Главное Свежее Вакансии   Проекты
Комментируемое:
85 1 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Что важнее: количество публикаций контента или качество

Давайте разберемся, как публиковать контент: больше или меньше да лучше.

Как работает контент-маркетинг


Полезные статьи, интересные фотоотчеты и видеоролики — это контент. Мы создаем его, чтобы привлекать интернет-пользователей. Люди расположены к тому, чтобы потреблять информацию в любом виде. Предоставляя им такую возможность, вы попутно решаете свои коммерческие задачи:

  • увеличиваете трафик;
  • улучшаете узнаваемость;
  • предлагаете продукты;
  • поднимаете продажи.

Контент должен быть либо полезным, либо интересным (развлекательным). Обе функции могут сочетаться. Но главное, чтобы каждая публикация (будь то текст, фото или видео) имела ценность для потребителя.

Принцип регулярности


Контент можно сравнить с пищей, только для ума или души. Организм любого человека привык завтракать, обедать и ужинать по расписанию. Так же и наш мозг постоянно нуждается в подпитке информацией. Поэтому один из принципов контент-маркетинга — регулярность.

Считается важным поддерживать определенный темп выпуска публикаций. Варианты:

  • 2-4 раза в месяц;
  • 2-3 раза в неделю;
  • 1 раз в день;
  • 2-3 раза в день;
  • 1 раз в 2-3 часа.

Например, вы ведете блог в интернет-магазине автозапчастей. Статьи на тему автопрома должны выходить с заданной периодичностью.


Между публикациями делается перерыв. Он необходим, чтобы поисковые системы успевали постепенно индексировать новый контент, а пользователи — усваивать его и «расшаривать» (например, распространить по соцсетям).

Если регулярно снабжать людей ценной для них информацией, они привыкнут получать ее «из ваших рук» (в блоге, паблике, на сайте). Так случайный посетитель превращается в постоянного клиента и приводит за собой друзей, родственников, коллег.

Нарушать регулярность нельзя: «обманутый» в ожиданиях пользователь быстро уйдет к конкуренту — туда, где контент всегда по расписанию.

Два подхода


Публиковать контент нужно регулярно. Встает вопрос — как часто это делать? Если давать пользователю слишком много информации, происходит «перенасыщение» с последующим отторжением. Да и качество публикаций необходимо поддерживать на должном уровне.

В контент-маркетинге существуют разные стратегии. Одна из них заключается в высокой частоте публикаций, вторая предполагает ставку на качество. И тот, и другой варианты имеют право на существование. Но почти всегда выигрывает тот, кто публикуется чаще.

1. Больше — лучше


Стратегия частой публикации контента действительно работает. Обратите внимание: самые успешные паблики в соцсетях выдают по одному посту каждые 2-3 часа. Понятно, что это преимущественно развлекательный контент. Однако есть еще новостные ресурсы, которые публикуют по 50-100 заметок в сутки.

На сайтах коммерческой направленности обычно нет возможности, да и смысла, «частить» с публикациями. Бизнес-ресурсы работают на имидж самой компании и на продажи. Тем не менее, следует стремиться к увеличению частоты публикаций.


Каждая новая публикация — это «точка входа». Сравним ее с дверью, которую вы открываете в надежде привлечь любопытных клиентов. Она может быть маленькой (если это небольшой и наспех написанный пост в соцсети) или побольше (скажем, актуальная новость или акция с конкурсом). Но каждая дверь, независимо от размера, обязательно приносит трафик.

Трафик с одного материала, как правило, невелик. Но, если правильно оформить публикацию с точки зрения юзабилити и SEO, написать завлекательный заголовок, — можно получить неплохой «выхлоп». А если контент, что называется, «зайдет» — будет заметный скачок трафика, который может сохраниться на несколько месяцев.

Как увеличить частоту публикаций? «О чем писать?» — часто спрашивает владелец сайта.

Не обязательно ограничиваться только тематическими статьями. Можно использовать фото, видео и игровой контент. Разнообразие — еще один принцип контент-маркетинга. Следует задействовать все возможные виды информационных ресурсов и не забывать про интерактив.

Чтобы увеличить и поддерживать частоту публикаций, используйте разные виды контента.

Что можно публиковать:

  • Новости компании.
  • Новости индустрии.
  • Обзоры товаров.
  • Статьи на тему.
  • Экспертную аналитику.
  • Тесты продуктов.
  • Инструкции.
  • Отзывы.
  • Игры, конкурсы.

