AR-маркетинг: как продвигать онлайн в оффлайне

такой вид рекламы становится все более популярным в последние годы, поскольку все больше бизнесов стремятся создать уникальный и запоминающийся образ для своих клиентов. Будь то виртуальная примерка одежды, 3D-демонстрация товара или интерактивная игра, знакомящая покупателей с предложениями бренда, AR-маркетинг предоставляет безграничные возможности для креативной и увлекательной рекламы.

Как же бизнесы могут включить AR-маркетинг в свою общую маркетинговую стратегию? Вот несколько ключевых моментов, о которых следует помнить:

• Начните с предпочтений целевой аудитории

Как и в любом другом реламном мероприятии, перед тем, как приступить к рекламе, необходимо глубоко понять свою целевую аудиторию. Учитывайте демографические характеристики, интересы и поведение ваших идеальных покупателей и соответствующим образом адаптируйте свои кампании.

Например, если ваша целевая аудитория — технически подкованные миллениалы, вы можете реализовать AR-игру, в которой будут отражены последние технологические тенденции.

• Выберите правильную технологию

Существует множество различных типов AR, от мобильных приложений до гарнитур и очков. Подумайте о целях вашей маркетинговой кампании и выберите технологию, которая лучше всего соответствует этим целям.

Например, если вы создаете игру, лучшим выбором становится мобильное приложение. С другой стороны, если вы демонстрируете сложный продукт, гарнитура или очки могут обеспечить глубокое погружение.

• Будьте проще

Хоть такой вид рекламы предоставляет безграничные возможности для творческого и интерактивного опыта, важно, чтобы ваши кампании были простыми и удобными в использовании.

Клиентам не нужно прыгать через обручи, чтобы получить доступ к вашему контенту, опыт должен быть интуитивно понятным и простым. Подумайте о том, чтобы предоставить четкие инструкции или руководства, которые помогут клиентам освоиться.

• Измеряйте и оптимизируйте свои кампании

Как и в любой PR-деятельности, важно измерять эффективность AR-кампаний и оптимизировать их на основе полученных данных. Используйте инструменты аналитики для отслеживания вовлеченности пользователей, конверсий и других ключевых показателей, и по мере необходимости вносите коррективы для повышения рентабельности инвестиций.

AR-маркетинг предоставляет компаниям уникальный и захватывающий способ привлечения клиентов и создания незабываемых впечатлений. Понимая свою целевую аудиторию, выбирая правильную технологию, сохраняя простоту, измеряя и оптимизируя свои кампании, вы применяете успешные рекламные ходы, которые принесут результаты и укрепят лояльность к бренду.

Преимущества

Маркетинг дополненной реальности предлагает множество преимуществ для компаний, стремящихся привлечь клиентов и улучшить свою репутацию. Вот некоторые из основных преимуществ:

• Повышение вовлеченности. Он позволяет компаниям создавать уникальные и захватывающие впечатления, которые привлекают внимание клиентов и удерживают их.

• Улучшенный клиентский опыт. Технология предоставит клиентам более интерактивный и персонализированный опыт, что приведет к повышению удовлетворенности и лояльности.

• Лучшая визуализация продукта. Изобретение позволяет клиентам визуализировать продукты в виртуальной среде, что дает им возможность лучше понять, как выглядит продукт в реальной жизни.

• Повышение продаж. Внедрение этой концепции приводит к увеличению продаж благодаря тому, что покупатели лучше понимают продукт и его характеристики.

• Сокращение количества возвратов. Продукт сокращает количество возвратов, поскольку позволяет покупателям увидеть товар в контексте и лучше понять, как он будет выглядеть в реальной жизни.

• Экономическая эффективность. Это экономически эффективный способ интеграции уникального и увлекательного опыта, особенно по сравнению с традиционными методами маркетинга. Он быстрее окупается, но стоит значительно дороже.

AR-маркетинг предлагает множество преимуществ для компаний, стремящихся улучшить свои маркетинговые усилия и привлечь клиентов новыми и интересными способами.

Потенциальные проблемы и ограничения AR-маркетинга

Здесь есть много потенциальных преимуществ, но существуют также некоторые потенциальные проблемы и ограничения, о которых предприниматели должны знать. Вот некоторые из наиболее значимых:

• Технические трудности. Инновация все еще находится на ранней стадии и может быть сложной для внедрения. Она требует надежного интернет-соединения, а аппаратное и программное обеспечение дорого стоит, что затрудняет ее внедрение для небольших компаний.

• Ограниченная аудитория. Хотя дополненная реальность становится все более распространенной, она все еще не доступна для всех. Не все клиенты имеют доступ к устройствам, поддерживающим эту инновацию.

• Пользовательский опыт. Устройства виртуальной реальности сложны и требуют от пользователей обучения, что вызывает разочарование и отнять много времени. Если пользовательский опыт разработан некачественно, клиенты могут потерять интерес к маркетинговой кампании.

• Проблемы конфиденциальности данных. AR-маркетинг собирает данные о поведении и предпочтениях пользователей, что вызовет обеспокоенность некоторых клиентов по поводу конфиденциальности. Предприятиям необходимо обеспечить прозрачность в отношении того, какие данные они собирают и как они их используют.

