Обзор сервисов для анализа конкурентов. Какой лучше?

От автора Telegram-канала Аналитика и Growth mind-set.

Сервисы для анализа конкурентов — это сервисы, которые помогают получить информацию о конкурентах:

— численность аудитории,

— источники трафика,

— ключевые слова,

— бюджет на рекламу

— многое другое в зависимости от имеющегося у того или иного сервиса функционала.

Критерии, по которым я сравнивала в своем анализе:

1. Имеющиеся функции
2. Стоимость
3. Возможность доступа из России

Для анализа я отобрала 5 сервисов с наиболее широким функционалом (Similar web, Semrush, Serpstat, Spyfu, Mangools). Все остальные — довольно ограниченные, либо не показывают статистику по сайтам в зоне ru.

Анализ был довольно обширный, я рассматривала большое количество функций, здесь же приведу основные, самые важные на мой взгляд.

Функции трафика

Одна из основных функций, необходимая при анализе конкурентов — это анализ всех каналов трафика (organic, paid, direct, email, referral, display, social) с детализациеи по источникам.

Большинство исследуемых (да и не исследуемых) сервисов не владеют данной функцией в полном объеме.

Только Similar web и Semrush помогут проанализировать все каналы трафика.

Serpstat анализирует только органическии и платныи трафик без детализации, Spyfu только органическии и платныи трафик из Google, Mangools и вовсе только органический.

Следующая функция — это возможность делать анализ по точному URL. То есть вы можете анализировать трафик не только на весь домен, но и на отдельные страницы сайта конкурента.

Такая функция есть у Semrush, Spyfu, Mangools. У Similar web есть только отчет по наиболее популярным url, а делать полныи анализ по url нельзя.

Еще одна функция — посмотреть бюджеты на рекламу.

Есть в Semrush, Spyfu. В Serpstat можно оценить косвенно, по этому вопросу у них есть отдельная статья.

Социальные сети

Полномерный анализ соц сетей и работа с продвижением в соц сетях (хештеги, время публикации, планирование постов, анализ реакции и тп) есть только у Semrush.

Аудитория и география

Сравнение аудиторий по странам есть у всех сервисах, однако в некоторых есть ограничения:

1. Similar web:В тарифах Essent ial и Advanced можно смотреть только в общем по миру.В Ultimate (Custo m) каждыи отчет можно смотреть отдельно по любои стране (в отдельности по однои из).
2. Semrush: Каждыи отчет можно смотреть отдельно по любои стране (в отдельности по однои из).
3. Serpstat:Можно смотреть только в разрезах страны поисковои системы.
4. Spyfu:Очень ограниченныи выбор стран, доступных дня анализа. В списке только 14 стран. При этом среди них есть Индия, но нет России.
5. Mangools:Очень ограниченныи выбор стран, доступных дня анализа.

Интересы аудитории есть у Similar web и Serpstat.

Анализ ключевых слов

Анализ ключевых слов, которые привлекают трафик на саит есть во всех сервисах.

Анализ эффективности ключевых слов (количество поисковых запросов, анализ в разрезе органического и платного трафика и тд) есть у Similar web, Semrush, Spyfu. У Mangools тольков разрезе органического трафика.

Анализ объявлений есть Similar web, Semrush, Spyfu.

Другое

Немаловажной функцией является количество конкурентов в параллельном сравнении. В Similar web, Semrush, Spyfu можно сравнивать до 5 конкурентов одновременно. В Serpstat — 3, Mangools — можно просматривать только одного конкурента.

Исторические данные:

1. Similar web:В тарифах Essent ial и Advanced — 3 месяца, в Ultimate — 12+ месяцев.
2. Semrush:Тариф Pro — нет исторических данных, Guru и Business — с 2012 года. Но даже в бесплатном тарифе некоторые отчеты с 2012 года
3. Serpstat:Зависит от конкретного отчета (можно смотреть за весь период, можно за 1 год — ответ тех поддержки).
4. Spyfu:Basic — 6 мес, professional и teams — 10+ лет
5. Mangools:Зависит от отчета. В некоторых отчетах от 2009 года

Стоимость:

1. Similar web:От 167$ в месяц
2. Semrush:От 100$ в месяц
3. Serpstat:От 48$ в месяц
4. Spyfu:От 8$ в месяц
5. Mangools:От 29$ в месяц

Возможность оплаты и доступ в России:

Все сервисы — зарубежные, поэтому возможность оплаты с российских карт отсутствует. Можно оплатить с зарубежной карты, зарубежного счета и под вопросом оплата с российского счета (именно счета, не карты, возможность нужно уточнять в тех поддержке).

Доступ к Similar web, Spyfu, Mangools возможен без VPN. К Semrush и Serpstat только под VPN.

Краткий вывод:

Первое место я бы отдала двум сервисам: Similar web и Semrush. Это практически идентичные инструменты, имеющие небольшие не существенные отличия друг от друга. Из всех анализируемых инструментов имеют наиболее широкии функционал, а также каждая функция представлена в большом количестве срезов, что при анализе дает посмотреть под разными углами и углубиться в детали.

Единственныи момент, что Similar web проигрывает Semrush по историческим данным (в Similar web только в Advanced тарифе доступны исторические данные 12+).

P.S. Анализ был проведен несколько недель назад, в текущих условиях, когда все быстро меняется, могли быть изменения. Если вам они известны или есть корректировки по текущему тексту — пишите в комментариях.

Если вы интересуетесь аналитикой, то вот бесплатные курсы в моем телеграм канале:

Аналитика и Growth mind-set.