Как оценить, все ли точки роста сайта использует ваш SEO-подрядчик

Привет, это команда digital-агентства Original Works. Мы помогаем клиентам увеличивать продажи с помощью инструментов performance-маркетинга и сквозной аналитики. Здесь, в блоге, делимся своими знаниями и опытом. Сегодня речь пойдет о SEO.

Владельцы сайтов и маркетологи, которые используют SEO для продвижения своих ресурсов, хотят быть уверенными в том, что их SEO-подрядчики — профессионалы и работают максимально эффективно, используя все возможности для продвижения. Но на деле реальные результаты показывают далеко не все. Мы провели 597 аудитов за последние 2 года и видели лишь небольшое количество проектов, где все ключевые зоны сайта были проработаны на 100%.

В этой статье мы расскажем, на какие ключевые моменты в продвижении ресурса стоит обратить особое внимание, и в конце дадим ссылку на пошаговую инструкцию, с помощью которой вы сможете оценить качество работы своего SEO-подрядчика.

ТОЧКИ РОСТА САЙТА

Начнем с определения, что такое точки роста сайта, чтобы понимать почему и насколько они важны для продвижения.

Точками роста мы называем все возможности положительного влияния на KPI или бизнес-показатели сайта. Бизнес-показатели сайта ㅡ это позиции, трафик, лиды и коэффициент конверсии в лиды, качество привлекаемых лидов.

В SEO есть несколько ключевых точек роста, на которые стоит обратить внимание. Их можно разделить на 2 вида:

1. стандартные и общеизвестные,
2. нестандартные и индивидуальные.

Чтобы правильно оценить их влияние на продвижение сайта, мы рассмотрим каждый вид и его особенности по отдельности.

СТАНДАРТНЫЕ ТОЧКИ РОСТА

К стандартным точкам роста можно отнести:

1. базовые SEO-настройки сайта,
2. техническую и поисковую оптимизацию сайта,
3. создание посадочных страниц,
4. оптимизацию структуры сайта,
5. наращивание ссылочной массы,
6. другие базовые работы, которые делаются в процессе SEO-продвижения сайта.

Среди стандартных точек роста, которые используют все оптимизаторы, есть те, которые напрямую влияют на результат, а есть и бесполезные для конкретной ситуации.

Выполнение всех работ по чек-листу не всегда рационально, т.е. не во всех случаях может повлиять на достижение цели. Для облегчения понимания мы выделим наиболее важные группы стандартных точек роста сайта.

Техническая и поисковая оптимизация

Довольно объемная группа факторов, которая включает в себя следующие параметры:

1. код ответа сервера,
2. адаптивность сайта,
3. скорость загрузки сайта,
4. безопасность,
5. доступность для сканирования и индексирования,
6. настройка редиректов,
7. исключение дублей страниц,
8. валидность кода и семантическая вёрстка,
9. отсутствие «мусорных» страниц.

Отличительная особенность этой группы факторов ㅡ существенное влияние на ранжирование сайта. Сами по себе они не могут улучшить ранжирование, но при неправильной настройке могут сильно его ухудшить. При грамотной технической и поисковой оптимизации сайта указанные факторы не будут «мешать» ранжироваться вашему сайту, так что точкой роста ее можно назвать вполне условно.

Чтобы не было препятствий правильному ранжированию, сайт должен быть в идеальном техническом состоянии.

Внутренняя и onPage оптимизация

К этой группе факторов относятся:

1. оптимизация title и description,
2. оптимизация текстового контента и заголовков,
3. раскрытие пользовательского интента,
4. структура посадочных страниц,
5. внутренняя перелинковка,
6. оптимизация изображений,
7. микроразметка,
8. коммерческие элементы.

Эти факторы играют важнейшую роль в ранжировании сайта. Они относятся напрямую к контенту сайта и его видимой части. Кроме ранжирования данные факторы влияют еще и на конверсию.

