8 устаревших мифов о видеорекламе
Миф № 1. Видеореклама на заказ — это дорого
Большинство людей до сих пор понимает под видеорекламой ролики крупных брендов, которые крутят по телевидению на федеральных каналах. Такие ролики действительно обходятся в миллионы и десятки миллионов рублей, не считая затрат на покупку эфирного времени на ТВ. А вот видеореклама в интернете запускается с заметно более демократичным ценником!
Вполне рабочий ролик создается уже за 200 тыс. рублей. К примеру, как эта видеореклама фестиваля «Штука», собравшая пару сотен тысяч просмотров и много положительных отзывов зрителей в сети:
Миф № 2. Самое главное — креативность. Чем оригинальнее и смешнее — тем лучше продажи
Да, креативность, безусловно, важна, чтобы зацепить аудиторию и увеличить охват. В видеопродакшене даже есть негласное правило «чем меньше бюджет — тем больше идея». Финансовые ограничения заставляют изобретать иные способы получить просмотры и здесь креатив как нельзя кстати.
Но не стоит забывать, что просмотры не равно продажи! Самое главное в видеорекламе в интернете — это донести месседж до целевой аудитории. А все эти суперкрутые ролики, которые снимают для «Каннских львов» или для Супербоула — история про имидж. Их создают всемирно известные компании с целью увеличить узнаваемость и лояльность бренду.
Миф № 3. Пользователи не смотрят длинные видеоролики. Чем короче, тем лучше
Нелепое заблуждение, которое въелось в мозг обывателя не меньше, чем «тексты никто не читает, только видео смотрят». Статистика же говорит прямо противоположное! Ролики длиной +/- 10 секунд пользователь скорее всего пропустит, так как изначально не ощущает в нем ценности. А вот объясняющее видео длиной в минуту-полторы охотно досмотрит до конца. Главное — сразу захватить внимание.
Миф № 4. Видеореклама в интернете убила другие каналы продвижения. Весь бюджет вкладываем в видео
Действительно, по уровню эффективности видеореклама в интернете сегодня превосходит любые другие способы донести месседж до аудитории. Видео — особенно эффективный инструмент, когда для продвижения требуются большие охваты. Но все же это ОДИН ИЗ инструментов, а не «волшебная таблетка».
Подход к маркетингу должен быть комплексным: создавайте ценность для клиента, разрабатывайте специальные предложения, тестируйте различные каналы, измеряйте эффективность, изменяйте и улучшайте!
Миф № 5. Достаточно сделать крутое рекламное видео, загрузить на YouTube и можно готовить мешки для денег
Все еще распространенное и очень опасное заблуждение! Правда в том, что видеореклама ВСЕГДА предполагает плотную ротацию, будь то телевидение или интернет. Дорогой видеоролик без продвижения — это выстрел из базуки в пустоту. Факт, о котором не любят упоминать видеопродакшены, заточенные только на создание видеоконтента и не занимающиеся продвижением.
Миф № 6. Мы сделаем креативный ролик, он станет вирусным и о нас заговорят
Видеореклама в интернете не становится вирусной сама по себе. Даже очень креативная и зажигательная. Чтобы видео «ушло в народ», нужен посев, не менее 250 тыс. просмотров, а лучше и все 500 тыс.. Один просмотр на YouTube стоит минимум от 60 копеек. Вот и подумайте, какой бюджет нужно готовить параллельно с креативными идеями!
Миф № 7. Одного хорошего ролика достаточно, чтобы оценить эффективность видеомаркетинга
Любой маркетинг, в том числе и видеомаркетинг — это всегда игра с неполной информацией. Чтобы попасть в цель, нужно проводить тесты, сравнивать результаты и делать выводы. Благо YouTube и сервисы онлайн-аналитики сегодня предоставляют для этого удобные инструменты.Приготовьте несколько роликов разного формата, проводите A/B-тесты. Только так поймете, в какую сторону двигаться!
Миф № 8. Смотреть видео на YouTube — развлечение школьников. А нужна взрослая ЦА!
На самом деле российский сегмент YouTube не просто взрослеет, он взрослеет стремительно. Согласно исследованиям медиацентра Yoola зимой 2018 года, почти 50% всех просмотров в русском YouTube пришлось на аудиторию от 24 до 44 лет. Для сравнения: в 2015 году этот показатель был 37%. Кроме того, компания отметила рост аудитории старше 45 лет — сейчас она занимает долю в 10%.
Многие российские компании сегодня активно осваивают YouTube и запускают масштабные рекламные кампании своих продуктов. Так, например, годом ранее мы изготовили видеорекламу на заказ для «Газпром Космические Системы»:
Индустрия видеорекламы в интернете динамична и переменчива, как и весь интернет. Устаревшим стереотипам здесь не место. Поэтому смело внедряйте видео в свою маркетинговую стратегию!
Добро пожаловать в будущее! Здесь хорошо.
