Как создать вирусный контент
Как работает вирусный контент
Создание вирусного контента — это не просто удача или случайность, это глубокое понимание человеческой психологии и факторов, которые побуждают людей делиться контентом.
В основе вирусности лежит стремление человека к связи с другими людьми и эмоциям. Чтобы сделать контент, который вызовет резонанс, важно вникнуть в эти психологические триггеры.
Во-первых, эмоции играют решающую роль в распространении контента. Исследования показали, что контент, вызывающий сильные эмоции — как положительные, например радость и веселье, так и отрицательные, например гнев и печаль, — имеет тенденцию к широкому распространению.
Главное — создавать контент, вызывающий сильный эмоциональный отклик. Например, вдохновляющие истории, юмористические видеоролики или душевные поступки.
Еще один психологический аспект — концепция так называемой «социальной валюты». Люди делятся контентом, который, по их мнению, повышает их самооценку или статус среди сверстников.
Если ваш контент заставляет человека выглядеть знающим, модным или осведомленным, он с большей вероятностью поделится им. Именно поэтому эксклюзивные сведения, свежие новости или контент, положительно отражающий личность пользователя, обычно становятся вирусными. Контент, в котором люди могут увидеть себя или который отражает их собственный опыт, ценности или убеждения, имеет больше шансов стать общим достоянием.
Советы по созданию вирусного контента
Теперь мы поделимся с вами шестью советами, которые помогут в реализации этой стратегии.
Психологические триггеры
Создание вирусного контента зависит от знания психологических триггеров, которые побуждают людей делиться им.
Один из самых мощных психологических триггеров является — социальное доказательство. В основе этой концепции лежит идея о том, что люди смотрят на других, чтобы определить свои собственные действия.
Когда контент кажется популярным или одобренным другими, люди с большей вероятностью будут им интересоваться и делиться. Вы можете использовать социальное доказательство, подчеркивая количество лайков или комментариев, полученных контентом.
Использование свидетельств, отзывов пользователей или одобрения влиятельных лиц также повышает доверие и побуждает к дальнейшему распространению.
Еще один эффективный триггер — это нехватка. Страх упустить что-то (FOMO) побудит людей к немедленным действиям. Создание контента, который чувствителен к времени или кажется эксклюзивным, вызовет чувство срочности.
Например, предложения с ограниченным сроком действия, срочные распродажи или эксклюзивный контент за кулисами могут побудить зрителей быстро поделиться им со своими друзьями, чтобы не упустить возможность.
Авторитет — еще один ключевой психологический триггер. Люди склонны следовать примеру авторитетных, знающих экспертов. Контент, содержащий мнения экспертов, данные из авторитетных источников или сотрудничество с лидерами отрасли, повышает доверие и популярность.
Эмоции — один из основных факторов вирусности. Контентом, который вызывает сильные эмоции — радость, удивление, гнев или печаль, — как правило, делятся чаще.
Это происходит потому, что люди естественным образом стремятся поделиться опытом, вызывающим сильную эмоциональную реакцию. Создание историй, визуальных образов или постов, которые задействуют эти эмоции, создаст глубокую связь с вашей аудиторией, побудит ее делиться контентом с другими людьми, чтобы вызвать у них похожие чувства.
Взаимность также играет важную роль в создании вирусного контента. Принцип взаимности предполагает, что люди чувствуют себя обязанными вернуть услугу, когда им что-то дают.
Предлагайте ценный бесплатный контент — например, полезные советы, бесплатные ресурсы или содержательные статьи. Благодаря этому вы можете вызвать у аудитории чувство благодарности и повысить вероятность того, что она поделится вашим контентом в качестве ответной меры.
Противоположные взгляды
Представление противоположной точки зрения может выделить ваш контент и вызвать всеобщий интерес. Противоречивый контент бросает вызов преобладающим мнениям и предлагает свежие, часто провокационные точки зрения, которые могут вызвать любопытство и дискуссию.
Одно из преимуществ контраргументального подхода — способность привлекать внимание.
Это привлечет читателей, которые хотят изучить альтернативную точку зрения. Чтобы использовать эту стратегию, убедитесь, что ваше противоположное мнение хорошо изучено и опирается на факты. Неподтвержденные мнения быстро отклоняют как простую приманку, а обоснованные аргументы вызовут доверие и спровоцируют вдумчивую дискуссию.
Когда ваш контент бросает вызов глубоко укоренившимся убеждениям, он может вызвать сильную реакцию — согласие, недоверие или возмущение. Эти эмоциональные реакции побудят людей поделиться контентом в своих комментариях, тем самым увеличивая его охват.
Чтобы использовать этот потенциал, делайте контент уважительным и заставляющим задуматься, а не просто подстрекательским. Стремитесь к конструктивному диалогу, который побудит людей пересмотреть свои предположения.
