Уже долгое время ведется полемика в
отношении того, что ссылки должны
перестать работать. Однако какие бы
эксперименты ни проводил Google и что бы
ни говорили его представители, но ссылки
остаются решающим фактором в борьбе за
заветную первую страницу поисковой
выдачи. Тем не менее желание Google отбить
охоту в манипуляциях ссылками привело
к ужесточению требований к сайтам и
появлению нового фильтра — Пингвин.
Перед тем как рассмотреть, какие проблемы,
связанные со ссылками, могут негативно
сказаться на посещении сайта, хочется
прояснить один момент. Хотя про закупку
ссылок поисковики говорят много плохого,
но тут речь больше именно о плохих
ссылках. Если же они получены естественным
путем или куплены на трастовых площадках,
то никаких проблем с этой стороны ждать
не стоит.
Получается следующее — несмотря
на заявления Гугла о том, что ссылки
покупать нельзя, линкбилдинг прекрасно
работает и выступает одним из ключевых
направлений работы при продвижении
сайтов. Отметив это, давайте знакомиться
с причинами падения позиций по причине
ссылок:
Наказание
со стороны Google за некачественные ссылки .
Для этого имеется специальный фильтр,
именуемый Пингвином. Он тщательно
отслеживает, чтобы при внешнем продвижении
сайта через ссылки не было переспама
по анкорам и их размещения на
низкокачественных веб-ресурсах с плохой
репутацией. Если когда-то можно было
просто бездумно наращивать ссылочную
массу и это приносило очевидную пользу,
то с момента появления Пингвина (2012
года) сайты, которые закупали плохие
ссылки, стали чувствовать себя очень
плохо. Если позиции упали из-за Пингвина,
то необходимо приложить максимум
усилий, чтобы убрать все плохие ссылки.
Для этого нужно связаться с веб-мастерами
и попросить их убрать ссылки. И будьте
готовы, что за это еще могут попросить
денег. Такие реалии. Если же удалить
ссылку не получается, веб-мастер
игнорирует обращения или запросил
очень много, то можно через Google Search
Console запросить отклонение ссылок.
Google
активно борется не только против тех,
кто покупает ссылки, но и с теми, кто их
продает . Так что если сайт будет
заподозрен в продаже ссылок, то санкции
поисковика не заставят себя долго
ждать. Что делать? Следить, чтобы
количество исходящих ссылок было
наравне или меньше числа входящих. Плюс
не стоит пихать исходящие ссылки на
каждую страницу. Возможно, есть смысл
делать полезные статьи для людей совсем
без ссылок, чтобы отвести от себя
подозрения. Плюс новички стремятся уже
после получения минимального трафика
разместить партнерские ссылки, чтобы
начать зарабатывать. Утопическая
тактика. Пока трафика мало, все равно
заработать нормально не получится, а
вот попасть под санкции — легко. Вообще,
каждая исходящая ссылка должна быть
максимально уместной и давать какую-то
пользу для посетителей сайта, тогда
алгоритмы Гугла не пометят ее как спам.
Некачественный
UGC-контент . То есть речь о пользовательском
спаме на форумах, в отзывах и т. д. Обычно
здесь пытаются оставить переспамленные
ключевыми словами текстовые сообщения
и ссылки, чтобы нарастить ссылочную
массу и улучшить позиции сайта. Вот
только обычно это приводит прямо к
противоположному эффекту. Лечение в
случае возникновения проблемы стандартное
— нужно все удалять и молиться, чтобы
позиции вернулись.
Проблемы
с использованием бесплатных хостингов .
Желание сэкономить у начинающих
веб-мастеров и СЕО-оптимизаторов часто
приводит к тому, что они размещают сайты
на бесплатных хостингах. И все бы ничего,
но обычно на том же хостинге находится
еще как минимум несколько сайтов. И
если один из них начнет вести себя
нечестно, чем спровоцирует санкции со
стороны Google, то прилететь может и
остальным. Поскольку поисковик не будет
разбираться, кто там именно виноват.
Удаление
прямых ссылок, которые вели на сайт .
Если для продвижения закупались ссылки,
а потом они по каким-то причинам
(веб-мастер снял, сайт удалили) исчезли,
то понятно, что приятного мало. Снижение
ссылочной массы быстро и негативно
скажется на позициях. И если ссылки
закупались через нормальные сервисы
с оплатой страховки, то там хоть удастся
вернуть деньги. В противном случае
бюджет будет слит впустую, а для
исправления ситуации снова придется
прибегнуть к грамотному и очень
осторожному линкбилдингу.
Пропали
ссылки 2-го и 3-го уровня, то есть Tier 2 и
Tier 3 . Их вообще мало кто учитывает, а
зря. Кто не знает, речь о ссылках, которые
ведут на страницу стороннего сайта,
ссылающегося на вас. То есть если сайт,
размещающий прямую ссылку, — это ваша
ссылочная масса, то Tier 2 — это ссылочная
масса веб-сайта и той страницы, с которых
идет прямая ссылка.
Санкции со стороны
поисковиков и не только До
сайта добрался Роскомнадзор . Беспокоиться
об этом могут лишь те веб-ресурсы,
которые нарушают российские законы
или говорят то, что не нравится слушать
власть имущим. И в случае такого рода
санкций уж ничего не поделать. Если
тема для продвижения такая, что
преследование Роскомнадзором неизбежно,
то следует заблаговременно приготовиться
к блокировкам и регулярно менять зеркало
сайта.
DMCA .
Если по-простому, то речь о нарушениях
авторских прав. Если первоначально
интернет больше напоминал Дикий Запад,
и никто тут никого не преследовал за
копирование и неразрешенное использование
чужого контента, то теперь все поменялось.
В первую очередь это почувствовали
онлайн-кинотеатры, которые бесплатно
транслируют пиратские копии фильмов
и сериалов, а также торренты, где вообще
можно найти и скачать все что угодно:
взломанные игры, музыку, пиратские
фильмы, книги. Так что теперь Google, получив
жалобу, просто блокирует отдельные
страницы и/или понижает в ранжировании
весь сайт.
YMYL .
Чтобы понять, что это такое, лучше
привести простой пример. Все, кто давно
пользуется интернетом, должны помнить
обилие сайтов медицинской тематики.
Причем одна более или менее стоящая
статья по какой-то медицинской теме,
как правило, рерайтилась и выкладывалась
на десятки подобных сайтов. Попросту
говоря, уровень экспертности тех, кто
эту статью копировал, изменял и выдавал
за новую, равнялся нулю. Плюс еще не
совсем понятно, какой там эксперт ее
писал изначально. А ведь нужно помнить,
что любой вредный совет или недостоверная
информация в случае медицинских сайтов
несла прямую угрозу здоровью и жизни
человека. Поэтому была введена политика
YMYL, детальнее о которой в справке
Google . И она гласит, что статьи в
тематиках, подобной медицинской, должны
писать исключительно эксперты. И все
остальные сайты идут в топку — без
вариантов. А что делать, чтобы доказать
высокий уровень экспертности,
достоверности и авторитетности, — это
уже тема для отдельного разговора.
Сайт
попал под новый фильтр . В последние лет
10 можно видеть, что Google очень активно
борется за чистоту поисковой выдачи.
И прилагает максимум усилий, чтобы на
первые страницы в результаты поиска
попадали максимально качественные
сайты, несущие полезную информацию.
Поэтому против всех тех веб-ресурсов,
которые, по мнению Гугла, не соответствуют
этим параметрам, регулярно вводятся
разного рода фильтры. Поэтому на форумах
веб-мастеров и сеошников периодически
разносится вой раненого зверя, когда
выходит какой-то новый фильтр. К
сожалению, предсказать, что придумает
завтра Google, невозможно. Но одно можно
сказать точно: если сайт несет благую
цель, делается для того, чтобы помочь
людям, а продвигается исключительно
белыми способами без агрессивных
попыток ускорить процесс выхода в ТОП,
то с высокой вероятностью ему ничего
не грозит. Кстати, в мае 2022 Google как раз
выкатил свежее обновление, из-за которого
многие веб-мастера и СЕО-специалисты
отметили существенное снижение трафика
и позиций.
Почему еще может
упасть трафик из поисковика?
Иногда падение происходит вне названных
выше причин. И хотя явление это неприятное,
но с этим нужно смириться. Дело в том,
что порой факторами, которые ведут к
потере объемов трафика, становятся:
Сезонность
— согласитесь, мало людей покупают
шубы или санки летом;
Крупные
праздники , когда всем просто не до
интернета и не до покупок вещей, которые
напрямую не связаны с грядущим
празднованием;
Внезапные
события типа «Черного лебедя» , которые
заставляют на время всех переключиться
на отслеживание определенной темы и
забыть про все остальное;
Снижение
интереса к выбранной теме , когда что-то
банально теряет актуальность из-за
неуклонного бега времени вперед и
изменения условий.
Плюс не следует забывать, что в каждой
стоящей теме растет количество
конкурентов. И они, как известно, не
дремлют, а постоянно ищут, как сместить
с достигнутых позиций тех, кто забрался
выше.
Итак, если у вас упали позиции в Google, то
с вероятностью 99% в этом замешан один
или сразу несколько из описанных выше
факторов. Если проанализировать их
внимательно, то можно заметить, что в
одном случае проблема с просадкой в
позициях решится легко и быстро.
В других
случаях нужно все мастерство опытного
СЕО-специалиста, чтобы исправить ситуацию
и минимизировать негативные последствия.
И тут влияет оперативность исправления.
Поэтому если что-то пошло не так, то
нужно реагировать быстро.
А детальнее о возможных санкциях со
стороны Google можно узнать
в официальном справочном разделе
поисковой системы: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175 .