5 причин, почему вам стоит продвигаться на китайском видеохостинге Bilibili
Причина № 1. Большое скопление молодой аудитории в одном месте
Bilibibli создавался для так называемого поколения Z (население планеты, которое появилось в период c 1985 до 2009 годов). В 2020 году в нем насчитывалось почти 202 млн* активных пользователей, и более 70% пользователей Bilibibli младше 30 лет.
У сервиса есть несколько необычных фишек. Одна из них — «bullet comments» — комментарии, которые идут в фоновом режиме и накладываются на ролик.

Причина № 2. Легкий порог входа
Рекомендации в Bilibili формируются таким же образом, как и в YouTube. При составлении рекомендаций система изучает всю историю поиска пользователя и контекст. Также учитывается количество просмотров и число пользователей, которые кликнули на видео (показатель «click to rate»). Сервисы Youku и iQiyi, которые также популярны в Китае, больше похожи на стриминговые сервисы. Если проводить аналогии, то Bilibili — это новый YouTube, а Youku и iQiyi — аналоги Netflix.
Мы довольно быстро стали выходить на несколько тысяч просмотров на каждом ролике. Если вы только зарегистрировались, дайте себе месяц-два на раскачку.
Причина № 3. Можно постить контент на английском
Платформа доступна на трех языках: китайском, японском и английском. Многие англоговорящие блогеры добавляют к своим видео на английском китайские субтитры и выкладывают их на Bilibili.
Мы начали с образовательных роликов по английскому языку. Причем нам не приходиться снимать что-то новое. Мы берем наши видео из YouTube и переупаковываем их: сокращаем, делаем заставку и субтитры на китайском.

В Китае большая часть населения изучает английский для работы или учебы, и многие китайские семьи отправляют своих детей учиться в США. Это одна из причин, почему на Bilibili заходит контент про изучение языка и жизнь в Соединенных Штатах.
Причина № 4. Развитые коммьюнити
Bilibili состоит в основном из пользовательского контента. Пользователи объединяются в коммьюнити по интересам: аниме, комиксы, компьютерные игры, иностранные языки и другое.

Большое сообщество выросло вокруг образовательного контента. Согласно данным 2019 года, количество блогеров по теме образования увеличилось на 151%, а количество пользователей, которым нравится такой контент, превысило 50 млн.
В 2020 году Bilibili запустил отдельную образовательную зону, которая включает 6 секций: популярная наука, социальные и гуманитарные науки, финансы, IT и две отдельные секции: для школьников и для людей, которые хотят повысить свои профессиональные скилы.
На Bilibili можно изучать математику, монтаж видео, иностранные языки, экономику и другие науки. Особенно отличился блогер Classmate He, который обучает подписчиков 5D-моделированию и адвокат Luo Xiang со своими роликами-эксплейнерами на правовую тематику.

Причина № 5. Возможности для повышения узнаваемости бренда
Bilibili — отличная площадка для повышения узнаваемости бренда. Amazon China сняла анимированный ролик с обзором своих веб-сервисов (AWS). В ролике тинейджеры читают рэп о том, как пользоваться сервисами компании.

«Живые» комментарии, о которых я упоминала выше, также можно использовать как маркетинговый ход. SaaS-компании могут запускать продукт в прямом эфире, образовательные компании — организовать вручение дипломов выпускникам в реальном времени.
Одним словом, Bilibili — это больше социальная сеть, чем видеохостинг. Тут нужно говорить со своей аудиторией, как в Twitter. Это даст подписчикам возможность взаимодействовать с вашим контентом, что еще больше повысит уровень вовлеченности.
Фотография на обложке: Adobe Stock