Как проверить, не приписывает ли тема книги автору другую профессию
Тема может оказаться шире авторской практики
В главе 22 «Книги, которая работает на вас» я разбираю ситуацию, когда содержание книги расходится с реальной работой эксперта. Психолог с корпоративной практикой выбирает массовую тему отношений. Консультант по финансовым моделям пишет о личной продуктивности. Тема может быть интересной, но сама по себе эта привлекательность не объясняет, на каком основании автор будет давать советы.
Проблема появляется ещё до заявок и продаж. Читатель открывает книгу и делает вывод о компетенции человека на обложке. Если книга написана голосом практикующего специалиста, он вправе ожидать, что за этим голосом действительно стоит соответствующая работа.
При этом никто не обязан пожизненно писать только о текущей профессии. Можно исследовать новый предмет, рассказывать о личном опыте, разговаривать с другими специалистами. Важно выбрать честное основание для текста. Иначе увлекательный проект получит профессиональную роль, которую автор ему не обеспечил.
Разведите практику, исследование и личный опыт
Возьмём условного финансового консультанта. У него есть опыт подготовки моделей для собственников. Кроме того, он много читает о продуктивности и пробовал разные способы планировать собственный день. Это три разных источника материала: профессиональная работа, изучение чужих идей и личная практика.
Из первого может вырасти книга о решениях, которые финансовая модель помогает принимать руководителю. Из второго, после полноценного исследования, книга о подходах к планированию. Из третьего дневник собственных попыток. Ни один вариант не следует автоматически отвергать. Но собирать их под общей интонацией «я знаю, как всем правильно работать» нельзя без дополнительного основания.
Особенно внимательно стоит читать глаголы. «Я изучил», «я опробовал на себе», «я наблюдал в работе клиентов» сообщают разные факты. Редактору не следует заменять первый третьим ради уверенного тона. Автору тоже полезно проверить, не приклеилась ли к любительскому интересу привычная манера профессионального совета.
Проверьте несколько центральных утверждений
Не нужно сразу составлять огромный реестр всей будущей книги. Выберите несколько мыслей, без которых выбранная тема не существует. Для каждой установите, на чём она будет держаться и что автор вправе сказать от собственного имени.
Например, консультант хочет утверждать, что определённый режим планирования помогает руководителям лучше принимать финансовые решения. Его личного расписания для такого вывода недостаточно. Работа с финансовыми моделями тоже не подтверждает автоматически связь между режимом дня и качеством решения. Придётся искать данные, уточнять масштаб утверждения или менять сам вопрос книги. 
Если основу составляют исследования и интервью, они должны быть видимы в изложении. Автор может сопоставлять объяснения, замечать противоречия и формулировать собственную интерпретацию. Но полученные от собеседников наблюдения останутся наблюдениями собеседников, а не превратятся в его клиентскую практику.
В главе 22 я отдельно различаю исследовательскую книгу и книгу как представление практической компетенции. Изучать тему и писать о ней достойно само по себе. Попытка выдать одно основание за другое создаёт слабое место, которое не исправляется уверенным предисловием.
Посмотрите, какие главы требуют несуществующей квалификации
Вернитесь к предварительному оглавлению. У каких глав уже есть материал нужного качества? Какие потребуют отдельного исследования? Какие возможны только в том случае, если автор станет специалистом в другой области? Последняя группа важнее всего: хорошее название главы легко скрывает работу, которую пока некому выполнять.
Условный консультант может разбирать, какие сведения руководителю нужны перед обсуждением бюджета. Но глава о лечении выгорания потребует совсем другой профессиональной опоры. Сам факт работы с уставшими предпринимателями не превращает финансового специалиста в клинициста. Убрать такую главу из конкретной книги может быть точнее, чем пытаться спасти её общими советами.
Это не конкурс регалий. Проверяется содержание знания и предел его применения. У автора могут быть реальные дополнительные компетенции, не отражённые в короткой биографии. Тогда понадобятся соответствующие материалы. Если их нет, честнее изменить масштаб текста, а не расширить титул на обложке до «эксперта по жизни».
Выберите форму проекта до литературной обработки
После проверки обычно становится яснее, какой проект перед вами. Практическая книга опирается на работу, которую автор действительно выполнял и способен разобрать. Исследовательская показывает, как он изучил вопрос и на каких источниках построил выводы. Личная история ограничивается собственным опытом и не делает из него правило для всех.
Эти формы могут сочетаться. Тогда переходы между ними нужно обозначать в самих главах. После рассказа о своём режиме работы нельзя незаметно перейти к совету всем руководителям, словно масштаб доказательства тоже вырос за один абзац.
При подготовке концепции с Expert Book полезно зафиксировать не только тему и аудиторию, но и основание авторского голоса: где профессиональная практика, где исследование, где личное наблюдение. Это помогает поставить задачи на сбор материала и не потребовать от литературной команды опыта, которого нет в исходниках.
Популярная тема может оказаться хорошим новым направлением. От неё не обязательно отказываться. Иногда достаточно сменить форму книги и честно показать путь изучения предмета. Читатель получит содержательный текст, а автору не придётся всю дальнейшую публичную жизнь поддерживать профессию, которую однажды придумало его оглавление.