Метаморфозы медиа

Официальные СМИ перестали быть доминирующими каналами информирования и развлечения (это факт, с которым не спорят и они сами).

Более того и медиапроизводство, и медиапотребление стали своеобразными. Один и тот же человек может работать на знаковой должности в серьезной компании и вести блог о кулинарии или анонимный телеграмм-канал; трудиться журналистом и производить ролики на Rutube. Топовые влогеры и блогеры собирают за день сотни тысяч или миллионы просмотров. Трафикогенерирующие ресурсы с кликабельными заголовками завлекают больше посетителей, чем страницы «авторитетных» СМИ со сложившейся аудиторией.

Мы потребляем тот контент, который укладывается в нашу картину мира. Можем «забанить» идеологических оппонентов в соцсети, смотреть только отобранные с тематических каналов сюжеты, читать исключительно духовно близких авторов. Медиаполе потеряло целостность и день ото дня становится все более сегментированным. Потребление контента превратилось в скольжение по заголовкам, телесмотрение — в «скачку» по каналам. И особенности этой новой медиареальности необходимо принимать в расчет при выстраивании политики как СМИ, так и тем компаниям, которые с этой средой работают.

С одной стороны, традиционным медиа становится все сложнее удерживать аудиторию и рекламодателей (попытки идти параллельно в digital не в счет). С другой, любое необдуманное «движение» частного лица в соцсети может стать достоянием общественности, вызвав бурный резонанс, негативную реакцию вплоть до увольнения. С одной стороны, внутри компании можно вырастить апологетов бренда, с другой, «на пустом месте» нажить непримиримых хейтеров, которые будут писать нехорошести на всех доступных им площадках.

Очевидно, что существование в этой новой цифровой среде требует особых навыков, которые, чтобы не погибнуть, необходимо выработать как можно быстрее. И в этом мы вам поможем.