Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Главное Свежее   Проекты
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
7 898 23 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Как продвигать сайт без ссылок? Белое SEO

В 2014 году Александр Садовский рассказал о предстоящем отключении влияния ссылок на ранжирование для коммерческих запросов по Москве, а 14 мая 2015 года Яндекс запустит новый алгоритм Минусинск, который будет понижать сайты в выдаче за чрезмерное использование SEO-ссылок. Многие оптимизаторы напряглись и стали задаваться логичным вопросом, как работать дальше?

К сожалению, многие представляют себе модель продвижения сайта как минимум внутренней оптимизации (title, meta keywords, meta description, seo текст) и закупку ссылок (в аренду или «вечных») в агрегаторах. На самом деле, есть масса других способов улучшить позиции коммерческого или информационного сайта в выдаче, не прибегая к покупке ссылок, о чем и пойдет речь в данной статье. По утверждению Садовского, в настоящее время Яндекс учитывает около 800 различных факторов при ранжировании сайтов.

Белые методы продвижения сайтов

Рассказывать про составление семантического ядра и внутреннюю оптимизацию структуры сайта, заголовков, мета тегов и текстов я не буду. Цель данного материала — структурировать и донести до оптимизаторов менее традиционные способы поискового продвижения, о которых многие знают, но тем не менее не используют по ряду причин.

Продвижение сайтов в разных тематиках отличается и необходимо уметь определять, какие из методов подойдут именно для вашего ресурса. Суть сводится к присутствию информации о продвигаемом сайте там, где находится его целевая аудитория.

Для предоставления популярным поисковикам максимально полной картины поведения пользователей из разных источников и естественного воздействия на поведенческие факторы, необходимо установить счетчики Яндекс.Метрика и / или Google Analytics и настроить хотя бы основные цели для отслеживания конверсий (например, посещение корзины, страницы контактов, отправка заявки и т.д.).

Я уверен, что ссылки будут работать, но совсем не так, как это принято сейчас. Будет работать трафик, который вы получите по этим ссылкам, а не сам факт их наличия.

1. Оптимизация контента

Начать стоит с улучшения контента сайта в целом и убедиться, что на сайте присутствует:

  • Подробная информация о компании или проекте – новости, адреса офисов с контактными телефонами, картой и схемами проезда, информация об оплате, доставке, гарантии и возврате, отзывы клиентов, лицензии и сертификаты и т.д.
  • Информация о продукте (товар или услуга) – акции и спецпредложения, краткое и подробное описание, технические характеристики, рейтинг и сравнение, фото, видео и т. д.b_554a6435c0b93.jpg

2. Улучшение Usability

Совершенствование сайта и отдельных посадочных страниц, чтобы входящий трафик хорошо конвертировался и накапливалась положительная статистика по поведенческим факторам.

  • Добавление интерактивного функционала (фильтры, калькуляторы, формы заявок, поиск и т.д.), чтобы стимулировать пользователей к активным действиям (клики, заполнение форм и т.д.);b_554a644a5e132.jpg
  • Правильная структура, соответствующая ожиданиям пользователя.b_554a64656e6f0.jpg

3. Контекстная реклама

Речь о Яндекс.Директ и Google Adwords. Нас интересуют показы по фразовому соответствию, а в крайних случаях — по точному (если склонение словоформы меняет смысл фразы, например «ВАЗ» и «вазы») по заранее подготовленному семантическому ядру. Необходимо придерживаться следующих правил:

  • исключительно показы на поиске, т.е. отключены показы на тематических площадках (РСЯ для Директ и КМС для Adwords);
  • правильный геотаргетинг;
  • отключить опции показа по дополнительным «релевантным» фразам (Автофокус и т.д.);
  • 1 ключевая фраза = 1 объявление, чтобы добиться максимально возможно CTR;
  • держаться над результатами поиска на входе в блок;b_554a647c87a5b.jpgb_554a6485ec568.jpg
  • регулярно отслеживать показатели конверсии, исключать или оптимизировать объявления по неработающим фразам.

В данном случае, наша цель — собрать и передать поисковику статистику о переходах по конкретным продвигаемым фразам из поиска. В дальнейшем конечно можно подключить подключить показы и на тематических площадках, но скорее как инструмент для расширения охвата и в меньшей степени для продвижения по конкретным фразам. Сюда же можно отнести и Яндекс.Маркет.

