Россияне начали активно покупать через контент дорогие товары

Россияне покупают через авторский контент не только одежду, косметику и товары для дома, но и более дорогие вещи. Среди таких покупок оказались игровые компьютеры стоимостью более 180 тыс. рублей, портативные электростанции, туристические палатки и смартфоны. Об этом «Газете.Ru» рассказал Кирилл Загумённов, руководитель направления стратегии ВКонтакте.

Игровых компьютеров стоимостью более 180 тыс. рублей пользователи с начала 2026 года приобрели на общую сумму 3,1 млн рублей. Портативных электростанций через авторский контент купили еще на 2,8 млн рублей.

«Покупки через контент часто связывают с недорогими товарами, решение о которых можно принять практически сразу. Но мы видим, что рекомендации авторов работают и для более высокого чека. Авторы берутся за сложные товарами: через контент они могут заинтересовать пользователя, объяснить ценность продукта и показать, зачем он нужен», — рассказал Кирилл Загумённов.

В числе других дорогих покупок оказались надувные туристические палатки — пользователи приобрели их на общую сумму 6,8 млн рублей. Смартфонов через авторский контент купили еще на 2,8 млн рублей.