16 простых способов найти участников в Ютуб и продвинуть видео

Почему продвижение видео для роста аудитории на Ютуб так важно

Интернет — очень оживленное место. Сложно заставить других людей даже заметить ваше существование, не говоря уже о том, чтобы заинтересоваться вашим контентом, если вы его не продвигаете.

Вот почему необходимо активно продвигать каждое видео, размещенное на YouTube:

Привлечение огромной новой аудитории Ютуб

Знаете ли вы, что YouTube является второй по величине поисковой системой?

Именно так — по данным Forbes, на YouTube ежемесячно совершается 3 млрд. поисковых запросов, что больше, чем на Bing, Yahoo, AOL и Ask.com вместе взятых.

Видеоролики на YouTube варьируются от таких, как «как завязать галстук», до последнего клипа Тейлор Свифт. YouTube стал центром, где люди узнают, как приготовить новый рецепт или пообщаться со своей любимой звездой YouTube.

Для начинающих авторов это означает, что YouTube предоставляет уникальную возможность поделиться своим контентом с широкой аудиторией и привлечь ее на канал, которым они пользуются постоянно.

Выделиться из шума

Проблема с большой аудиторией? С ней сложнее добиться внимания.

Но, принимая активное участие в продвижении своих видеороликов, вы повышаете свои шансы достичь целевой аудитории, завоевать ее внимание и увеличить число своих подписчиков.

Кроме того, если вы будете продвигать свои видеоролики и начнете добиваться их вовлеченности, алгоритм YouTube в конечном итоге будет работать в вашу пользу. Это может показаться нелогичным — продвигать свои видеоролики среди миллионов других, но для того чтобы целевая аудитория нашла вас, необходимо с чего-то начать.

Возврат трафика к вашим продуктам и услугам

Сколько раз вы смотрели видео, а потом спрашивали: «Где я могу узнать больше?».

Продвижение видеороликов помогает вернуть пользователей на ваш сайт или целевые страницы, где они могут узнать больше о ваших продуктах или услугах.

А когда они там окажутся, вы сможете подтолкнуть их к тому, чтобы они подписались на вашу электронную рассылку и в итоге стали счастливыми клиентами.

Хватит о преимуществах — перейдем к самому интересному. Вот как можно продвигать свои видеоролики и канал, не тратя ни копейки — как на платформе YouTube, так и за ее пределами.

Стратегия № 1: Оптимизация и продвижение видеороликов на YouTube

Прежде чем приступить к продвижению своих видеороликов, необходимо убедиться, что каждый из них отшлифован до совершенства. Конечно, это включает в себя обеспечение высокого качества самого видео, но не менее важно убедиться в том, что видео оптимизировано для поиска.

Поймите «почему», что стоит за вашими видеороликами (а также их поисковое намерение).

Прежде чем мы погрузимся в глубокую темную яму поисковой оптимизации YouTube (SEO), давайте вкратце узнаем, как на самом деле работает YouTube (бизнес).

YouTube зарабатывает значительные деньги на рекламе. Фактически, только в 2021 году YouTube получит от рекламы в США 28,8 млрд. долларов. В связи с этим алгоритм YouTube разработан таким образом, чтобы подбирать для зрителей наиболее интересные для них видеоролики, которые они будут смотреть дольше (и, соответственно, просматривать больше рекламы).

Поэтому при создании и продвижении своих видеороликов вам необходимо понимать «почему», стоящее за поисковыми запросами людей, что также известно как поисковое намерение. Понимание этого «почему» поможет вам создавать видеоролики, которые не только найдут отклик у вашей аудитории, но и будут хорошо ранжироваться на YouTube.

Подумайте о ключевых словах и фразах, которые ваша аудитория может использовать при поиске на YouTube в связи с вашими продуктами или услугами — эти фразы понадобятся вам в следующем разделе...

Пишите описательные заголовки, включающие ключевые слова для каждого видеоролика

Привлекающий внимание заголовок важен не только для того, чтобы побудить пользователя кликнуть на видео (так называемый коэффициент кликабельности), но и для оптимизации рейтинга видео на YouTube.