Делайте несовершенный контент
Одна из причин, по которой несовершенный контент вызывает резонанс, — это ощущение подлинности и сопричастности. Людей естественным образом привлекает контент, отражающий реальный жизненный опыт, с его недостатками и несовершенствами.
Показывайте менее совершенные аспекты своей работы или личной жизни. Так вы очеловечиваете себя или свой бренд, облегчая аудитории связь с вами на личном уровне. Это формирует чувство общности и лояльности среди ваших подписчиков, которые видят, что их собственный опыт отражается в вашем контенте.
Еще одно преимущество — потенциал для неожиданного творчества. Иногда незапланированные элементы или ошибки могут привести к появлению инновационных идей или уникального контента, который выделяется именно тем, что отклоняется от нормы.
Например, откровенный ролик с ляпами может быть более привлекательным, чем идеально смонтированное видео. Это подчеркнет ваше чувство юмора и доступность.
Однако принятие несовершенства не означает компромисс с качеством или профессионализмом. Речь идет о том, чтобы найти баланс, при котором аутентичность проявляется без ущерба для основной идеи или целостности бренда. Аутентичный контент должен быть продуманным и целенаправленным, даже если в нем есть неровности.
Интерактивный контент
Интерактивный контент — хороший инструмент для повышения вовлеченности. В отличие от пассивного контента, интерактивные элементы приглашают пользователей к активному участию, создавая захватывающий и запоминающийся опыт.
Одно из главных преимуществ интерактивного контента — способность повышать вовлеченность пользователей. Когда пользователям предлагают пройти викторины, поучаствовать в опросах или изучить интерактивную инфографику, они становятся более заинтересованными в контенте.
Это не только делает контент более приятным, но и побуждает пользователей тратить на него больше времени. Например, хорошо разработанная викторина на популярную тему может увлечь пользователей, побудив их поделиться своими результатами с друзьями, тем самым расширив охват аудитории.
Однако создание интерактивного контента требует тщательного планирования и исполнения. Контент должен быть интуитивно понятным и удобным, чтобы пользователи могли легко ориентироваться и взаимодействовать с ним. Кроме того, он должен соответствовать общей идее и целям вашего бренда, давая ценность и одновременно развлекая зрителей.
Нишевые сообщества
Это тесно сплоченные группы, сосредоточенные вокруг определенных интересов или увлечений. Они считаются благодатной почвой для контента, который вызывает глубокий резонанс и быстро распространяется в сообществе и за его пределами.
Одно из главных преимуществ ориентации на нишевые сообщества — высокий уровень вовлеченности. Члены таких сообществ зачастую очень увлечены и активны, поэтому они с большей вероятностью будут взаимодействовать с контентом, соответствующим их интересам, и делиться им.
Чтобы успешно взаимодействовать с нишевыми сообществами, очень важно погрузиться в их культуру, понять их ценности, язык и внутренние шутки. Такое глубокое понимание позволит вам создавать контент, который будет казаться аутентичным и актуальным, способствуя более тесной связи с аудиторией.
Например, мем, в который ловко вплетена ссылка на нишу, вызовет больший резонанс и будет широко распространен в сообществе, что повысит его вирусный потенциал.
Еще один эффективный подход — участие в дискуссиях или создание дискуссий в этих сообществах. Участие в форумах, группах в социальных сетях, связанных с вашей нишей, позволяет напрямую делиться своим контентом с заинтересованной аудиторией. Эти платформы также дают отзывы и мнения, помогая вам доработать свой контент, чтобы он лучше отвечал потребностям сообщества.
Броские заголовки и миниатюры
Эти элементы — первое, что видят люди, поэтому они считаются вашими основными инструментами для привлечения кликов и просмотров. Убедительный заголовок должен быть четким, лаконичным и интригующим.
Он должен сразу передавать суть контента и одновременно намекать на его уникальную ценность. Использование ключевых слов, чисел и вопросов повысит привлекательность заголовка и сделает его кликабельным.
Например, такие заголовки, как «10 проверенных советов по созданию вирусного контента» или «Почему эта простая стратегия превосходит сложные маркетинговые планы», вызовут интерес и любопытство.
Не менее важна миниатюра — визуальное представление, сопровождающее ваш заголовок. Эффективная миниатюра должна привлекать внимание и соответствовать содержанию.
Качественные изображения, жирный текст и яркие цвета выделят вашу миниатюру в море контента. Эскизы с человеческими лицами, особенно с выражением сильных эмоций, как правило, работают лучше, потому что они создают немедленную эмоциональную связь со зрителем.
Кроме того, миниатюра должна быть разработана таким образом, чтобы ее можно было легко понять даже при небольшом размере, поскольку на различных платформах она отображается в виде крошечного превью.