4. Размещение пресс-релизов

Здесь все просто:

  • составить перечень авторитетных и посещаемых ресурсов по тематике продвигаемого ресурса (сайты тематических выставок, новостные ресурсы, сообщества и т.д.);
  • собрать контакты для рассылки пресс-релизов;
  • создать информационный повод и осветить его в пресс-релизе (написать или заказать у профессионалов);
  • разослать пресс-релизы;

b_554a64a6b253a.jpg

В большинстве случаев, размещение пресс-релизов происходит бесплатно, т.к. редакторам нужны информационные поводы, чтобы ежедневно размещать интересный для своей целевой аудитории контент. В пресс-релизе нужно оставить ссылку на продвигаемый сайт — как правило, безанкорную, например на страницу, посвященную инфоповоду или главную.

Вы получите на свой сайт целевой трафик, который хорошо конвертируется и естественно улучшает поведенческие факторы сайта. Размещение пресс-релизов можно и нужно регулярно повторять, создавая совместно с заказчиком новые инфоповоды.

5. Обзоры в блогосфере

По аналогии с пунктом 4, необходимо найти популярных блоггеров (лидеров мнений) по тематике продвигаемого ресурса и заказать обзор товаров или услуг. Блогосфера по разному развита в разных тематиках, и во многих коммерческих нишах отсутствует совсем (можно занять). Обзоры размещаются:

  • за деньги;
  • за бесплатное предоставление товара или услуг;
  • в некоторых случаях — бесплатно.

На выходе получаем: обзор, улучшение узнаваемости бренда, работающую ссылку с целевым трафиком и конверсию.

b_554a64bcb2667.jpg

6. Социальные сети

Ни для кого ни секрет, что социальные сигналы давно учитываются поисковыми системами. Получить трафик из социальных сетей можно несколькими способами:

  1. SMM — Создание и развитие активных сообществ продвигаемого сайта. Речь не о регулярном размещении забавных картинок с подписями, а о создании полноценной и самостоятельной части проекта на базе социальной сети, где пользователь сможет подписаться и узнать о ваших новостях и акциях, задать вопрос об услуге или товаре, сообщить о проблеме и оперативно получить ответ. Важно — правильно определить, в каких социальных сетях есть ваша целевая аудитория, и работать с ней.
  2. SMO — Оптимизация сайта для взаимодействия с социальными сетями:
    • Кнопки «Поделиться», например эти, чтобы пользователь мог рассказать друзьям о вашем сайте, интересном материале, конкретной странице услуги или товара;
    • Кнопки лайков. Например: Виджет «Мне нравится» от Вконтакте, Like Button от Facebook, Tweet Button он Twitter, Кнопка +1 от Google+, Кнопка «Нравится» от Mail.ru ;
    • Виджеты социальных сообществ. Например, Виджет для сообществ от Вконтакте;
    • Дополнительно можно отметить виджеты комментариев и другие, но это не везде уместно.
  3. Реклама в тематических сообществах — подбор живых и активных тематических сообществ (группы и страницы) и размещение рекламных постов, ссылок.

Таргетинговая реклама — для пользователей состоящих в живых и активных тематических сообществах и приложениях (как правило, краткосрочна и быстро вырабатывает свой ресурс). Я ограничиваю по 100 показов на человека. Здесь главное — подобрать оптимальную цену 1000 показов.

b_554a64e4508ea.jpg

7. Комментарии

Речь не о прогоне хрумером по «белой» базе, а об осмысленных комментариях и рекомендациях на тематических блогах и сайтах по теме материала. Большинство форм, как правило, содержат поля «Имя» и «Сайт», которые можно использовать с анкором бренда. Хорошим тоном является подписка на комментарии и участие в дальнейших обсуждениях, с целью заработать авторитет и получить еще больше ссылок, по которым тоже идет целевой трафик.

b_554a64fba1160.jpg

Найти тематические сайты, где можно оставить свой комментарий можно в первой сотне (и глубже) поисковой выдачи по запросам из вашего семантического ядра. А в дальнейшем — отслеживать появление новых материалов по теме, настроив Google Alerts и оперативно присоединяясь к обсуждению.

