Главное Авторские колонки Вакансии Вопросы
Выбор редакции:
1 978 0 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

5 причин, почему вам стоит продвигаться на китайском видеохостинге Bilibili

2 года назад мы с командой решили попробовать видеохостинг Bilibili для продвижения канала Марины Могилко на китайском рынке. В этом кратком обзоре я расскажу о возможностях этого сервиса.
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции

Причина № 1. Большое скопление молодой аудитории в одном месте

Bilibibli создавался для так называемого поколения Z (население планеты, которое появилось в период c 1985 до 2009 годов). В 2020 году в нем насчитывалось почти 202 млн* активных пользователей, и более 70% пользователей Bilibibli младше 30 лет.

У сервиса есть несколько необычных фишек. Одна из них — «bullet comments» — комментарии, которые идут в фоновом режиме и накладываются на ролик.


Причина № 2. Легкий порог входа

Рекомендации в Bilibili формируются таким же образом, как и в YouTube. При составлении рекомендаций система изучает всю историю поиска пользователя и контекст. Также учитывается количество просмотров и число пользователей, которые кликнули на видео (показатель «click to rate»). Сервисы Youku и iQiyi, которые также популярны в Китае, больше похожи на стриминговые сервисы. Если проводить аналогии, то Bilibili — это новый YouTube, а Youku и iQiyi — аналоги Netflix.

Мы довольно быстро стали выходить на несколько тысяч просмотров на каждом ролике. Если вы только зарегистрировались, дайте себе месяц-два на раскачку.

Причина № 3. Можно постить контент на английском

Платформа доступна на трех языках: китайском, японском и английском. Многие англоговорящие блогеры добавляют к своим видео на английском китайские субтитры и выкладывают их на Bilibili.

Мы начали с образовательных роликов по английскому языку. Причем нам не приходиться снимать что-то новое. Мы берем наши видео из YouTube и переупаковываем их: сокращаем, делаем заставку и субтитры на китайском.


В Китае большая часть населения изучает английский для работы или учебы, и многие китайские семьи отправляют своих детей учиться в США. Это одна из причин, почему на Bilibili заходит контент про изучение языка и жизнь в Соединенных Штатах.

Причина № 4. Развитые коммьюнити

Bilibili состоит в основном из пользовательского контента. Пользователи объединяются в коммьюнити по интересам: аниме, комиксы, компьютерные игры, иностранные языки и другое.


Большое сообщество выросло вокруг образовательного контента. Согласно данным 2019 года, количество блогеров по теме образования увеличилось на 151%, а количество пользователей, которым нравится такой контент, превысило 50 млн.

В 2020 году Bilibili запустил отдельную образовательную зону, которая включает 6 секций: популярная наука, социальные и гуманитарные науки, финансы, IT и две отдельные секции: для школьников и для людей, которые хотят повысить свои профессиональные скилы.

На Bilibili можно изучать математику, монтаж видео, иностранные языки, экономику и другие науки. Особенно отличился блогер Classmate He, который обучает подписчиков 5D-моделированию и адвокат Luo Xiang со своими роликами-эксплейнерами на правовую тематику.


Причина № 5. Возможности для повышения узнаваемости бренда

Bilibili — отличная площадка для повышения узнаваемости бренда. Amazon China сняла анимированный ролик с обзором своих веб-сервисов (AWS). В ролике тинейджеры читают рэп о том, как пользоваться сервисами компании.


«Живые» комментарии, о которых я упоминала выше, также можно использовать как маркетинговый ход. SaaS-компании могут запускать продукт в прямом эфире, образовательные компании — организовать вручение дипломов выпускникам в реальном времени.

Одним словом, Bilibili — это больше социальная сеть, чем видеохостинг. Тут нужно говорить со своей аудиторией, как в Twitter. Это даст подписчикам возможность взаимодействовать с вашим контентом, что еще больше повысит уровень вовлеченности.

Фотография на обложке: Adobe Stock

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.