Поощрение аудитории делиться вашим контентом — это мощная стратегия для увеличения его охвата, видимости и влияния. Хотя создание ценного и интересного контента имеет решающее значение, проактивный подход к поощрению обмена может усилить его эффект и сформировать чувство общности вокруг вашего бренда или сообщения.
Создавайте убедительные призывы к действию (CTA)
Четкий и убедительный призыв к действию (CTA) важен для побуждения к реакциям и репостам. CTA можно интегрировать в ваш контент, приглашая зрителей поделиться своими мыслями, опытом или самим контентом с другими. Примеры эффективных CTA:
- Прямые просьбы. Простые призывы, по типу «Поделитесь этим постом с друзьями, если он был вам полезен!».
- Кнопки социальных сетей. Добавьте кнопки «Поделиться» в социальных сетях на видном месте в вашем контенте. Это делает обмен информацией легким для вашей аудитории.
- Поощрения. Предложите стимулы — эксклюзивный контент, скидки или участие в розыгрышах призов за обмен информацией.
Эмоции определяют поведение при обмене информацией. Контентом, который вызывает сильные эмоции — смех, вдохновение, гнев или ностальгию, — с большей вероятностью будут делиться.
Создавайте свой контент с учетом эмоционального резонанса, стремясь установить связь с аудиторией на личном уровне. Истории, анекдоты и пользовательский контент вызывают эмоциональный отклик и побуждают к обмену информацией.
Будьте «сладкими и краткими»
Внимание — драгоценный товар. Краткость и лаконичность повысят вовлеченность и удержат внимание.
Как известно, продолжительность внимания в интернете невелика. Исследования показывают, что средняя продолжительность внимания с годами уменьшилась, что усложняет задачу создателей контента по захвату и удержанию интереса аудитории. Эта реальность подчеркивает важность быстрой и эффективной подачи информации.
Видеоролики, в частности — пример эффективности краткости. Контент продолжительностью менее двух минут, как правило, лучше работает на различных платформах. Зрители с большей вероятностью досмотрят видео до конца, если оно лаконично, поскольку оно экономит их время.
Лаконичность не означает, что нужно жертвовать содержанием. Напротив, она требует тщательного планирования и расстановки приоритетов и ключевых моментов. Каждое слово и изображение должно служить своей цели, внося вклад в общую идею без ненужных приукрашиваний и отступлений.
В письменном виде это означает четкую и целенаправленную коммуникацию. Начните с убедительного крючка, чтобы сразу привлечь внимание. Лаконично изложите основные идеи, используя пулевые точки или короткие абзацы, чтобы разбить сложную информацию на легко усваиваемые фрагменты. Избегайте многословия и ненужных деталей, которые ослабят ваш пост.
При создании контента для социальных сетей, например твитов или постов в Instagram, краткость еще важнее. На этих платформах популярны быстрые, увлекательные фрагменты, которые можно проглотить за считанные секунды.
Используйте лаконичные формулировки, важные хэштеги и эффективные визуальные эффекты, чтобы быстро донести свою мысль и запомнить ее.
Тренды
Тренды и мемы — это динамичные явления, которые захватывают коллективное внимание сообществ. Они возникают на основе вирусных видео, проблем в социальных сетях или культурных моментов, которые вызывают широкий резонанс. Эти тренды могут варьироваться от юмористических мемов до серьезных социальных движений, отражая различные интересы и ценности пользователей интернета.
Участие в трендовых темах дает ряд преимуществ. Прежде всего, это возможность привести свой контент в соответствие с тем, что интересует вашу аудиторию. Если вы добавляете в свои посты трендовые хэштеги, ключевые слова или популярные темы, вы повышаете вероятность того, что вас обнаружат пользователи, которые активно ищут или просматривают соответствующий контент.
Более того, участие в трендах демонстрирует актуальность и динамичность вашего бренда. Это говорит о том, что вы следите за текущими событиями и готовы участвовать в дискуссиях, которые важны для вашей аудитории. Это повысит доверие к вашему бренду и будет позиционировать вас как идейного лидера в своей отрасли.
Учитывайте динамику конкретной платформы. Например, в Twitter тренды развиваются быстро и часто длятся всего несколько часов или дней. С другой стороны, тренды в Instagram и TikTok живут дольше из-за визуальной природы этих платформ.
Резюмируем
В этой статье мы дали вам 9 сильных инструментов для распространения ваших идей. Важно пользоваться ими с умом и соблюдать баланс. Благодаря этому вы сможете охватить внимание огромной аудитории с низкими рекламными затратами.
Материал написан редакцией Traffic Cardinal — это медиа о маркетинге, арбитраже трафика и заработке в Интернете. Подписывайтесь на наш Телеграм, чтобы быть в курсе актуальных новостей манимейкинга!