Несколько лучших практик, которые следует учитывать при разработке заголовков для ваших видеороликов:

Включать целевое ключевое слово. Заголовок видеоролика — это один из наиболее важных элементов метаданных видео, т.е. информации, используемой для идентификации того, что входит в состав контента. Включение ключевых терминов в заголовок помогает пользователям и алгоритму YouTube понять, о чем идет речь в видео.

Спросите: «Стал бы я на это нажимать?». Пока у вас нет большой аудитории, старайтесь избегать заголовков типа «кликбейт», которые могут разочаровать как вашу аудиторию, так и YouTube. Вместо этого выберите привлекательное название, которое зацепит пользователей во время поиска, но при этом будет соответствовать содержанию видео. Хорошее эмпирическое правило — спросить себя: «Стал бы я кликать на это видео?», исходя из названия. Если ответ отрицательный, это верный признак того, что название нуждается в доработке.

Например, этот видеоролик от Downshiftology имеет отличное название по нескольким причинам. Заголовок не только включает в себя целевое ключевое слово «bento box» в начале, но и захватывает внимание пользователей и информирует их о том, что они могут ожидать от просмотра этого видео.

В заголовке также присутствуют другие ключевые слова, такие как «back to school» и «healthy meal prep recipes» — два более популярных ключевых слова, которые, вероятно, еще больше увеличат поисковый трафик видео.

Добавьте подробное описание и обратные ссылки

Недостаточно иметь сильное название видео — необходимо также оптимизировать его описание. Хорошо написанное описание видеоролика может повысить его рейтинг в результатах поиска YouTube по целевому ключевому слову.

Как и в случае с заголовком, включение в описание соответствующих подробностей о содержании видеоролика является ключевым фактором повышения его рейтинга. Чем длиннее и, следовательно, подробнее описание, тем больше информации YouTube имеет о вашем контенте, и тем больше людей смогут его найти.

Более того, в описание можно добавить ссылки на ваш сайт, записи в блоге, целевые страницы, список рассылки, социальные каналы или даже другие соответствующие видео, как это сделано в примере с YouTube-каналом Yoga With Adriene:

Она включает в описание видео ссылки на другие видео, если начинающие йоги хотят узнать больше о том, что было рассказано в видео. Это побуждает зрителей продолжать просмотр.

Используйте видеотеги, чтобы помочь YouTube понять ваш контент и повысить его популярность.

Как и описание, видеотеги помогают алгоритму YouTube понять содержание вашего видео.

При загрузке видеоролика вы увидите раздел «Теги», в который можно добавить описание. Думайте о тегах как о ключевых словах. Добавляйте теги, которые наиболее полно описывают ваше видео.

Имейте в виду, что YouTube не отображает эти теги на странице видеоролика для пользователя. Например, чтобы просмотреть ключевые слова этого видео от шеф-повара Элисон Роман на канале New York Times Cooking, щелкните правой кнопкой мыши на странице видео, затем выберите View Page Source.

Откроется новая вкладка с исходным кодом веб-страницы - нажмите Control + F и выполните поиск по слову «keywords», чтобы найти теги.

Добавление тегов помогает YouTube лучше понять видео и помочь ему попасть в поле зрения нужных людей.

Выбирайте хэштег с умом

Это еще один способ облегчить поиск контента для вашей идеальной аудитории. Он также полезен для категоризации видеоконтента. Однако важно использовать только КАЧЕСТВЕННЫЕ хэштеги и не более нескольких.

Потратьте время на изучение хэштегов, которые вы хотите использовать, и убедитесь, что они не связаны со спамом, некачественным и не имеющим отношения к видеоконтенту.

Создайте привлекающее внимание пользовательское изображение миниатюры

К каждому видеоролику на YouTube создатели могут добавить изображение миниатюры, чтобы дать пользователям дополнительную информацию о содержании вашего видео. Это изображение появляется рядом с названием видеоролика и названием вашего канала. YouTube генерирует изображение миниатюры автоматически, но если ваша учетная запись подтверждена, вы можете загрузить собственную миниатюру, как в примере с Munchies.

