Съемка или графический ролик? Как выбрать

Дисклеймер

Прежде чем рассмотрим плюсы и минусы, сразу проясним важный момент. Никакой тип контента не является волшебной таблеткой и не гарантирует результат. Своим клиентам мы всегда советует больше думать о смыслах, а не надеяться на инструменты и фишечки.

А теперь, если все готовы, три критерия, на которые надо ориентироваться при выборе типа видео

Стоимость видеоролика

Если решили заказать видеоролик для бизнеса, но бюджет ограничен, однозначно склоняемся в пользу анимационного видео. Качественная съемка с пристойной картинкой на выходе всегда обойдется дороже графики.

Для создания постановочного видеоролика помимо сбора команды (оператора, режиссера, продюсера и других), потребуется определиться с локациями, оборудованием, реквизитом, все это арендовать, понять, нужны ли будут для ролика актеры, массовка и т.д.. Кроме этого, будут затраты на постпродакшн: монтаж, цветокоррекцию, добавление графики и т.п.

Самая низкая планка, от которой стартуют цены на качественные постановочные видеоролики начинается от 300 тыс. рублей. Для сравнения, сделать качественное анимационное видео можно в полтора-два раза дешевле. Кроме того, в графике часто можно реализовать тот же сюжет, что и в съемочном ролике.

Реалистичность картинки

Если хотите показать продукт с с максимальной достоверностью — съемка однозначно позволит это сделать. Но важно понимать, что съемка накладывает определенные ограничения:

1. Продукт должен обязательно существовать в действительности, а не на бумаге или находиться на стадии прототипа.
2. Как правило, нет возможности всеми способами покрутить продукт, «облететь» его камерой с любых сторон.
3. Не получится заглянуть глубоко внутрь, разобрать или собрать продукт, будет очень сложно показать то, что скрыто от глаз. Например, толком не отобразишь работающие внутренние детали двигателя автомобиля или процесс движения тромбов по сосудам.

А если заказать анимационное видео, то тут моделируй продукт в 3D как угодно и с нужной реалистичностью. Что интересно, все те минусы, которые относятся к съемке, графика переводит в плюсы. Единственный минус графики в данном случае — дороговизна. С реалистичностью картинки растет и цена видеоролика. Чем реалистичнее нужно показать продукт — тем дороже ценник.

Сферы деятельности

Если вы занимаетесь одеждой, обувью или аксессуарами — реальная съемка будет смотреться выигрышнее. Согласитесь, увидев новую модель любимых кроссовок на знаменитом футболисте, только прибавится мотивации их приобрести. Хотя даже здесь в графике есть потрясающие креативные кейсы, не уступающие съемке:

New Balance Zante | Boracay | 1080 Commercials from Loop on Vimeo.

Любые продукты питания, напитки будут выглядеть убедительнее через объектив камеры. Есть даже такое отдельное направление — фуд-съемка.

Если вам в ролике нужны красивые пейзажи, природа, стихии (огонь, вода, воздух), то реализовать это будет проще и дешевле в съемке. Однако, если требуется не просто показать, скажем, дождь, а устроить в кадре апокалипсис в виде устрашающего грома, грозы, урагана и извергающегося вулкана — смело заказывайте анимационное видео с применением визуальных (vfx) и спецэффектов:

VOLVIC - ERUPTION from Digital District™ VFX Post-Pro on Vimeo.

А где более уместна графика?

Когда сложно представить и ощутить продукт, когда его нет в реальности. Это любые сферы, связанные с высокими и сложными технологиями: IT-индустрия, электроэнергетика, интеллектуальные и интернет проекты, стартапы, онлайн-сервисы и другие.

В настоящее время графика бешеными темпами набирает обороты и начинает закрывать все больше задач с помощью новых, современных технологий. Растет количество стилистик, техник исполнения, программ, на которых все это создается, специалистов в отрасли становится больше.

И хочется добавить, что моушн-дизайн — это, конечно, тренд, набирающий популярность. Мы в него верим, поэтому приводим столько кейсов, чтобы расширить вашу картину мира.

Графика никогда полностью не заменит видеосъемку, как и съемка не заменит графику. И прежде чем заказать анимационное видео или съемку для своего проекта, оцените свою задачу, взвесьте для себя все плюсы и минусы каждого из инструментов и примите объективное решение.