Каждый вид контента может быть реализован в формате статьи, фотосессии, видеоролика или интерактива с аудиторией (чат, онлайн-трансляция, любая обратная связь).

2. Ставка на качество


Другая стратегия предлагает отказаться от частых публикаций в пользу супер-качественного контента с эффектом экспертности или «вау». Вернемся к аналогии: вместо множества маленьких дверей время от времени распахиваются одни широкие и высокие ворота.


Супер-качественный контент — это такой, который превосходит все, что было до него. Если это статья — то максимально подробная и экспертная. Если новость — то с эксклюзивной и актуальной информацией.

Для создания подобного контента требуются значительные ресурсы. К процессу подключаются несколько специалистов: руководитель проекта, аналитики, копирайтер, корректор, редактор, дизайнер, верстальщик и другие. Привлекаются внешние эксперты.

Процесс создания:

  1. Формирование структуры.
  2. Сбор фактов.
  3. Интервьюирование.
  4. Написание.
  5. Редактирование.
  6. Оформление.
  7. Верстка.
  8. Оптимизация.

Создание столь сложного материала занимает не менее недели. Частота публикации такого контента в принципе не может быть высокой. Многие компании выпускают крупные материалы не чаще 1 раза в месяц, квартал или даже год.

Когда вы делаете ставку на качество — неизбежно теряете время. А это важный ресурс. Пока готовится ваша большая статья, конкуренты выпускают 5 маленьких материалов, забирая аудиторию к себе.

Качество или «вкусовщина»?


Еще одна проблема — качество контента. Как его измерить? Одна и та же статья может привлечь одного, но вызвать недоумение у другого. У людей разные предпочтения и интересы: кто-то вообще не читает большие материалы и аналитику.

Тема вашей супер-качественной публикации может показаться неактуальной. А сделанные в статье выводы, вполне возможно, не совпадут с мнением большинства. Да и с выбором экспертов легко прогадать.

Обидно бывает, когда выстраданный материал, в который вложено столько сил и времени, «не выстреливает» — проходит незамеченным. Даже если он принесет 1000 визитов, это будет меньше, чем эффект от пяти небольших публикаций.

А главное — многие просто пройдут мимо, останутся неохваченными. Выпуская же много разнообразного контента, вы «попадаете» в разные группы пользователей и расширяете аудиторию.

Перфекционизм во вред


Безусловно, публикуемый контент должен оставаться качественным. Опечатки в обязательном порядке нужно исправлять, а сырое видео редактировать. Важно довести этот процесс до автоматизма и соблюдать заданные временные рамки.


Лучше всего делать план публикаций на месяц и строго его придерживаться. Например, запланировать 10 материалов и методично их выпускать. Если сроки выхода очередной статьи «горят», не следует перепроверять и редактировать текст до изнеможения.

При создании контента важно выключить внутреннего перфекциониста и включить здравый смысл.

Нельзя делать плохо. Но и чрезмерное стремление к идеалу не принесет желаемого результата. Нужно работать на комфортном для себя уровне и выпускать больше разного контента.

Хитрый алгоритм


Количество и качество публикаций можно совмещать. Чтобы создать супер-качественный материал и не потратить на него слишком много времени, дробите целое на несколько частей.

Обычно большая статья имеет развитую структуру и состоит из нескольких глав, блоков. Так вот, можно заранее спланировать такой труд и выпускать ежедневно по одной части в виде отдельного материала. Это позволит поддерживать регулярность.

Когда все части будут написаны, останется соединить их в одно, слегка переработав и видоизменив. Получится так, что вы сначала подогрели интерес аудитории, а затем дали заветный мануал со всесторонним освещением вопроса.

Больше и лучше


Чем чаще выходит контент, тем больше шансов, что аудитория вас заметит. Но перфекционизм или неуверенность в себе часто мешают соблюдать регулярность. А многие задуманные супер-качественные материалы так и остаются в проекте и не приносят пользу вашему сайту.

Давайте делать контент здесь и сейчас! Нужна профессиональная помощь в создании текстового и видеоконтента, а также его продвижение? Обращайтесь к специалистам Rapidweb.me.

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Первые Новые Популярные
Елена Тимакович
Это понятно, что лучше качественный и проработанный контент, чем миллион статей одного и того же ресурса в ленте новостей. Но где та тонкая грань между мало и слишком много?
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.