Создание интересного изображения миниатюры поможет вашему видеоролику выделиться среди результатов поиска и увеличить количество кликов. Попробуйте добавить в миниатюру слова и графику, чтобы привлечь внимание аудитории. Например, в этом уменьшенном изображении от кулинарного ресурса Delish, посвященного рецептам и кулинарным блюдам, указаны детали видео, которые могут заинтересовать их целевую аудиторию.

Стратегия № 2: Продвижение своего канала YouTube

Помимо отдельных видеороликов, необходимо также позаботиться о продвижении своего канала в целом. Одно дело, когда видеоролики упорядочены и оптимизированы для поиска, но если предпринять несколько дополнительных шагов по оптимизации канала, это будет способствовать его общему присутствию на YouTube.

Заполните свой профиль фотографией, баннером и описанием. Да, все.

Многие авторы забывают заполнить профиль своего канала, но это не то место, где стоит экономить. Неполный профиль канала может вызвать у зрителей сомнения в его легитимности, что может негативно сказаться на росте канала.

Заполняя профиль, подумайте о том, как должен выглядеть ваш канал. Начиная с фотографии профиля и баннера и заканчивая описанием, ваш канал должен соответствовать вашему бренду и рассказывать пользователям о том, какой контент они могут ожидать найти.

Например, YouTube-канал VICE отлично справляется с задачей передачи информации о своем бренде и контенте. Не только баннерное изображение более привлекательно, но и описание прекрасно информирует пользователей о том, чего можно ожидать от этого канала.

Изображения профиля и баннера имеют правильный размер, но зрителям, не имеющим достаточного представления о бренде Good Housekeeping, может быть сложно определить, какие видеоматериалы можно найти на этом канале. Описание также не очень хорошо информирует алгоритм YouTube о том, что это за контент.

Конечно, как только вы начнете прокручивать видеоролики Good Housekeeping, вы сможете узнать больше об их бренде. Но лучше всего включать как можно больше подробностей, даже там, где зрители не всегда сразу обращают внимание.

Профессиональный совет: добавьте в раздел «О канале» ссылки на свой веб-сайт, список рассылки и социальные каналы.

Загрузите привлекающий внимание трейлер канала

Трейлеры каналов — отличный способ зацепить зрителей и побудить их стать подписчиками. Трейлер канала — это еще один способ рассказать зрителям о своем бизнесе, о том, кто вы и о чем ваш канал.

Когда речь идет о создании трейлера канала, лучше всего сделать его коротким и милым, привлекая внимание потенциальных подписчиков YouTube в течение первых нескольких секунд. Например, трейлер канала Refinery29 сразу привлекает внимание зрителей, а фрагменты и звуковые фрагменты из реальных видеороликов дают потенциальным подписчикам представление о том, что они могут ожидать увидеть от видеоконтента Refinery29.

Максимизируйте время просмотра, создавая плейлисты и серии видеороликов

Время просмотра — это время, в течение которого зритель смотрит видео. Алгоритм YouTube использует время просмотра в качестве основной метрики при определении рейтинга видеороликов, оценивая время просмотра, YouTube может определить, какой контент смотрят зрители, чтобы показывать больше такого контента в своей ленте.

Чтобы оптимизировать свой канал с учетом времени просмотра, создайте плейлисты из связанных видеороликов или придумайте серию видеороликов на одну тему (например, необходимые инструменты для музыкантов, затем сделайте по одному видеоролику о каждом инструменте), чтобы зрителям было легче найти похожие видеоролики и чтобы они смотрели их дольше.

Включите в видео конечные экраны, карточки и напоминания о необходимости подписаться на ваш канал

Еще одним отличным способом увеличить время просмотра видео является создание конечных экранов и карточек. Конечные экраны — это миниатюры смежных видео, обычно размещаемые в последние 5-20 секунд видео, а карточки позволяют рекламировать другие видео или ссылки во время видео в качестве наложения.

