Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
SEO, SMM, реклама и веб-разработка
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
31
Битрикс24

Битрикс24

www.bitrix24.ru

16
Tados

Tados

tados.ru

15
YAGLA

YAGLA

yagla.ru

13
myPreza

myPreza

mypreza.ru

12
Devicerra

Devicerra

devicerra.com

12
Perezvoni.com

Perezvoni.com

perezvoni.com

11
Expresso

Expresso

www.expresso.today

9
Reader

Reader

Интернет-журнал о современных технологиях.

9
THE NN

THE NN

thenn.ru

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк в Facebook

Лицом к лицу: YouTube против Facebook Video

267 4 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
YouTube давно и заслужено удерживает звание лучшего видеохостинга в мире. Его слава не дает покоя многим, и Facebook - одна из компаний, активно наступающих на позиции, занятые Google. Сумеет ли соцсеть освоить новый для себя рынок видеоконтента? Об этом рассуждает журналист Ник Цицеро.

Пока Facebook продолжает теснить YouTube, добавляя возможность встраивания своим видео и другие полезные фишки, журналист Ник Цицеро попытался самостоятельно сравнить сервисы друг с другом.

b_551cf77d0432c.jpg

Поиск контента

Одним из крупнейших отличий между Facebook и YouTube являются пути нахождения контента.

На YouTube заходят именно ради контента, находят его в поиске или рекомендациях, создавая персональный обезличенный профиль, на основе которого Google формирует новые рекомендации. При этом поиск YouTube - второй в мире по величине, согласно данным Mushroom Networks. Наконец, во время просмотра роликов в правой части экрана всегда присутствует список "похожих" видео. Зайдя на YouTube ради 30-секундного видео, пользователь может "зависнуть" на сервисе на часы.

b_551cf7ac6d786.jpg

В свою очередь, Facebook буквально подводит своих пользователей к видеоконтенту. Его рекламируют в ленте новостей, используя алгоритмы для определения наиболее интересных человеку тем. Найти конкретное видео невозможно - только смотреть предложенные. Не исключено, что это и есть официальная позиция соцсети - источник видеоконтента, но не платформа по его поиску.

Цицеро отметил, что различия Facebook и YouTube похожи на различия между музыкальными сервисами Pandora и Spotify, соответственно. На Spotify размещаются каналы и готовые плейлисты, поощряется самостоятельная работа над списком воспроизведения и присутствует возможность выбора конкретной композиции. Pandora же берет на себя все сложности отбора подходящей музыки и просто предлагаем вам её, не позволяя работать со всем разнообразием мелодий вручную. Да, кому-то такой подход кажется удобнее, но не всем пользователям сети.

Появление поддержки встраивания видео из Facebook - очевидная попытка соцсети соревноваться за пользователей конкурента. Выход за пределы собственной экосистемы необходим для максимального охвата, и маркетологи это понимают.

Намного интереснее, как именно Facebook намерен конкурировать с YouTube дальше. Будет ли собираться видео в топ ленты новостей, или они так и останутся случайными гостями? Именно это решение, по мнению Ника, определит вероятность победы детища Цукерберга.

Итог раунда: ничья. Каждый сервис найдет своего клиента, причем не исключено, что одного и того же, в зависимости от настроения зрителя.

Доставка контента

Будучи крупнейшей видеоплатформой, YouTube выстроил собственную экосистему, в которой нашлось место и профессиональным создателям контента за счет партнерства. Сервис имеет собственные приложения на всех мобильных устройствах, включая Apple TV, Amazon Fire и множество менее популярных платформ. Он даже встроен в Chromecast, что позволяет транслировать ролики на ТВ-экраны миллионам зрителей, выбравшим "умные" телевизоры.

Да что там, даже Amazon, Apple и Netflix позаботились о приложениях для трансляции видео, а Facebook до сих пор полагается на веб-версию.

Нужно ли Facebook проводить ребрендинг своей видеоплатформы, чтобы стать чуть более привлекательной для инвесторов? Скорее всего, эта возможность всё еще рассматривается, но прогресса в данном направлении не заметно. Впрочем, Facebook известен своими решениями по разделению монолитных продуктов (соцсеть) на составляющие (Messenger) для упрощения взаимодействия с пользователями, поэтому Facebook TV рано или поздно должен стать реальностью. Так Цукерберг может вывести свой проект на новый уровень, создав настоящий медиа-рупор с удобным интерфейсом.

