Как настроить рекламу Вконтакте?

Чуть позже к этим форматам добавилась возможность рекламы внешнего сайта и личной страницы. Стоить оговориться, что все форматы, которые мы ранее обсуждали требуют наличия сообщества Вконтакте. То есть реклама будет публиковаться от лица группы Вк, без наличия сообщества ничего бы не получилось. Вот для решения этой проблемы и появился новый формат Вк.

Реклама внешнего сайта не требует наличия паблика вк, теперь Вы можете публиковать посты сразу от лица сайта, это может быть удобно в ряде случаев. Каких?

Если переходы нужны именно на сайт, то это идеальный вариант для Вас. Если в названии будет ссылка на сайт, а других ссылок не будет, то все кто решат изучить подробнее предложение окажутся на сайте. Отличие обычного формата от рекламы сайта в том, что даже если в промопосте будет ссылка на сайт, все равно публикации будет сделана от группы вк, часть людей все равно пойдут изучать предложение туда. А вот реклама сайта даст больший результат именно на сайт. Это важно, ведь аудитория соцсетей демонстрирует не самое высокое желание покидать социальную сеть.

Реклама личной страницы.

Этот формат позволит рекламировать человека, личный аккаунт, Вы можете уменьшить дистанцию с аудиторией соцсетей и привлечь их в своих подписчики прямо в соцсети. Сокращение дистанцию имеет большое значение в нише услуг.

После выбора формата, можно приступать к написанию объявления. Как это сделать?

Создание объявления в ленте

Вы можете выбрать любой пост из Вашего сообщества, чтобы рекламировать его. А можете создать объявление сразу. У Вас будет возможность написать текст, прикрепить к нему ссылку, если выбран формат карусели, то можно будет сделать карточки. В зависимости от формата ( промопост или пост с кнопкой, или карусель) требования будут разные.

Помните, что объявление определяет многое. Если Вы не протестируете разные варианты, то не сможете подобрать тот, что лучше всего сработает в конкретной ситуации. Тестирование должно охватывать и разные изображения, и разные форматы(тизеры, промо, кнопка).

Промопост создать проще всего, там нужно ввести текст, добавить изображение, ссылку по желанию. Если речь идет о формате с кнопкой, то требования к тексту будут менее свободными, ограничения по размеру могут усложнить написание.

Если мы говорим про карусель, то нужно учитывать, что тут потребуется немало фотографий, умение внимательно заполнять карточку. Каждая карточка может содержать немного текста, а так же заголовок и ссылку.

Лид-форма — Вам потребуется создать анкету Вк, чтобы использовать ее для сбора данных. Обычно требуется добавить описание и оставить блок для пользователя, куда он сможет внести нужную информацию.

Создание маленького тизера?

Тут Вы сможете подобрать маленькое фото, написать короткий текст, который привлечет посетителя. Вы можете вести пользователей на свой сайт или в свою группу. Такой формат идеально подойдет для напоминания о себе, например, его можно усиленно использовать на людях, которым уже известен Ваш продукт

Вы можете попробовать зацепить и людей, которые ничего не знают о Вас, но очень важно подобрать правильное фото, которое привлечет внимание посетителей. Конкуренция в тизерах падает, а значит есть возможность развернуться.

Какие рекламные настройки есть в наличии?

География

Географическое позиционирование имеет огромное значение. В самом начале Вы сможете выбрать, какие страницы, города, территориальные участки Вы хотите выбрать. Можно задать точки на карте.

Там же можно выбрать категории людей — постоянные жители или путешественники. Это позволит более точно настроить рекламу. Можно исключать какие-то области из рекламы, а не только включать. Например, выбираем Московскую область, кроме, Мытищ.

Возраст и пол

Определение возраста имеет большое значение, Вам нужно примерно представлять, какой возраст у людей, которым может быть интересно перейти по ссылке, ознакомиться с условиями или предложениями. Конечно, для того чтобы иметь такие данные нужна глубокая аналитика с помощью Метрики, Google счетчика, других источников данных.

Если Вы попытаетесь продавать косметику мужчинам, вряд ли из этого выйдет что-то толковое (если только не как подарок супруге, сестре). Нужно правильно понимать, к кому Вы хотите обратиться.

Вот тут как раз, кстати, настройка про дни рождения, Вы можете выбрать тех, у кого вскоре будет день рождения. Однако обычно это достаточно малополезная настройка.