В видеоролике-трейлере своего канала Адриен из Yoga With Adriene разместила на YouTube карточку с изображением своей собаки Бенджи, которая превращается в кнопку подписки, когда пользователи наводят на нее курсор.

Как конечные экраны, так и карточки отлично подходят для того, чтобы побудить зрителей продолжить просмотр других видео и открыть для себя похожий контент. А подписка на ваш канал будет уведомлять ваших подписчиков каждый раз, когда вы публикуете новые материалы, и побуждать их к просмотру.

Составьте график публикаций (и придерживайтесь его)

График публикаций творит чудеса с продвижением видео на YouTube.

Каким образом? Публикуя видео по расписанию, вы увеличиваете шансы своей аудитории увидеть (и вовлечься в просмотр) ваши новые ролики. Кроме того, тизеры к видео, выходящим раз в неделю или раз в две недели, — это отличный способ вызвать интерес у ваших подписчиков.

Прежде всего, определите, как часто вы хотите публиковать видео. Подумайте, какая частота будет реальной для вашего бизнеса, и придерживайтесь ее. Создание высококачественных видеороликов может занять некоторое время, поэтому при определении периодичности публикации обязательно учитывайте время на планирование, производство и редактирование.

Отличный способ обеспечить постоянную публикацию — это пакетное создание видеороликов на YouTube. Это означает, что вы заранее выполняете всю тяжелую работу по планированию и созданию видеороликов и планируете их с помощью функции YouTube «Расписание». Функция «Расписание» позволяет не только загружать видео заранее, но и планировать его публикацию на то время, когда ваша аудитория с наибольшей вероятностью будет находиться в Интернете.

Взаимодействуйте с аудиторией на своем канале в Ютуб

Взаимодействие с аудиторией — одно из лучших средств для создания сообщества и прочной поддержки. Взаимодействие с аудиторией сразу же делает вас выше большинства других пользователей YouTub, а взаимодействие помогает продвигать ваши видео в рейтинге.

Например, ответы на комментарии к своим видеороликам способствуют формированию чувства общности на вашем канале и помогают зрителям чувствовать себя более сопричастными к вашему контенту. Хейли Чайлдресс (Hailey Childress), ассистент по производству программ NorCal High School Cycling League, снялась в видеоролике для журнала Outside о том, как нужно проверять свой горный велосипед перед поездкой. Она положительно отреагировала на комментарий счастливого зрителя, что способствовало подключению зрителей к каналу.

Вот несколько дополнительных способов повысить вовлеченность на своем канале:

1. Оставлять положительные комментарии к видеороликам других авторов из вашей отрасли или ниши.
2. Отвечать на вопросы зрителей.
   
3. Задайте зрителям вопрос, на который они должны ответить в разделе комментариев.
   
4. Спрашивайте своих подписчиков, какие видеоролики они хотели бы увидеть в следующий раз.
   

Профессиональный совет: Размещение обновлений статуса и продвижение предстоящих видеороликов с помощью сообщений сообщества поможет вам охватить больше людей и наладить взаимодействие с существующими подписчиками. С помощью сообщений сообщества вы можете предоставить своим подписчикам больше ценностей и дать им возможность ближе познакомиться с вашим бизнесом и брендом. Однако для использования этой функции необходимо набрать 1 000 подписчиков.

Рассмотрите возможность проведения прямых трансляций на YouTube

Несмотря на то, что YouTube не является первым каналом, который приходит на ум при мысли о прямых трансляциях, он предлагает эту функцию уже довольно давно. Это еще одна отличная стратегия, позволяющая лучше узнать свою аудиторию и взаимодействовать с ней.

Вы можете использовать ее для проведения прямых вопросов и ответов на вопросы о вашем новом альбоме, книге, творчестве, услуге или продукте.

Продвижение своего канала за пределами YouTube

Платформа YouTube — не единственное место, где можно продвигать свои видеоролики и канал. Зачастую самый простой способ увеличить аудиторию — это распространять свои видеоролики за пределами YouTube.

