Покупатели выбирают немаркое
ЦИТАТА:
1. Парфюмерия и обувь известных брендов уходят в прошлое. Россияне стали чаще переходить на менее известные, но доступные по цене марки, что особенно наглядно видно в сегменте парфюмерии, косметики и спортивной одежды. Это дало повод аналитикам говорить о смене поведения потребителей, для которых теперь на первом месте стоимость и качество товара, а не бренд.
2. Сейчас от товаров известных парфюмерных брендов, заявивших об уходе с российского рынка, готовы отказаться 17% опрошенных, в то время как прошлой осенью — 11%, от спортивной обуви — 11% и 6% соответственно.
3. В «Л’Этуаль» ожидают, что по итогам этого года выручка сети от продажи российских брендов превысит прошлогодний показатель в 2,5 раза.
4. В этом году 71% опрошенных стали отдавать еще большее предпочтение локальным маркам. Доля тех, кто готов покупать товары ритейлеров из Турции, Индии и Ирана, выросло до 23% против 17% в 2022 году
5. Проведенный прошлой осенью опрос показал, что 54% опрошенных в разных странах ЕС не обращают внимания на бренд, а только на стоимость и качество товара.
МОИ РАЗМЫШЛЕНИЯ:
1. Когда я в начале 2022 читал прогнозы на тему «Всё пропало», у меня возникал вопрос — откуда такой пессимизм? Просто из желания порыдать вслух? Или из желания показаться «экспертом»? Но чтобы быть экспертом, нужно в прошлом побыть в ситуации, которую ты анализируешь, а не просто вещать с дивана.
2. Да, сейчас истории вечного дефицита в СССР и последующие 1991, 1998, 2008, 2014 кажутся детскими игрушками по сравнению с текущей ситуацией, но мне, прошедшему все эти ступени, точно известно, что люди привыкают ко всем изменениям, происходящим вокруг них, к каким-то быстрее, к каким-то медленнее.
3. Так что господа предприниматели, пользуйтесь ситуацией, создавайте новые продукты, учитесь их развивать, а не просто ставить на полку, выстраивайте правильную структуру цены, а не просто умножайте, ведите диалог со своими покупателями, делая их лояльными именно к вашему продукту, и тогда никакой Гуччи с Версаче нам не страшен!
