ДАЖЕ ЗУБНАЯ ПАСТА ИЩЕТ КОЛЛАБОРАЦИЮ С БЛОГЕРАМИ, А ТЫ НЕТ
32 миллиона активных пользователей в России ежедневно около 30 раз открывают Instagram. Потенциал соцсети, как рекламной площадки, невероятно велик, поэтому нужно активно пользоваться этой возможностью.
Рассмотрим на примере обычной зубной пасты интеграции с популярными блогерами.
Вариант 1: Коммерческая реклама
Этот способ продвижения какого-либо продукта или услуги всем давно знаком, но при этом он не теряет своей актуальности. Причина проста: хороший блогер обладает лояльностью аудитории, ему доверяют и следуют его советам. Поэтому при грамотном подборе блогеров, как рекламных площадок вашего продукта, вы получите поток новых клиентов и увеличите свои продажи.
Как выглядит структура такой рекламы?
Бренд зубной пасты платит деньги блогеру, а тот, в свою очередь, публикует в ленте или сториз информацию о продукте. Фото товара + отметка аккаунта бренда на фото + описание товара + положительный отзыв. Такую рекламу легко воплотить, на нее не требуется много ресурсов. Но это реклама прям «в лоб», а многие подписчики не всегда адекватно воспринимают такую рекламу. Поэтому блогерам часто приходится изощряться и придумывать новые и необычные рекламные подачи. Вариант 2: Бартер Очень похож на классическую рекламу, как в варианте 1, но вместо денежной оплаты блогер получает набор продукции от бренда бесплатно. Подобный вариант обычно популярен среди блогеров с небольшим количеством подписчиков. Но это не значит, что приток клиентов с такой рекламы будет низким. Очень часто получается как раз наоборот, небольшие блогеры имеют более отзывчивую и прогретую аудиторию, так как постоянно взаимодействуют с подписчиками в комментах и директе. Такая реклама может быть и прямой и нативной. Этот способ рекламы не популярен среди крупных блогеров. Они соглашаются на бартер только при условии доплаты. Поэтому если вы хотите сэкономить и продать свой продукт, тщательно подбирайте блогеров по ца и активности. Лучше договориться о бартере с несколькими мелкими блогерами и получить отклик на рекламу, нежели заплатить одному крупному блогеру с отстроенным личным брендом, но абсолютно сухой и непрогретой аудиторией. Вариант 3, который отлично заходит на карантине: прямой эфир Сейчас не всем удается встретиться в реальной жизни и просто поговорить. Поэтому образовалось такое явление, как совместный прямой эфир. Структура такова, что два блогера собираются в трансляции, обсуждают какую-то тему и высказывают свое мнение, тем самым происходит обмен аудиторией и взаимный пиар. Для нашего случая тоже подойдет такой формат: представитель бренда зубной пасты проводит прямой эфир с врачом-стоматологом и обсуждает важность правильной чистки зубов, выбора зубной пасты и щетки, бальзамы-ополаскиватели, прочие специальные средства и т.д. Стоматолог рекламирует наш бренд, лает положительный отзыв о товаре и призывает аудиторию к покупке. Плюсы: интересный формат для ЦА стоматолога и его потенциальных клиентов. Подобная реклама еще не так сильно приелась аудитории, поэтому эффект гораздо больше. Минусы: затратно по времени, не у всех врачей есть свободное время для эфира, также многие могут запросить высокую оплату (при отказе рекламы на бартерных условиях) Вариант 4, как дополнение к прямому эфиру с врачом-стоматологом Врач рекламирует зубную пасту (на бартерной или коммерческой основе) и разбирает её состав с научной точки зрения. Также здесь может быть коллаж фотографий зубов «до/после», отражающие положительные последствия использования конкретной зубной пасты. Преимущества: потенциальные клиенты понимают, почему стоит брать эту пасту. Видимый результат всегда работает на аудиторию в разы лучше, чем просто перечисление плюсов продукта, пусть даже и профессионалом. Недостатки: не все стоматологи охотно соглашаются на бартерные условия. Пример: Вариант 5: аккаунт зубной пасты в Tik Tok Эта соцсеть набирает обороты, и медицинские аккаунты не отстают от трендов. При совмещении юмористических роликов и полезного контента на тему ухода за зубами можно получить огненный эффект! Пример: Этот способ продвижения отличается своей простотой, но с каждым днем «попасть в реки» всё сложнее и сложнее. Поэтому важно делать оригинальный и интересный контент. Мы рассмотрели 5 самых крутых способов интеграции. Какой вариант больше нравится именно вам? Какая реклама «отпугивает», а какая — наоборот привлекает? Дай ОС, если понравилась статья!;)