8. Сервисы вопросов и ответов

Прокачать аккаунты в наиболее популярных сервисах, например Ответы@Mail.Ru. И давать ответы на тематические вопросы пользователей с ссылкой. Трафик с «вопросов и ответов» не всегда окупает затраченное на него время, но, тем не менее, попробовать стоит.

b_554a65143ca2c.jpg

9. Обсуждение на форумах

Найти популярные активные тематические форумы. Участвовать в обсуждениях и зарабатывать авторитет, становиться одним из лидеров мнений. Помогать в решении проблем и оставлять тематические рекомендации.

b_554a652c30fdf.jpg

10. Интересный контент

Совместно с заказчиком генерировать интересные целевой аудитории тематические материалы. Например, можно вести на продвигаемом сайте тематический блог, сделать раздел полезных материалов или справочник. Качественный авторский материал будет подталкивать к тому, чтобы его рекомендовали и оставляли отзывы. В результате мы получим бесплатные ссылки, целевой трафик и конверсии.

11. Микроразметка

Структурируйте информацию для поисковых систем на своем сайте при помощи микроразметки. Основные словари микроданных HTML — это Schema.org (перевод на ruschema.org), RDF и Open Graph. При использовании семантической разметки в ряде случаев вы получите расширенные сниппеты, ознакомиться с поддерживаемыми данными для Google можно здесь, а для Яндекс — здесь. Расширенные сниппеты увеличивают CTR в поисковой выдаче и, как следствие, ваш сайт может подниматься выше.

b_554a6546caabe.jpg

b_554a655f2c85b.jpg

b_554a6576b8649.jpg

Вывод

При комплексном подходе к продвижению мы получим:

  • Улучшение поведенческих факторов сайта;
  • Усиление узнаваемости бренда;
  • Естественный целевой трафик из разнообразных источников;
  • Рост брендового поискового трафика;
  • Появление поисковых подсказок (хотя, чаще требует отдельной работы).

Работа в режиме конвейера при таком подходе станет практически невозможной, а стоимость продвижения — значительно вырастет. Придется брать качеством, а не количеством.

А что думаете вы?

+9
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Подбираем рекоммендации...
Комментарии
Первые Новые Популярные
Startr.ru
Стартап чат, чат для команд, виртуальный коворкинг. Связи решают все.
Roman Yakovlev
А мы думаем, что это уже не SEO, а полноценная маркетинговая кампания по выращиванию бренда. Собственно все поисковики давно об этом говорят, делайте ваш сайт для людей, наполняйте его полезным контентом и поисковик всегда отметит ваши старания топовым местом.
Ответить
MY DRAFT
Инфосистема для стартапов
Евгений Кузнецов
Контекстная реклама, SMM, SMO и т.д. это всё совсем в другой стороне от SEO-продвижения. Туда нужно вбухивть большие бюджеты, иметь много опыта, тратить много времени, но если у заказчика ограниченный бюджет, которого ни на что из той оперы не хватит, да и притом сайт у него о трёх услугах, который состоит из четырёх страниц, то тут ты и прибегаешь к сео, которое быстро может вывести этот сайт по определённым запросам и за хорошие деньги.
А альтернативы ссылкам уже есть и будут появляться, так что именно SEO-продвижение ещё поживёт :)
Ответить
Показать предыдущие комментарии
MY DRAFT
Инфосистема для стартапов
Евгений Кузнецов
Тут дело не в SEO-специалистах, а в вашей статье, которая не совсем относится к SEO-продвижению. Я не спорю что каждый специалист в продвижении и раскрутке сайтов должен знать все приёмы, начиная от дешевых ссылок и заканчивая бешено-дорогим я.директом. Просто у каждого свои знания, методы и самое главное заказчики, которые либо платят безумные деньги, либо обходятся простым и недорогим продвижением.
Ответить
Топвизор
Сервис поисковой аналитики!
Дмитрий Удимов
Пожалуй, не буду спорить. Действительно у всех свои методы продвижения и за 5 000 рублей в месяц я сайты конечно же не продвигал. Бюджеты как правило были от 75 т.р. в месяц и выше.
Ответить
Игорь Панов
А зря, когда начинал в 2008-9 начинал с продвижения за 7к в месяц, не Москва была конечно, но результаты посредством грамотных действий были хороши.
А сейчас многие клиенты жалуются на студии, которые продвигают за 120-150к в месяц на протяжении полугода — а результатов нет.
Ответить
Топвизор
Сервис поисковой аналитики!
Дмитрий Удимов
Я пришел в SEO чуть позже и на эту поляну уже опоздал
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Олег imarketer
Евгений, по-вашему контекст и сео не взаимосвязанны?
Ответить
Игорь Панов
Статья неплохая, но для проверки позиций использую allpositions, просто привык, попробую теперь и у вас.
Ответить
Топвизор
Сервис поисковой аналитики!
Дмитрий Удимов
А он (allpositions) еще живой пока? Они писали на форуме, что приняли решение прекратить свое развитие.
Ответить
Игорь Панов
У меня там 12к монеток, пока не кончатся — я против завершения развития. Можно пробный аккаунт на один проект? Если понравится, останусь у вас.
Ответить
Топвизор
Сервис поисковой аналитики!
Дмитрий Удимов
Зарегистрируйтесь в сервисе и напишите сюда свой ID
Ответить
Игорь Панов
Зарегистрировался, вообще не понял куда нажимать, вроде не пожилой, но интерфейс выдал ошибку и потом я пошёл в путешествие по поиску возможности добавить ключевые слова.
Panovingvar@yandex.ru
Ответить
Топвизор
Сервис поисковой аналитики!
Дмитрий Удимов
Игорь, есть подробное руководство https://topvisor.ru/help/#manual хотя обычно вопросов ни у кого не возникает.
Ответить
Икс Маска
Статья не соответствует названию! Думаю, что последние 2 года мы только это и слышим, что нужно улучшать сайт – это правильно, конечно! И какое отношение к SEO имеет контекстная реклама?