Дальше есть возможность выбрать семейное положение, сайт знакомств намного сложнее прорекламировать женатым или людям в отношениях, чем свободным.

Дальше можно будет выбрать интересы, например, раз уж вспомнили косметику, то такой интерес есть. Интересов много, так что каждый может найти что-то свое.

Так же можно выбрать подписчиков одного или нескольких сообществ для рекламы, например, паблик заклятого конкурента, а так же пересечение аудитории между ними. Это достаточно популярная настройка. С помощью нее многие специалисты подбирают аудиторию. Часто так можно найти интересную аудиторию.

Исключение аудитории через группы

Так можно почистить собранные базы от случайно попавших. Иногда люди подписываются на паблик случайно, и забывают. Да и возраст может быть неправильный. Но наличие других пабликов может указать, что тут что-то не так.

Активность сообщества

Так можно собрать тех, кто активно действует в каком-то сообществе, ставит лайки, комменты. Обычно действует такая настройки( по-моем мнению) не слишком эффективно. Сложно объяснить почему. Может быть в эту группу попадают люди, которые лайкают все, может это работники, редакторы, админы паблика и их семьи(лайком поддерживающие). Может дело еще в чем.

Образование

Ну с этим и так все понятно, однако люди иногда о нем лукавят, так что полагаться на эти данные следует с опаской. Риск отклонений от правды тут значителен, так что лучше использовать иные настройки.

Ретаргетинг

Вы можете собирать тех, кому оказалось интересным Ваше предложение, или тех, кто скрыл рекламу. Таким образом Вы сможете собирать группы, которые более точно подходят Вам.

Например, те кто уже перешел в группу, скорее всего, больше заинтересованы, чем те, кто просто пролистал. Сбор такой аудитории это важный этап работы. Это один из самых важных этапов, никак нельзя его пропустить.

Сбор через Вк

Можно просто сохранять всех, кто перешел по ссылкам или в группу через вк, это совсем просто и удобно. Можно сделать в настройках объявления.

Сбор через сайт

Можно собирать тех, кто попал на сайт, тут потребуется поставить внешний пиксель, а это потребует некоторых усилий от Вас. Сначала скопируйте код пикселя из Вк, а потом добавьте кусочек нового кода в сайт.

Динамический ретаргетинг

Наиболее сложный метод настройки, позволяет показывать рекламу людям с конкретными товарами, теми что они смотрели на сайте (добавляли в корзину, листали). Требует более глубокого погружения, часто отличается наивысшими результатами.

Устройства и операционные системы

Разные пользователи на разных устройствах могут показывать разные значения переходов и разный интерес. Например, сидящие через Iphone могут вести себя иначе чем те, кто сидят с Андроид.

График показов.

Чтобы часто не останавливать кампании, следует заранее прописать график показов. Например, отмените показы по определенным дням или в определенные часы.

Ставка

Вы можете выбирать разные форматы оплаты — за показы или за клики. Первый вариант лучше подойдет на этапе пробных показов, Вы сможете оценить эффективность, не потратив слишком уж много. Оплата за клики лучше подходит для проверенных настроек, если Вы уверены в эффективности, можете выбирать этот вариант.

Начинать следует с минимальных значений, постепенно повышая их. Ставьте ограничения на суточные траты и общий бюджет, это поможет лучше контролировать свои расходы.

Автоматическая ставка

Вы можете передать Вк контроль ставки, соцсеть сама будет регулировать цену, чтобы добиться оптимальных показателей.

Варианты ставки:

Максимум показов

Максимум переходов

Максимум вступлений

Заявки

Платформа показа

Трафик с компьютеров и мобильных часто отличается, Вы можете поискать более подходящий вариант. Обычно трафик с компьютеров может показывать больший результат. Но все очень индивидуально. Заранее знать очень трудно.

Модерация

У вк достаточно большое количество требований, но модерация не слишком жесткая, как правило, если Вы не трогаете спорные или запрещенные темы, проблем не бывает. Однако какие-то трудности все же бывают. Вы можете выяснить причины отклонения объявления у техподдержки, Вам смогут объяснить в чем проблема и как ее исправить.

Число показов

Идеальное сочетание подобрать трудно, один показ не позволит получить все переходы, которые возможно. 10 показов приведут к плохим показателям рекламы, ориентируйтесь на 2 показа, позже можете повышать значение, если не происходит сильное проседание по переходам от числа показов.

