Главное Свежее Вакансии   Проекты
Комментируемое:

Список ссылок временно недоступен
97 2 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Почему рекламодатели предпочитают медиаканалы ритейлеров классическим СМИ

Аналитические данные, собранные экспертами Digiday.

Больше полезного найдете на моем канале @digitalmediame

Несмотря на то, что трафик на онлайновые медиа значительно увеличился в период пандемии, бренды и компании по-прежнему не хотят размещать свою рекламу рядом с материалами, содержащими такие отталкивающие слова, как «коронавирус», «Covid-19», «пандемия» и проч., и потихоньку сворачивают рекламные кампании. В связи с этим рынок рекламы несколько просел — теперь издания ищут иные способы заработка: подписки, онлайн-ивенты. А те, которые не справляются, просто сокращают зарплаты и/или штат.

Однако вот что заметили американские аналитики: рекламодатели мигрируют на иные площадки, отдавая предпочтение медиаканалам крупных ритейл-компаний. Сразу оговоримся, что крупные игроки уже давно обзавелись личными медиа, сделав их частью своего бизнеса. И теперь эта часть приносит свои плоды.

Компании, работающие в таких сферах, как фешн, фармацевтика, электроника, средства личной гигиены, потребительские товары, предпочитают размещать рекламу в медиаканалах Amazon, Walmart, Target. Эти онлайновые супермаркеты и ранее привлекали большую аудиторию, а в период вынужденной самоизоляции количество покупателей увеличилась в разы. Так почему бы не прорекламироваться там, где люди сразу смогут приобрести ваш товар?

«Мы наблюдаем огромный рост и смещение рекламных бюджетов в пользу ритейлерских медиаканалов среди большинства наших клиентов, коими являются бренды потребительских товаров», — прокомментировала Кейси Макки, глава e-commerce-агентства Wavemaker. «Те, кто ранее воздерживался от рекламы на этих площадках либо выделял несущественны бюджеты, теперь готовы платить за пакетные предложения, обеспечивающие конверсию, охват и прочее. Мы с коллегами полагаем, что эта тенденция сохранится и, так сказать, будет иметь продолжение».

По словам Ника Драбицки, вице-президента PMG, в течение первых двух недель апреля наблюдался 45-процентный рост расходов на рекламу в ритейлерских медиаканалах. «Считаю, что это далеко не временное решение. Думаю, рекламодатели будут поступать так и впредь», — сказал Драбицки. — «Сегодня в Target, Amazon и Walmart инвестируется куда больше средств, чем когда-либо».

Стоит отметить, что так называемые ритейл-медиа и до появления коронавируса довольно успешно развивались, наращивали аудиторию и, конечно, привлекали рекламные бюджеты. Особенно на этом поприще преуспели Walmart и Target, пытаясь догнать Amazon.

«Переориентация рекламодателей в значительной мере повлияет на поведение потребителей, и уже сегодня оно начинает меняться. Даже те потребители, которые никогда раньше не покупали онлайн, теперь чувствуют в этом необходимость. И я вижу только тенденции к росту. Так, недавнее исследование, проведенное Kenshoo, показало, что 75% потребителей предпочитают покупать на сайтах Amazon и Walmart. Тот же опрос показал, что 67% рекламодателей планируют увеличить расходы на рекламу в Amazon, причем речь идет как о продвижении товаров первой необходимости, так и менее значимых товаров», — отметил Дэниел Оуэн, исполнительный директор Direct Agents.

Однако не все товары доступны на Amazon. Поэтому потребители переключаются на другие каналы, что, в свою очередь, существенно повлияло на рост трафика на другие онлайновые маркеты и сделало их более привлекательными для рекламодателей. В частности, Дэниел Оуэн отметил, что в апреле рекламные бюджеты, выделенные для Walmart, увеличились на 20-25%. При этом бюджеты для Amazon не сократились, а остались на прежнем уровне.

«Поскольку аудитория онлайн-ритейлеров стремительно растет, некоторые рекламодатели начинают тратить на рекламу все больше и больше, что приводит к снижению цены за клик и цены за 1000 показов», — отмечает Андре Артачо, управляющий директор Two Nil.

Сегодня хорошее время для тестирования новых возможностей, считает Элизабет Марстен, старший директор по стратегическим услугам Tinuti. Согласно ее прогнозу интерес рекламодателей к таким ритейлерским медиаплощадкам будет увеличиваться, и, как следствие, конкуренция между ними будет расти... особенно когда закончится карантин, и на рынок вернутся те рекламодатели, которым пришлось свернуть кампании на время пандемии.

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Первые Новые Популярные
Редакция Spark.ru
Материалы от команды Спарка
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.