[Кейс] Комплексное продвижение интернет-магазина товаров для дома или как создать уют в тысячах семей
По словам хирургов, стоячий стол — хорошее решение для поддержки позвоночника. Главное, не сильно наклоняться к компьютеру и создавать локтями угол в 90 градусов.
Подобный стол можно использовать и как рабочий, и как барный для приёма гостей. В принципе, барный стол, которым располагает любой онлайн-магазин мебели, легко заменить стоячим столом.
Когда мы сотрудничали с магазином Уютерра, у них был довольно приличный выбор барных столов и стульев. Однако, это было далеко не единственное их направление. В Уютерре продавались любые элементы для гостиной, спальни, кухни и ванной комнаты. Там было много приятных вещей, которые могли создать безмятежную и теплую атмосферу дома.
На момент их обращения сила их уюта совершенно не блистала на всю сеть, поэтому мы решили помочь их миссии — сделать мир комфортнее и добрее, закрутив грамотное онлайн-продвижение сайта мебели.
Выстроив стратегию по продвижению онлайн, мы окружили их заботой сурового интернет-маркетинга.
Что мы сделали?
Комплексный аудит
Мы провели анализ сайта и выявили проблемы и точки роста. Определили вид эффективной рекламы, которая зайдет этому формату сайта. Провели базовые работы по оптимизации сайта.
Конкурентный анализ
Мы нашли конкурентов из той же ниши и проанализировали их видимость в поисковых системах и контекстную рекламу (примеры и количество запросов, бюджет, трафик и т.д.) Проверили активность в социальных сетях: количество подписчиков, активность, тип контента и его подача.
Анализ целевой аудитории
Мы досконально изучили их целевую аудиторию и разделили её на 4 основных направления: социальное, географическое, демографическое и психологическое. Это помогло составить портрет их покупателя.
Наши инструменты интернет-рекламы:
- Контекстная реклама (32% от рекламного бюджета)
- Таргетированная реклама (17% от рекламного бюджета)
- Лидогенерация (35% от рекламного бюджета, 127 вебмастеров)
- Продвижение по позициям (16% от рекламного бюджета)
- RTB-реклама (9% от рекламного бюджета)
Результаты и KPI
Сайт Уютерра взлетел вверх в результатах поиска Яндекса и Google, а его видимость увеличилась на 85% за 9 месяцев. А благодаря точному составлению семантического ядра (ключевых слов) для рекламных каналов мы добились 2,5% CTR и увеличили конверсию до 3,6% в заказ.