Похожие аудитории

Имея базу для ретаргетинга, Вы можете ее расширить людьми, которые могут оказаться похожими на них. А значит, такие люди с большей вероятностью могут заинтересоваться Вашим предложением. Эта настройка поможет, когда Вы не совсем понимаете, кто целевая группа, и Вы настроили рекламу по широком настройкам.

Алгоритм вк изучит интересы и поведение аудитории и на основе этого найдет людей максимально похожих на эту группу. Эффективность этой настройки максимальная при продвижении развлекательного сообщества или продукта, который имеет постоянный спрос(одежда), если покупка разовая, эффективность может оказаться значительно ниже.

Для создания похожей аудитории перейдите сюда https://vk.com/ads?act=retargeting, затем найдите сохраненные через ретаргетинг аудитории, нажимайте на них и выбирайте сбор похожей аудитории, через некоторое время будет получен результат. Но есть некоторые требования — не менее 300 участников в базе за последние две недели.

Лид-формы

Лид-формы могут стать большим преимуществом там, где обычный метод малоэффективен. Сбор контактов аудитории позволит связаться с ней напрямую, отправить персональное предложение. Вы можете тестировать лид-формы в значительном числе областей. Вы сможете превратить лид-формы в небольшой квиз( ну, скорее, что-то похожее) — задать несколько вопросов, которые повысят доверие пользователя.

Все-таки нужно помнить, что лид-форма эффективнее для прогретой аудитории, если Вы просите остановить свои данные человеку, который ничего о Вас не знает, то отказов, неправильных данных будет очень много. Ко всему прочему, телефоны давать не очень принято, поэтому лучше предложите вариант связи и по почте, конечно, так обработать заявк у сложнее, но это все равно лучше, чем отказ из-за недоверия. Можно связать с пользователем и вк, но и у этого варианта есть недостатки.

План по настройке таргетированной рекламы

Создайте несколько объявлений.(Проверьте их на эффективность)

Подберите аудитории через анализ других сообществ или интересы, или любые другие методы.

Укажите возраст и город(если нужно)

Соберите ретаргетинг

Определитесь со ставкой

Купить рекламу Вконтакте через паблики

Вк все еще действует альтернативный способ покупки рекламы, в рамках него Вы сможете купить рекламу в паблике Вконтакте.

Нужно перейти сюда https://vk.com/adsmarket?act=office, указать бюджет, тематику, далее алгоритм предложит Вам определенные сообщества. Вы можете обратить внимание на их качество, охват и принять решение, хотите ли Вы там разместиться. Если все устраиваете готовьте к публикации, если нет, удаление сообщества позволит перейти к дальнейшим поискам, алгоритм Вк будет предлагать различные варианты.

После этого алгоритм подберет Вам время публикации поста, и останется ждать публикации. У такого формата может быть ряд плюсов, более низкая цена, более лояльная аудитория увидит сообщение.

Объективно говорить о том, что этот метод лучше или хуже таргетинга вк трудно, но этот вариант не подойдет для небольших ниш, где аудитория небольшая, разбросанная, но заинтересованная.

Пополнение баланса

Прежде чем рекламу удастся запустить, Вы должны пополнить счет на аккаунте, есть множество способов сделать это удобным образом. Проще всего использовать банковскую карту или киви-кошелек. Поступление происходит обычно очень быстро.

Через сторонние сервисы, биржи

Вы можете обратиться к стороннем сайту, который так же может помочь в размещение рекламы в Вконтакте, но недостатки очевидны, охват будет ниже, а комиссия никуда не денется.

Обычно для этого требуется зайти на сайт, подобрать подходящие сообщество, создать рекламу, выбрать время, ждать публикации.

Прямая работа

Все еще можно купить рекламу прямо у администратора сообщества, этот вариант обычно наименее полезен, так как алгоритм вк будет давать малые показы, поэтому охватить большое количество людей нет особой возможности. Чтобы разместить пост достаточно связаться с администратором и обсудить рекламу, далее можно согласовать все мелочи. Конечно, у такого варианта полно рисков, никто не гарантирует, что админ сделает все в точности, как было оговорено.

Если у Вас остались вопросы, можно задать их через наше сообщество https://vk.com/public193269502