Небольшие советы по рекламе в Google Ads

Расходы на обслуживание, выставленные счета и месячные лимиты расходов

1. Стоимость обслуживания — это стоимость всех кликов или показов для кампании, а выставленная стоимость — это фактическая сумма, которую вы должны заплатить после корректировки таких вещей, как недействительная активность.
2. Расходы на обслуживание могут превышать месячные или дневные лимиты расходов, но вы никогда не будете платить больше, чем эти два лимита. Любые расходы, которые превышают ваш месячный лимит расходов (что иногда может произойти из-за задержки в обнаружении Google), будут покрыты Google.

Как определить первоначальный бюджет Google Ads

Если вы читаете этот пост, то скорее всего, вы обращаете внимание на свои расходы на Google Рекламу. Итак, давайте рассмотрим несколько советов и стратегий, чтобы ваш отчет о бюджете Google Реклама выглядел так, как вы хотите.

Если вы только начинаете работать с объявлениями Google или хотите обновить свою стратегию, вам нужно сначала установить разумный бюджет. Но как определить, сколько денег вы хотите потратить в месяц? Неделя? День? Ваш первый клик?

Я бы порекомендовал бы обратиться к специалисту по настройке и ведение рекламных кампаний Яндекс директ и Гугл реклама, это специалист с опытом в настройке и в введении рекламных компаний, его можно найти в поиске под именем Юрий Подвигин, так Вы значительно сэкономите свой бюджет, и получите больше целевых клиентов, так как новичку можно слить большой бюджет и не получить нужного результата. Но если хотите самим заниматься, то вот четыре ключевых вопроса, на которые нужно ответить, чтобы вы могли прийти к числу, которое подходит именно вам.

1. Как Google Ads вписывается в вашу текущую маркетинговую стратегию? Является ли цель вашей рекламы в Google поддерживать существующие усилия или это вообще новая стратегия? У вас уже есть сильное присутствие в Интернете?
2. Что тратят ваши конкуренты? Проведите анализ конкурентов PPC, чтобы узнать, на какие ключевые слова они делают ставки. Это даст вам представление о том, на что вы, вероятно сделаете ставку, а также на что они не делают ставки, на что вы, возможно захотите настроить таргетинг.
3. Какова средняя цена за клик для этих ключевых слов? Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы узнать среднюю цену за клик для этих ключевых слов. Это не позволит точно определить ваш бюджет, но даст вам приблизительное представление о том, сколько будет стоить Google Реклама.
4. Каковы ориентиры в отрасли? В дополнение к инструментам подсказки ключевых слов вы можете использовать контрольные отчеты Google Реклама, чтобы получить среднюю цену за клик (и многое другое) для вашей отрасли. Это поможет вам получить представление о том, чего вы можете ожидать.
5. Какие KPI наиболее важны для меня?Цена за конверсию важна для всех, но важно учитывать другие ваши цели и показатели. Например, каково ваше идеальное количество продаж или лидов? Это может помочь взглянуть на ваши цели для других маркетинговых каналов, чтобы определить это.

Как получить больше от вашего бюджета

Итак, вы определили свой бюджет. Теперь пришло время убедиться, что вы получаете все, что можете, из каждой копейки. Вот некоторые из основных стратегий для этого.

1. Установите правильные ставки

Многие стратегии автоматического назначения ставок в Google Рекламе разработаны, чтобы помочь вам максимально эффективно использовать свой бюджет. Самое сложное — установить и скорректировать эти ставки, особенно если вы не фанат математики. Выполните следующие действия, чтобы установить первоначальные ставки Google Реклама и определить идеальную цену за конверсию.

1. Используйте рекомендации Google по ставкам в Планировщике ключевых слов.
2. Стремитесь чуть ниже самого высокого положения ключевого слова.
3. Используйте сторонние инструменты, чтобы узнать, где делают ставки ваши конкуренты.
4. Пусть ваши цены за конверсию на уровне ключевых слов диктуют, когда пришло время скорректировать ставки.

2. Распределите бюджет по типам ключевых слов

Ключевые слова, на которые вы ориентируетесь в своих кампаниях Google Ads, делятся на пять категорий: исследовательские, брендовые, конкурентные, высокая частотность и самые эффективные. Вот три основных принципа, которым нужно следовать при распределении бюджета:

1. Сосредоточьте большую часть своего бюджета на ключевых словах с высоким намерением (включая брендированные термины).
2. Ключевые слова в верхней части воронки могут проесть дыру в вашем кошельке: есть лучшие (более дешевые) способы охватить широкую аудиторию, например с помощью медийных объявлений.
3. Еженедельно корректируйте распределение бюджета, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций.

3. Перенять 7 привычек высокоэффективных показателей

Те, у кого большие бюджеты, как правило, добиваются большего успеха, чем те, у кого меньше бюджетов. Но это не ПОТОМУ ЧТО у них большие бюджеты. Имея на кону так много денег, они регулярно проявлять активность на своем счете, и если нужно, то вводят некие коррективы вовремя, а не когда половина бюджета уйдет в пустую:

1. Отслеживание конверсий;
2. Уникальные целевые страницы;
3. Убедительные заголовки;
4. Расширения объявлений;
5. Минус-слова;
6. Более высокий показатель качества;
7. Регулярное обслуживание.

4. Попробуйте эти менее известные оптимизации

И последнее, но не менее важное: не ограничивайте свои стратегии оптимизации бюджета только лучшими практиками.

1. Избавьтесь от очень мелких показателей, и не очень релевантных ключей, чтобы сосредоточиться на том, что действительно важно.
2. Используйте специальный столбец «От показов к конверсиям» (ITC), чтобы быстро определить самые эффективные объявления.
3. Добавьте больше ключевых слов с точным соответствием, чтобы повысить коэффициент конверсии.
4. Используйте сегменты присутствующих на рынке в Google Analytics, чтобы определить, какая аудитория с наибольшей вероятностью конвертируется.

Распоряжайтесь своим бюджетом Google Ads

Если вы боретесь за бюджет, не боритесь больше. Теперь вы вооружены отчетом о бюджете Google Реклама И советами о том, как определить, установить и получить максимальную отдачу от каждого потраченного доллара. Конечно данная статья не научит всем азам рекламы в Гугле, но во всяком случае подскажет как начать действовать, чтобы быть в этом деле более эффективным нужно учиться, так как это тема очень обширная, и этим делом нужно заниматься и тратить не скромные бюджеты (новичкам) на отшлифовку своих навыков. Я советую обращаться к специалистам этой темы, так как Вы сэкономите на дальнейшей рекламе.