Думаю, что читателям было бы полезней узнать, как переложить все эти действия на SEO-компанию и получить гарантии, что эти действия будут выполнены? Проблема SEO-гарантий – это главная проблема, а не отмена ссылочного!
Ответить
Топвизор
Сервис поисковой аналитики!
Дмитрий Удимов
Какое отношение к SEO имеет контекстная реклама и как этим пользоваться я написал. Надо быть немного внимательнее.
Ответить
Икс Маска
ОК... не так понял... значит
Ответить
Flowerr
Агрегатор цветочных магазинов
Мистер Кот
По поводу последнего: микрозаметка. Разместили её и hcard на главной странице. Яндекс еще не проиндексировал и выдает кэш. А Google выдает новую версию. Так вот Google выдает не "MobileApplication" с красивыми звездочками и количеством скачиваний, а просто часть меню навигации. Это из-за того, что мы разместили hcard и microdata на одной странице?
https://www.google.ru/search?q=flowerr&;oq=flowerr&aqs=chrome..69i57j69i60l3j69i65j69i60.3024j0j7&sourceid=chrome&es_sm=0&ie=UTF-8#newwindow=1&q=flowerr&nfpr=1
https://flowerr.ru
Ответить
Miroslav Tsarev
После того как увидел "Контекстная реклама" понял дальше читать мало смысла. И не слова об уникальном контенте, а как раз с этого и начинается КАЖДАЯ статья о белом СЕО. в первом комментарии информации о белом СЕО больше чем в этом посте.
Ответить
Иван Бабкин
Да потому что ЭТО даже не обсуждается. Логично, что белое SEO используется, в основном, для СДЛ. А СДЛ — это всегда нормальный контент.
Ответить
Иван Бабкин
Именно по такой схеме мы и работаем с нашими сайтами. Как результат — конкурент после введения "минусинска" провалился в тартарары, а мы даже чуть-чуть поднялись по основным запросам.
Ответить
Totalcan
Разработка веб сервисов, продвижение в интернете
Taras
Согласен с Автором! Если сайт реально лучше по контенту и лучше по ПФ чем ддругие сайты коонкуренты, то он даже без ссылок будет в ТОП10, а часто даже в ТОП1. Проверено на собственном опыте.
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Олег imarketer
Это один из факторов.... Директ поможет начать создавать ПФ...
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать