[Кейс] Улыбайтесь, вас снимают! На 35% увеличили трафик на сайт Polaroid
Polaroid — знаменитость ностальгического маркетинга, получившая особый трепет от поколения Z, влюблённых в винтажные игры, винил и перезапуски старых брендов.
Polaroid отвечает духу времени, который никак не отлипнет от прекрасного лампового прошлого. На любви к уютным 80-м, которых не было в жизни сегодняшних подростков, хорошо сыграл Polaroid. Бренд провёл удачную коллаборацию с культовой франшизой «Очень странные дела» и пережил новую волну популярности.
Есть все основания полагать, что пока будет жить любовь к прошлому (видимо, всегда), «Поларойд» будет частью милой сердцу контркультуры к прогрессу.
CEO компании Оскар Смолоковски отмечает: «Это тренд не столько на ретро, сколько на значимые связи. Люди хотят получить реальный жизненный опыт. Аналоговость всегда была в нашей ДНК, и нам нравится, что у владельца есть только одна копия фотографии, которую он может сохранить. Кроме того, очень трудно точно измерить, какой тренд имеет какой эффект».
В «Оптимизм» есть 5 сотрудников, которые верны Polaroid уже несколько лет, поэтому проект вёлся на самых светлых эмоциях.
Инструменты нашего интернет-маркетинга:
- Контекстная реклама (25% от рекламного бюджета)
- Лидогенерация (18% от рекламного бюджета, 145 вебмастеров)
- Поисковое продвижение (57% от рекламного бюджета)
- Контент-маркетинг, написание продающих текстов для сайта (17% от рекламного бюджета)
Что мы получили на выходе: На 35% увеличили количество трафика с контекстной рекламы. На 2,2% подняли конверсию в заказ. В 4,2 раза увеличили доход с контекстной рекламы.