Но с чего начать? Здесь мы рассмотрим несколько способов максимально эффективного продвижения видео за пределами YouTube.

Кросс-продвижение вашего канала YouTube на других платформах

Что может быть лучше для охвата аудитории, чем принести свои видеоролики туда, где они уже находятся? Поскольку видео на YouTube так легко распространять, вы можете размещать ссылки на них в своей рассылке, встраивать их на свой сайт, делиться ими в социальных сетях и т.д.

Продвижение видеороликов в соответствующих интернет-сообществах — еще один отличный способ распространения контента. Являетесь ли вы членом сообщества Slack или группы Facebook, посвященной вашей отрасли или нише? Определите сообщества, в которых вы можете разместить свои видеоролики, чтобы расширить охват аудитории.

Профессиональный совет: Всегда проще использовать то, что уже работает, чем пытаться найти новые каналы для продвижения своих видеоматериалов. Проверить, какие каналы уже лучше всего работают с вашим контентом, можно с помощью метрики «Ссылочный трафик» на панели YouTube Analytics. Эта метрика поможет вам определить, какие источники являются наиболее популярными для направления трафика на ваш канал.

Сотрудничайте с другими авторами и блогерами на Ютуб

Объединение усилий с другими авторами — это эффективный способ продвижения своих видеороликов за пределами YouTube и расширения аудитории. Сотрудничество с другим создателем (или несколькими) объединяет ваши аудитории и помогает расширить их кругозор.

Кроме того, сотрудничество с другими авторами увеличивает количество просмотров, повышает узнаваемость вашего бренда среди аудитории, которую вы, возможно, не могли охватить раньше, и расширяет вашу профессиональную сеть.

Отличным примером сотрудничества авторов в работе является YouTube-канал Али Абдаала. Али — врач и ютубер, и всего за три года его канал быстро вырос до более чем 930 000 подписчиков. Али регулярно сотрудничает с другими авторами и YouTuber в создании видеороликов, подкастов и т.д., чтобы обеспечить перекрестное продвижение контента.

Встраивайте видео на соответствующие страницы вашего сайта

Знаете ли вы, что 84% потребителей говорят, что их убедили приобрести товар или услугу после просмотра видеоролика бренда? Встраивая видео на свой сайт, вы можете привлечь новую аудиторию, направить зрителей на свой канал на YouTube, минимизировать показатель отказов на сайте и привлечь новых потенциальных клиентов.

Возьмем, к примеру, Лизу Бардо из компании Bardot Brush. Она является экспертом по цифровому искусству в программе Procreate ad и имеет впечатляющий канал на YouTube, но Бардо также размещает свои видеоролики на своем сайте.

Таким образом, Бардо повышает узнаваемость своих видеороликов независимо от того, как аудитория нашла ее — через социальные сети, YouTube или другой канал.

Перестаньте ждать, пока ваши видеоролики станут вирусными

Рост на YouTube будет происходить медленно и неуклонно, но каждый начинающий ютубер начинал именно с того места, где сейчас находитесь вы. Каждый успешный канал на YouTube начинал с нуля, и все это благодаря постоянным усилиям, стратегическому продвижению и созданию сообщества.

Разработайте план продвижения своих видеороликов и канала, придерживайтесь его, и вы увидите, что ваша аудитория и база подписчиков будут расти в кратчайшие сроки. А когда люди начнут подписываться, вы сможете использовать свои видеоролики и описание, чтобы побудить их стать подписчиками по электронной почте.

Отправка контента непосредственно в почтовый ящик подписчика — лучший способ привлечь его внимание, продемонстрировать свою компетентность и построить полноценные отношения. И самый простой способ начать формирование списка адресов электронной почты — это создать бесплатную целевую страницу с помощью ConvertKit. Вы можете указать ссылку на эту страницу в описании ваших видеороликов на YouTube, в биографии на Instagram и т.д.!

Зарегистрируйте свой бесплатный аккаунт ConvertKit сегодня и начните использовать электронную почту в качестве одной из стратегий продвижения своих видеороликов и поддерживать связь со своей аудиторией.