• Зависимость от технологий. Такие маркетинговые кампании зависят от технологии, которая непредсказуема и склонна к сбоям. Если устройство выйдет из строя, это испортит пользовательский опыт и нанесет ущерб репутации бренда.

• Высокая стоимость. Внедрение стоит дорого, и для некоторых компаний эта стоимость окажется непомерно высокой. Технология также требует постоянного обслуживания и обновления, что станет дополнительной статьей расходов.

В целом, несмотря на то, что AR-маркетинг способен предложить уникальный и увлекательный опыт для клиентов, компании должны знать о потенциальных проблемах и ограничениях этой технологии, прежде чем инвестировать в нее. Понимая эти ограничения, компании принимают обоснованные решения о том, подходит ли AR-маркетинг для их нужд.

Как внедрить AR-маркетинг

Разберем поэтапно, какие шаги нужно предпринять компании, чтобы внедрить инновацию.

• Техническая реализация AR-маркетинга

Первым шагом в реализации является определение технических требований для интеграции AR-опыта. Существуют различные инструменты и платформы для программирования, включая Unity, ARKit, ARCore, Vuforia и Wikitude.

Выбор платформы зависит от конкретных потребностей проекта, таких как тип используемого устройства, необходимый уровень интерактивности и доступный бюджет.

После выбора платформы следующим шагом будет создание приложения. Это делается с помощью программ 3D-моделирования или путем захвата реальных изображений и видео. Контент должен быть оптимизирован для платформы и устройства, чтобы обеспечить плавный и захватывающий опыт для пользователя.

Также эти приложения создаются с помощью бесплатных утилит без знания программирования. Например, arize.io.

Последний шаг — это развертывание для целевой аудитории. Это можно сделать с помощью мобильного приложения или веб-платформы, которая позволяет пользователям получить доступ к AR-контенту с помощью смартфона или планшета. Приложение или платформа должны быть простыми в использовании и предоставлять четкие инструкции по доступу и взаимодействию.

• Маркетинговая реализация AR-маркетинга

Маркетинговая реализация AR-маркетинга включает в себя создание стратегии продвижения AR-контента среди целевой аудитории. Это включает в себя маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте, платную рекламу, маркетинг влиятельных лиц и связи с общественностью.

Маркетинг в социальных сетях применяется для шумихи вокруг AR-опыта путем обмена тизерами и фрагментами контента. Это реализуется через VK, Instagram, Telegram и другие социальные медиа-платформы, популярные среди целевой аудитории.

Маркетинг электронной почты используется для отправки персонализированных приглашений на AR-мероприятие подписчикам и клиентам. Это поможет создать ощущение эксклюзивности и вызвать интерес к AR-просмотру.

Платная реклама может быть использована для охвата более широкой аудитории и привлечения трафика к AR-опыту. Это можно сделать с помощью VK, Яндекса и других рекламных платформ, которые позволяют таргетировать рекламу на основе демографических данных и данных об интересах.

Маркетинг влиятельных лиц используется для использования социального влияния людей, которые имеют большое количество подписчиков в социальных сетях. Это реализуется путем сотрудничества с влиятельными лицами для продвижения AR опыта среди их подписчиков.

Наконец, связи с общественностью могут быть использованы для освещения в СМИ и создания шумихи вокруг AR-опыта. Это делается путем выпуска пресс-релизов и представления AR-опыта соответствующим журналистам и СМИ.

Предположим, что наша выдуманная организация «AR Sneakers» хочет провести AR-маркетинговую кампанию для продвижения своей новой линии кроссовок. Опыт позволит покупателям виртуально примерить кроссовки с помощью своего смартфона, увидеть кроссовки в 3D и узнать больше о характеристиках продукта.

Техническая реализация:

• Организация выбрала Unity в качестве платформы для создания AR-опыта.

• 3D-модели кроссовок создаются с помощью Maya и оптимизируются для мобильных устройств.

• AR развертывается через мобильное приложение, которое можно загрузить из App Store и Google Play.

Реализация маркетинга:

• Маркетинг в социальных сетях. Организация создает тизеры AR опыта и делится ими в Instagram и Facebook, ориентируясь на любителей кроссовок и фитнеса.

• Маркетинг по электронной почте. Компания рассылает персонализированные приглашения своим подписчикам по электронной почте, предлагая им взглянуть на AR-просмотр до того, как он будет представлен публике.

• Платная реклама. Предприятие использует VK и Яндекс.Директ.

Резюмируем

В заключение следует отметить, что внедрение инновации включает в себя как технические, так и маркетинговые аспекты, причем техническая реализация сосредоточена на выборе правильной платформы, создании оптимизированного контента и развертывании для целевой аудитории.

Реализация маркетинга включает в себя создание стратегии продвижения AR опыта среди целевой аудитории через различные каналы, такие как маркетинг в социальных сетях, маркетинг электронной почты, платная реклама, маркетинг влиятельных лиц и связи с общественностью. Объединив оба аспекта, бизнесы способны создать успешные маркетинговые кампании AR, которые привлекут клиентов, вызовут ажиотаж и увеличат продажи.

Материал написан редакцией Traffic Cardinal — это медиа о маркетинге, арбитраже трафика и заработке в Интернете. Подписывайтесь на наш Телеграм, чтобы быть в курсе актуальных новостей манимейкинга!