
Ответить
Топвизор
Сервис поисковой аналитики!
Дмитрий Удимов
Игорь, есть подробное руководство https://topvisor.ru/help/#manual хотя обычно вопросов ни у кого не возникает.
Ответить
Икс Маска
Статья не соответствует названию! Думаю, что последние 2 года мы только это и слышим, что нужно улучшать сайт – это правильно, конечно! И какое отношение к SEO имеет контекстная реклама?

Думаю, что читателям было бы полезней узнать, как переложить все эти действия на SEO-компанию и получить гарантии, что эти действия будут выполнены? Проблема SEO-гарантий – это главная проблема, а не отмена ссылочного!
Ответить
Топвизор
Сервис поисковой аналитики!
Дмитрий Удимов
Какое отношение к SEO имеет контекстная реклама и как этим пользоваться я написал. Надо быть немного внимательнее.
Ответить
Икс Маска
ОК... не так понял... значит
Ответить
Flowerr
Агрегатор цветочных магазинов
Мистер Кот
По поводу последнего: микрозаметка. Разместили её и hcard на главной странице. Яндекс еще не проиндексировал и выдает кэш. А Google выдает новую версию. Так вот Google выдает не "MobileApplication" с красивыми звездочками и количеством скачиваний, а просто часть меню навигации. Это из-за того, что мы разместили hcard и microdata на одной странице?
https://www.google.ru/search?q=flowerr&;oq=flowerr&aqs=chrome..69i57j69i60l3j69i65j69i60.3024j0j7&sourceid=chrome&es_sm=0&ie=UTF-8#newwindow=1&q=flowerr&nfpr=1
https://flowerr.ru
Ответить
Miroslav Tsarev
После того как увидел "Контекстная реклама" понял дальше читать мало смысла. И не слова об уникальном контенте, а как раз с этого и начинается КАЖДАЯ статья о белом СЕО. в первом комментарии информации о белом СЕО больше чем в этом посте.
Ответить
RedHelper
SaaS решения: онлайн-консультант, сервис обратных звонков с совместным браузером
Иван Бабкин
Да потому что ЭТО даже не обсуждается. Логично, что белое SEO используется, в основном, для СДЛ. А СДЛ — это всегда нормальный контент.
Ответить
Назар Остапюк
В данный момент реклама очень дорогая, но есть выход - это email рассылки. С помощью которых можно легко разослать свою рекламу, большой аудитории. Для этого пользуйтесь http://StandartMailer.ru!
Ответить
RedHelper
SaaS решения: онлайн-консультант, сервис обратных звонков с совместным браузером
Иван Бабкин
Именно по такой схеме мы и работаем с нашими сайтами. Как результат — конкурент после введения "минусинска" провалился в тартарары, а мы даже чуть-чуть поднялись по основным запросам.
Ответить
Назар Остапюк
С недавних пор начал заказывать email рассылки на http://StandartMedia.ru, потому как тут нереально низкие цены, очень большая клиентская база и по времени они очень хорошо справляются !
Ответить
Totalcan
Разработка веб сервисов, продвижение в интернете
Taras
Согласен с Автором! Если сайт реально лучше по контенту и лучше по ПФ чем ддругие сайты коонкуренты, то он даже без ссылок будет в ТОП10, а часто даже в ТОП1. Проверено на собственном опыте.
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Олег imarketer
Это один из факторов.... Директ поможет начать создавать ПФ...
Ответить
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать