Как настроить контекстную рекламу в Яндекс Директе?

Удалить площадку просто, но помните, что теперь нельзя удалить площадки самого Яндекса, например, Дзен.

РСЯ — это мощный инструмент для ключей с огромными ставками в поиске. В РСЯ значения намного меньше. Так можно очень сильно ужаться.

Умение подобрать правильную ставку так же важно, опять же выставляйте маленькие цифры, поднимайте со временем. Конечно, не забудьте рассчитать наиболее комфортные значения.

Другие форматы

Реклама в Яндексе как уже было сказано, имеет много форматов. Например, медийная компания, это более интересный формат. Тут Вы оплатите за показы, а не за клики. Вы сможете показать свое объявление на чужих сайтах и платить за показы, а не за клики. Например, можно выбрать какую-то аудиторию по признакам и запустить показ.

Медийная кампания на главной страницы

Вы можете поместить объявление на главную страницу Яндекса, таким образом все кто зайдут в него, могут увидеть объявление. Так можно быстро рассказать о себе большому кругу лиц.

Реклама справа от поиска

Формат похожие на другие, но теперь картинка всплывает справа от поиска.

Реклама мобильных приложений

Особый формат, который направлен на повышение результативности рекламы мобильных приложений.

Какой формат выбирать?

Скорее всего, Вы можете попробовать основной формат — это реклама на поиске и в сети, кроме этого, Вы можете протестировать любой формат в поисках более эффективного.

Массовая загрузка кампании

Если кампания большая, руками собирать все может оказаться не слишком приятненько, поэтом можно загружать кампанию через файл Эксель, шаблон можно скачать в Яндексе. Там Вы сразу можете создать множество объявлений с уникальными ключами.

Сервисы оптимизации.

Есть несколько сервисов для оптимизации контекстной рекламы, предполагается, что они смогут более полезно подбирать ставки, добывать больше трафика. Вы можете сразу начать работать с ними, используя их инструменты. Самый известный сервис — это elama. Так есть еще ряд сервисов, которые могут помочь с автоматизацией.

Вы можете протестировать их и оценить, удобно ли Вам ими пользоваться, эффективны ли они. Некоторые сервисы позволят работать через свой личный кабинет, а не из Директа.

В чем тайна?

Часто высокая результативность связана с тестированием огромного количества фраз, после того, как отсеиваются плохие, остаются обычно хорошие. Чем больше фильтруются ключи, тем большего результата можно достичь. В контекстной рекламе нет никаких секретов, это несложно, на мой взгляд, контекст — это один из самых простых маркетинговых инструментов.

Некоторые затруднения может создать разве что выбор варианта оптимизации, то есть выбор конечной цели, но обычно это оперативно решается.

В РСЯ многое зависит от картинки, если она незаметная, то и ждать кликов нет особого смысла. Конечно, и от качества площадок зависит немало.

Если выбран медийный формат, то от картинки зависит даже больше, теперь очень важно собрать много нажатий.

А в чем проблема?

Вы не сможете прыгнуть выше головы, если минимальная цена за клик 100 рублей, при чем эта цена с низких позиций, то клик за 25 рублей в среднем добыть не получится, по низким ставкам иногда можно поулучать переходы, но этого трафика будет мало, так мало, что непонятно зачем настраивать контекст. Вы можете решить проблему расширением семантики, использованием оптимизации, суперкликабельными объявлениями, но у всего есть предел. Можно уйти в РСЯ, но это уже не поисковой трафик, это уже образно говоря что-то близкое к среднему между соцсетями и поиском.

Цена может быть удивительной. А вам останется стоять в стороне, конечно, таких случаев не так много, но все же они бывают. Решить это и правда сложно, обычно приходиться идти в РСЯ и еще ловить немного трафика из выдачи.

А в чем еще могут быть проблемы?

Плохой сайт( медленный, непонятный, ненадежный) — это проблема, если есть возможность , меняйте сайт. (Если проблема серьезная). Если нет, внесите максимальные улучшения, и запускайтесь.

Плохое предложение так же причина не высоких результатов. Скорее всего, будут изучено множества вариантов, Вы лишь один из них. Если Вы слишком оторвались от конкурентов по цене в сторону максимального размера, то не ждите от контекста большого результата.

Во сколько может обойтись настройка?

Цифры очень разные, кто-то берет 10 тысяч, кто-то 15, но вы всегда можете найти исполнителя, который соберет компанию за 5 тысяч. Некоторые работают от процента рекламных расходов (если бюджет у клиента достаточно большой). Так как Яндекс возвращает агентствам часть средств, то настройка может быть достаточно выгодна агентству.

А легко ли сделать все самому?

На самом деле это вполне реально, даже если Вы не соберете все фразы для рекламы, Вы можете ограничиться только частью ключей. Но как решить проблему с большим количеством плохого трафика? Как было указано, нужно минусить определенные слова. Но можно подойти с другой стороны, Вы можете добавлять ключи в ’’ ’’, таким образом будут отсечены показы по хвостам. Для маленькой организации можно настроить небольшую компанию без глубокого погружения. Но конечно, результаты могут оказаться не таким как Вы бы могли захотеть. Так же Вы можете обратить внимание на SEO сайта.

Как сделать намного лучше?

Контекстная реклама хоть и является одним из очень важных инструментов, но если Вы будете комбинировать ее с другими средствами, Вы сможете добиться гораздо большего. Чтобы получить больше, используй ретаргетинг из соцсетей. Поставьте код от вк или фб, соберите аккаунты тех, кто перейдет по рекламе из Яндекса. Вы сможете дожать их в соцсети. Сможете регулярно напоминать о себе. Подробнее про рекламу вк можно узнать тут.

Другим решением может быть опора на околоцелевые запросы, то есть ключи, которые не указывают прямо на желание пользователя. Такие переходы могут быть так же привлекательны, особенно учитывая низкую ставку по ним.(Именно такие запросы надо использовать). Но работа с данным направлением требует большего погружения, чаще всего она выполняется неправильно, отсюда и мысль о ненужности таких запросов.

Использование сверхнизкочастотных ключей так же может быть решением для повышения эффективности, но выполнить проработку запросов с частотой менее 5 запросов в месяц проблемно.

Не перебивайте верхнюю ставку слишком сильно, если Вы начнете слишком сильно конкурировать за первые позиции, прибавляя слишком много сразу, то конкуренты могут ответить тем же, в итоге через считанные дни траты на первые позиции вырастут очень критично. Будьте готовы довольствоваться меньшим.

Модерация

Объявление не должно нарушать правил, законов, некоторые категории рекламировать не получится. Подробнее можно узнать в правилах Яндекса. Могут возникнуть сложности с рекламой некоторых лекарств, медицинских услуг.

Оплата

Вы можете оплатить картой, или со счета в Яндекс и рядом иных кошельков. Обычно проблем не возникает. Есть комиссия НДС, она будет списана. Учитывайте это при анализе кампании.

Как подготовить сайт?

Нужно уменьшить вес сайта, это важный этап работы над ним. Чем медленней грузится сайт, тем больше людей уйдут с него. Так же нужно проработать мобильную версию сайта.

Сделайте на сайте шифрование, как показывают данные, это повысит доверие пользователей к сайту. Так же проверяйте сайт на возможность попадания в вирусные базы, чтобы избежать блокировки сайта антивирусом. Подробнее про техническую оптимизацию сайтов, можно узнать тут.