Чтобы занимать высокие позиции в поисковой выдаче, внутренней оптимизации необходимо уделять особое внимание и постоянно её дорабатывать.

Структура

К структурным факторам относят:

1. иерархию страниц ресурса, их принадлежность к категориям, каталогам и папкам;
2. ЧПУ ㅡ человеко-понятные URL-адреса;
3. навигацию и меню сайта;
4. уровень вложенности страниц;
5. наличие всех необходимых коммерческих страниц (оплата, доставка и т.д.)

Структура отвечает за общее восприятие сайта поисковой системой. В ранжировании участвует не только оптимизированная под запрос страница, но и сайт целиком.

Чтобы поисковая система понимала о чем сайт, какие товары и услуги есть, насколько обширен ассортимент, какие страницы наиболее важные на сайте и какую степень доверия может получить сайт, нужно тщательно проектировать эффективную структуру сайта и навигацию.

Внешняя оптимизация

К внешним факторам относят:

1. внешнюю ссылочную массу,
2. анкор-лист,
3. региональность сайта,
4. оптимизацию сниппетов,
5. присутствие в отраслевых каталогах и рейтингах.

Данные факторы называются внешними, потому что находятся за пределами продвигаемого сайта. Это одна из старейших групп факторов, и за всю историю поисковой оптимизации несколько раз менялась её значимость.

На данный момент внешняя оптимизация все еще является довольно важной составляющей успеха продвижения при наличии грамотно разработанной стратегии внешнего продвижения.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы делятся на внутренние и внешние.

Внутренние:

1. отказы,
2. глубина просмотра,
3. время на сайте,
4. новизна.

Внешние:

1. CTR в поисковой выдаче,
2. возврат с сайта обратно в поисковую выдачу,
3. длина клика,
4. единственный переход из поиска,
5. трафик по брендовым запросам,
6. количество прямых заходов.

Эта группа факторов на текущий момент наиболее важное значение имеет в Яндексе. Анализируя данные показатели, можно оценивать качество текущего трафика, удобства сайта и эффективности стратегии оптимизации сайта.

Нужно постоянно следить за тем, чтобы сайт максимально удовлетворял запрос пользователя, не оставлял неопределенности, а контент был доступен и понятен.

EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Самые молодые факторы, которые мы выделили в отдельную группу:

1. опыт,
2. экспертиза,
3. авторитетность,
4. достоверность.

Официально заявлены Google, но по некотором данным оказывают влияние и в Яндексе. Являются некой совокупностью всех вышеперечисленных факторов.

Для продвижении в нише услуг и товаров, влияющих на жизнь или здоровье людей, обязательно нужно работать с EEAT. Для других тематик может стать конкурентным преимуществом.

НЕСТАНДАРТНЫЕ ТОЧКИ РОСТА

С нестандартными всё сложнее, потому что для каждого проекта, бюджета и ситуации они индивидуальны. Нестандартные точки роста есть смысл искать, когда все действительно важные стандартные уже внедрены.

Сам поиск нестандартных точек роста ㅡ процесс находящийся на грани творческого подхода и умения работать с большим количеством разнообразных данных. Время на поиски таких точек роста может быть очень разным при прочих равных обстоятельствах. Иногда удаётся практически сразу найти эффективные решения, а иногда поиски могут затянуться на месяцы и годы. Квалификация специалиста или команды здесь играет ключевую роль.

БОНУС ㅡ ИНСТРУКЦИЯ

Специально для маркетологов и владельцев сайтов мы подготовили пошаговую инструкцию, которая поможет самостоятельно провести аудит ключевых зон сайта и оценить качество работы подрядчика. Материал получился настолько объемным, что нам пришлось разделить его на несколько частей. В нашем телеграм-канале Digital из первых рук мы уже разместили 1 часть инструкции в формате pdf ㅡ заходите, забирайте и подписывайтесь, чтобы не пропустить остальные части.