Проще сказать, чем сделать - как Facebook сможет переучить людей, привыкших заходить на Facebook, чтобы глянуть "лайки" на фото с последних выходных, забегать ради "Танцы со звездами" или Top Gear на соседнее приложение? Дэнни Салливан, руководитель Marketing Land, писал в Twitter об отсутствии персональных каналов на Facebook Video как существенном недостатке сервиса в целом. Можно дать ссылку на канал бренда на YouTube, но как показать себя внутри соцсети? Пока Цукерберг создает мультимедиа-комбайн, YouTube продолжает улучшать свои позиции на рынке видеоконтента.

Итог раунда: Facebook Video держится на социальном взаимодействии пользователя, YouTube же делает акцент на охвате мобильных устройств.

Премиум-контент

Костяк YouTube - это тысячи независимых сценаристов, крупных видеопроизводителей и даже целых съемочных команд, работающих на сервис и предоставляющих контент высочайшего качества на обзор публики. В вопросе привлечения профессионалов проект Google опережает Facebook на годы за счет своей узкой направленности.

Но не разочаровывайтесь раньше времени - Facebook упорно работает над улучшением контента своего детища. Например, уже второй год соцсеть проводит трансляцию встречи со звездами сериала "Игры престолов" на красной дорожке, благодаря контракту с HBO. Скоро на Facebook Video начнут вещать еще две программы от MSNBC, ранее вовсе не появлявшиеся в эфире.

Наконец, соцсеть пытается склонить на свою сторону активных YouTube-авторов, предлагая им заманчивые условия сотрудничества.

b_551cf7d4af15f.jpg

Война за креативных авторов может серьезно подстегнуть медиасферу. Все поставщики видеоконтента начнут бороться за ценные кадры, предлагая им наиболее выгодные условия и полную информацию об успешности размещенных творений. Чем щедрее предложение компании, тем проще автору заработать популярность и посвящать контенту еще больше времени.

Итог раунда: YouTube побеждает, но финальное решение будет именно за создателями контента.

Размер аудитории

По данным Facebook, количество просмотров видео пользователями увеличилось за прошедший год на 75%, а среди пользователей из США - на 94%. Сейчас соцсеть ежедневно набирает по 3 млрд показов.

YouTube не может похвастать подобным ростом - за 12 месяцев активность десктопных пользователей упала на 9%, по данным comScore на сентябрь прошлого года. На официальной странице сервиса расплывчато указаны "миллиарды просмотров", но никаких точных цифр нет.

Впрочем, нужно уточнить, что Facebook засчитывает просмотр видео после трех секунд, а YouTube - от 30 и более, в зависимости от длительности ролика. Как именно Google определяет необходимое время, неизвестно.

b_551cf7ee7be5b.jpg

Но настоящей "темной лошадкой" схватки двух гигантов будет премиум-контент, наращиванием которого сейчас занят Facebook. По информации с выступления на конференции F8, почти 90% миллениалов получают новости на Facebook, половина работает с соцсетью ежедневно, и 53% всех просмотров видео обеспечивается расшариваниями между пользователями.

Всё более привыкая к потреблению видеоконтента в новостных лентах и на устройствах, люди фактически делают шаг навстречу Facebook, улучшая его перспективы.

Итог раунда: нос к носу. Сегодня YouTube лидирует, а завтра - уже плетется за Facebook.

Заключение

Пока Facebook пытается перегнать YouTube, напрягая до предела все свои связи и возможности, позади него продолжают развиваться не менее напористые проекты. Twitter, Snapchat и даже Meerkat - все метят в платформы для креативных пользователей и готовы делиться с хорошими авторами много более, чем 50% выручки.

Без боя YouTube не сдастся, но на данный момент упорство и возможности Facebook внушают некоторое опасение за судьбу проекта от Google.

Медиа эволюционируют, но в погоне не за трендами, а аудиторией, готовой посвятить себя этим трендам.

Источник: MarketingLand

0
Добавить в избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Первые Новые Популярные
SIMHOST.org
Портал об играх и кино
Денис Ковальчук
очень интересно. Спасибо.
Ответить
GreenRed brand studio
разработка логотипа за 99$
Панченко Андрей
все очень спорно… Но ютабу свои позиции, просто так не сдаст =)
Ответить
Вадим Божинов
Facebook не подломит YouTube.

Хотя бы из-за того, что ни в Азии, ни на постсоветском пространстве данная соцсеть не лидирует.
Ответить
Andrey Petrosyan
фейсбук кроме раздражения ничего не вызывает. Недружелюбный интерфейс, постоянный впросы что ты делаешь что читаешь чем живешь. Задолбало это ЦРУАНБ. Даже корп аккауната там нет, зато в ВК и корп и личные и тп. А уж ЛинкедИн вобще форева, отличная соц сеть.
Ответить
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать