Для чего бизнесу делать имиджевые видео
Имиджевые ролики создают, чтобы повысить узнаваемость, запоминаемость бренда и лояльность к нему. Такие видео апеллируют не к рациональному, а к бессознательному, не к мыслям, а к эмоциям. Это полная противоположность объясняющим видео.
Сегодня любят говорить, что маркетинг — это точная наука, и всё в нем должно быть измеримо. Продвинутые маркетологи рассуждают о бренд-метриках для имиджевой рекламы: mind share (осведомленность), brand lift и прочая виральность с вовлеченностью.
Но у нас тут самый честный блог о видеомаркетинге, поэтому скажем прямо, никто на самом деле их не считает. Да, сегодня любой копировальный аппарат называют «Ксерокс», а «Памперсы» стали синонимом слова подгузник. Колоссальный успех, но как его высчитать «в граммах»? Да и зачем!
Ролик вызывает эмоции. Вызывает желание обладать. Только это и важно. Чистое бессознательное. Не хочется утомлять вас лекциями, что такое имиджевый ролик, лучше просто посмотрите. Мы отобрали ТОП-10 крутейших видеороликов, которые создали отечественные продакшены для ведущих российских компаний. Вот это ОНО! Леденящий душу эпик для концерна «Калашников»
Kalashnikov from TREHMER on Vimeo. Футуризм для KazanSummit 2017
KazanSummit / 2017 from WOLUME.TV on Vimeo. 3D сага об энергии для РосАтом Завораживающая красота науки для АО КРЭТ Имиджевое видео «Покорений стихий: Огонь» для Вертолеты России Сила и мощь для Tecmash Философия прогресса для Home Credit Bank
Home Credit Bank - Intro from Artman on Vimeo. Укрощение первозданной природы для «НорНикель»
Nornickel 5 (Ru) from N3 on Vimeo. И напоследок, кейс вашего покорного слуги, ВидеоЗайца. Имиджевое видео для строительной корпорации «СК Контакт».
СК Контакт from VZ Agency on Vimeo. Ну как, внушает? Картинка. Нет, даже так, КАРТИНКА! Внешняя привлекательность с дьявольским вниманием к мелочам, яркие образы и разговор о высоких ценностях — вот хлеб с маслом (и с икрой) для имиджевого видео. И чем больше мелких деталей — тем сильнее эмоция. Над имиджевыми роликами работают виртуозы, настоящая элита моушн-дизайна, люди посвятившие этому всю жизнь. Технические средства тоже должны быть под стать. Чтобы затронуть душу зрителя, используют новейшие технологии графики и анимации, до которых дошел человеческий разум. А для полноты эффекта, имиджевые рекламные ролики озвучивают дикторы федерального уровня, чьи голоса вы слышите по ТВ и в голливудских блокбастерах. Ценник начинается от 400 000 рублей. При этом экономить на создании имиджевого ролика нельзя категорически. Нужна «жирная» картинка, будьте готовы заплатить сумму с шестью нулями. Это инструмент для «взрослых дядек». Попытка склепать имиджевый видеоролик за пару сотен тысяч — гарантированный слив бюджета и удар по собственному имиджу компании (уж простите за каламбур). Потому что имидж компании — это совокупность факторов. К продвижению бренда нужен комплексный подход. Крутое видео нужно размещать на таких же крутых площадках, будь то сайт или стенд на выставке. Если сайт выполнен на коленке, а стенд сделан в стиле дизайна из 90-х, то единица, умноженная на ноль, все равно даст ноль. Ведь если прийти на свидание в цыганской рубашке с рынка «Садовод», то избранница может и не оценить, что от вас пахнет Allure Homme Sport. Настоящий бум имиджевых видео сейчас в Америке и западной Европе. У нас эта тенденция только начинает раскручиваться, поэтому сейчас особо выгодно быть в рядах пионеров. По отзывам Клиентов, если вы — первые, кто предъявляет рынку имиджевое видео, удается произвести фурор, в том числе, среди коллег по цеху. Это очень заметно выделяет на рынке.
Как они вообще это делают?
Сколько это стоит?
Что еще нужно знать о производстве имиджевых видео
Почему даже самое дорогое имиджевое видео может выстрелить в пустоту
Почему сейчас особенно удачное время, чтобы заказать имиджевый ролик
