Заказ видео к кризис. На чем можно и на чем нельзя экономить
А вам точно нужен дешевый видеоролик?
Давайте сразу определимся с понятиями. Рассуждая о том, как сэкономить на создании видеоролика, мы имеем в виду как поместиться в минимальный бюджет. Если на видео нет хотя бы 100 000 рублей, значит, в видеомаркетинг вам пока рано. Протестируйте другие, менее затратные способы увеличения продаж.
Невозможно получить «Мерседес E-класса» по цене «Лады Калины», как не извивайся. Поэтому мы принципиально не разговариваем с Клиентом с позиции: «Сколько у вас есть денег? Ммм, маловато, но ладно. Давайте сюда, что-нибудь придумаем».
Лучше вообще не делать, чем делать дешево и некачественно. Будет только хуже. Dixi.
Кризис — это не только потери, но еще и возможности
Понимаем, фраза уже заезжена и сильно смахивает на клише из бизнес-литературы. Но, как говорил Хэнк Муди: «Клише потому и клише, что они работают».
Как вы собираетесь превзойти конкурентов, если намереваетесь заказать видеоролик недорого, как и они?
Все урезают бюджеты на рекламу, значит и мы урежем? Ваше право. Вот и будете как все, бедствовать.
Не представляете, какие охваты мы получили только лишь из-за того, что в отличие от конкурентов, не отключали контекстную рекламу в выходные и праздничные дни. Вот и вам советуем в тяжелые времена вложиться в крутой видеоролик и потеснить конкурентов на рынке. Это правда работает.
На чем экономить категорически нельзя
Дешевку делать бессмысленно. Будет только хуже. Но быть, если бюджет и правда ограничен?
Скоро расскажем, как оптимизировать бюджет, но сначала упомянем, на чем экономить при заказе видеоролика настоятельно не рекомендуется.
Креатив. Золотое правило кинопроизводства — крутой сценарий вытянет даже посредственную картинку. Это же правило работает и видеорекламе. Сценарий должен резонировать с аудиторией, бить ей прямо по болевым точкам, при этом быть оригинальным и запоминающимся. Создать такой непросто. Но каждый раз, когда решите обойтись только лишь красивой графикой, вспомните об оглушительном провале дорогущего блокбастера Гая Ричи «Меч короля Артура» и об успехе независимого фильма «Ведьмы из Блэр» (бюджет $750 000 долларов; кассовые сборы: $248,6 млн). Сценарий важнее всего. Экономить на нем можно лишь в специфичных случаях.
Свет. Свет — 50% качества картинки в видеосъемке. Да, современный софт вытягивает финальное изображение цветокоррекцией, но если изначально снято тускло, на выходе картинка все равно получится серой и невзрачной — смотреть такое никто не будет.
Звук. Принцип тот же, что и со светом. Если звук в ролике слишком тихий или в нем посторонние шумы — зритель потянется к кнопке «закрыть». Качество звука прежде всего.
Монтаж. Важнейшее достоинство рекламного ролика — легкость восприятия. Если не соблюдать каноны монтажа, даже из хорошей съемки на выходе получится непонятная каша, которая не отпечатается в мозгу зрителя.
Перечисленные выше пункты во время заказа видеоролика — must have.
На чем же все-таки можно сэкономить
Уровень графики. Лучше вложиться в действительно крутой сценарий, чем делать 100500 навороченных визуальных эффектов.
Великий сценарист Роберт Макки сказал: «Если бы у меня была возможность отправить телеграмму создателям фильмов во всем мире, я написал бы три слова: «Эмоцию вызывает смысл».
Содержание всегда важнее формы. И если стоит выбор между креативом и красотой — лучше сэкономить на картинке.
Кроме того, поверьте на слово, кто хочет заказать видео ролик с визуальным «вау-эффектом», об экономии не задумывается в принципе.
Озвучка. Приятно, когда ролик озвучивает диктор федерального уровня с узнаваемым голосом. Приятно, но необязательно. Федеральные дикторы имеют ценник на порядок выше, поэтому экономьте бюджет, обращаясь к региональному диктору, который не настолько известен, но не менее профессионально начитывает текст. Таких специалистов мало, но они есть.
Саундтрек. Совсем необязательно разрабатывать оригинальную музыку для ролика. На стоках сотни тысяч уникальных и достаточно атмосферных композиций, купив которые, неплохо сократите бюджет. При заказе видеоролика у нас, изначально учитывается этот пункт, если только Клиент не пожелает написать уникальную музыкальную композицию к ролику.
Распространенные образы и кадры видеоряда. Необязательно с нуля снимать синее небо с бегущими облаками, колосящуюся пшеницу или смех ребенка. На тематических площадках покупаются готовые футажи. То же самое касается и компьютерной графики. На стоках хватает моделей домов, транспорта или людей. Проще и дешевле купить, чем моделировать заново.